今年端午節(jié)假期，傳統(tǒng)非遺文化和文旅融合的優(yōu)秀案例不勝枚舉。國內(nèi)各大休閑街區(qū)，已經(jīng)成為活化傳統(tǒng)文化的無界舞臺，市集、夜游、非遺表演和體驗(yàn)、VR項(xiàng)目等，都成為了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的鏈接。
當(dāng)休閑街區(qū)借助傳統(tǒng)文化，可以有哪些做法？以下4個例子從不同角度引入了傳統(tǒng)文化，并與當(dāng)代生活聯(lián)系在一起，讓休閑街區(qū)不僅成為游客打卡的去處，也是本地居民休閑的所在。
01 上海蟠龍?zhí)斓?/strong>（古鎮(zhèn)類型的城中村改造成文旅商業(yè)街區(qū)）
02 無錫清名橋歷史文化街區(qū)（大運(yùn)河國家公園中的歷史街區(qū)活化）
03 貴陽阿云朵倉（將潮流業(yè)態(tài)與在地文化結(jié)合的年輕街區(qū)）
04?法國里昂絲綢街（傳統(tǒng)手工業(yè)街區(qū)的當(dāng)代復(fù)興）
01上海蟠龍?zhí)斓?/strong>
古鎮(zhèn)類型的城中村改造成文旅商業(yè)街區(qū)
作為上海首個古鎮(zhèn)類型的城中村改造，位于上海青浦區(qū)的蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)自2023年4月開業(yè)運(yùn)營以來，節(jié)假日平均客流15萬人次，最高達(dá)27萬人次，深受游客喜愛。極具江南韻味的蟠龍古鎮(zhèn)擁有1400多年歷史，在文化傳承方面，蟠龍?zhí)斓厣罡沁z文化，頻繁舉辦各類傳統(tǒng)文化藝術(shù)活動，僅2024年，蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)內(nèi)就舉行近150場活動和演出。
蟠龍?zhí)斓赜晌骱鐦蛏虅?wù)開發(fā)有限公司與香港瑞安集團(tuán)共同開發(fā)。項(xiàng)目充分利用蟠龍古鎮(zhèn)江南水鄉(xiāng)資源，推動水鄉(xiāng)文化、特色旅游、商務(wù)度假與會展產(chǎn)業(yè)間的有效銜接。同時，作為滬郊首個國家級旅游休閑街區(qū)，蟠龍?zhí)斓亟謪^(qū)的成功創(chuàng)建，填補(bǔ)了郊區(qū)型、古鎮(zhèn)主題旅游休閑街區(qū)空白。
在空間再造上，項(xiàng)目改造中不僅完成了3萬平方米的河道整治和水生態(tài)修復(fù)，還修復(fù)了青浦區(qū)級文物保護(hù)點(diǎn)程家祠堂、鳳來橋、香花橋、天主教堂、蟠龍庵等建筑，恢復(fù)了蟠龍“九龍一鳳”古橋文化，同時溯源蟠龍舊時風(fēng)貌打造新天地商業(yè)街區(qū)，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代元素與傳統(tǒng)文化的有機(jī)融合，成為上海西部的“城市微度假目的地”。
在街區(qū)業(yè)態(tài)布局中，街區(qū)以文化喚醒、自然融合、城市煥新為理念，匯聚了余德耀美術(shù)館、普天同秤民藝館、蟠小龍的店等文創(chuàng)體驗(yàn)地，周邊還引入了茶藝酒館、寵物公園、生態(tài)有機(jī)餐廳、馬術(shù)、滑板、棒球等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，把歷史文脈和新功能同時植入江南水鄉(xiāng)空間肌理，為游客提供獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。
蟠龍?zhí)斓厣罡沁z文化，舉辦新春廟會、江南燈會、非遺舞龍舞獅演出、非遺皮影戲演出、端午、七夕等傳統(tǒng)節(jié)日的民俗活動等豐富的文化和民俗活動；季度更新的“蟠龍水集”原創(chuàng)市集，引入青浦練塘奘糕、糖畫、編織等傳統(tǒng)非遺文化元素，無不讓市民游客沉浸于傳統(tǒng)文化魅力。
除了非遺文化展示，蟠龍?zhí)斓剡€非常注重與傳統(tǒng)文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作。如蟠龍與品物流形設(shè)計(jì)工作室合作，以傳統(tǒng)編織為靈感，共同打造了“張燈結(jié)彩”藝術(shù)裝置群?！疤斓厥澜缫魳饭?jié)”、“光影上?！す庥梵待?023燈光藝術(shù)節(jié)”等，以及與哈佛大學(xué)中國藝術(shù)實(shí)驗(yàn)室打造的開目劇場等，都為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代活化帶來了優(yōu)秀的案例。
02無錫清名橋歷史文化街區(qū)
大運(yùn)河國家公園中的歷史街區(qū)活化
清名橋歷史文化街區(qū)位于無錫市中心南端，位于清名橋大運(yùn)河國家文化公園核心展示園。近年來，清名橋歷史文化街區(qū)搶抓大運(yùn)河文化帶建設(shè)的機(jī)遇，大力開發(fā)運(yùn)河文化的“世遺價值”，將名人故居、商業(yè)街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)等節(jié)點(diǎn)“串珠成鏈”。街區(qū)還圍繞“夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題，融合無錫運(yùn)河文化，打響“今夜梁宵”夜市一條街品牌。自開街以來，街區(qū)接待量持續(xù)上升，2023年全年接待量高達(dá)3000萬人次，實(shí)現(xiàn)街區(qū)改造提升前后客流量同比增長35%，營業(yè)額同比增長41%。
街區(qū)以運(yùn)河文化、工商文化、宗教文化、民俗文化為重點(diǎn)，開展歷史文脈建設(shè)。以南禪寺觀光旅游、南長街南下塘休閑旅游、清名橋文化旅游為總體定位，以水上游船和街區(qū)電動觀光車為主要載體，通過整合古運(yùn)河、中國絲業(yè)博物館、無錫窯群遺址博物館、祝大椿故居等各類資源，創(chuàng)設(shè)水上游、岸上走等特色旅游線路。還以南長街、南下塘修復(fù)的民居為載體，打造“最無錫”的老字號民宿區(qū)，全面展示江南水弄堂的民俗民風(fēng)，再現(xiàn)傳統(tǒng)經(jīng)典的民間風(fēng)俗和藝術(shù)。
街區(qū)形成南長街休閑一條街、南門頭上美食街、錦泰高端餐飲片區(qū)、南下塘老字號特色街、N1955南下塘文化創(chuàng)意園等一批新興產(chǎn)業(yè)集群。還引進(jìn)具有人文藝術(shù)氛圍的業(yè)態(tài)，如名家藝術(shù)工作室、攝影工作室、高級手工定制作坊、創(chuàng)意禮品店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，在明清建筑群體中加入現(xiàn)代元素、功能，讓曾經(jīng)流傳其間的民間傳說、巧生其中的民俗工藝，以及多個博物館與枕河人家的日常市井生活一起，構(gòu)成街區(qū)旅游的核心內(nèi)容，形成一個以“慢生活”為特色、運(yùn)河文化氣息濃烈、江南地域傳統(tǒng)特色濃郁的文化型旅游休閑度假社區(qū)。
清名橋歷史文化街區(qū)以分級保護(hù)守住文化根脈，以業(yè)態(tài)煥新激活消費(fèi)場景，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化從“靜態(tài)展示”到“可玩可購”的活態(tài)傳承，重塑“慢游江南”的休閑生活方式。
03貴陽阿云朵倉
將潮流業(yè)態(tài)與在地文化結(jié)合的年輕街區(qū)
阿云朵倉是貴州一個新興的青年潮流空間，位于貴陽市的新城區(qū)觀山湖區(qū)。阿云朵倉源自貴州彝語，意為“我們的理想之地”。作為一個新建街區(qū)，阿云朵倉注重在地、野生、發(fā)酵的品牌內(nèi)涵，并把文化、藝術(shù)、市集、音樂、餐飲、體育融合在了一起——洗馬書苑、丘浪滑板場、對的咖啡、摩托車發(fā)燒友集聚地、方蕉劇場、社群平臺怪獸部落等等，涵蓋了酒店旅居、零售餐飲、藝術(shù)展覽、社群活動、劇場活動等豐富業(yè)態(tài)。
在阿云朵倉的室外廣場，將原本的人工湖被改造成戶外藝術(shù)純公共空間——丘浪滑板場和紅魚劇場，同時還打造了3所精神建筑——銀杏禮堂、洗馬書苑和大利戲臺。它們在設(shè)計(jì)上分別致敬了在地人文和自然，三所建筑的名字分別取自貴陽、遵義、畢節(jié)下轄的三處村落。而這些建筑構(gòu)型靈感，則以黔西南的光影溶洞與天坑樹林為原型，整個空間風(fēng)格多樣又靈動。
商業(yè)空間以“洞穴村落”為主題，將各類商戶、店鋪、檔口排布其中，致力于貴州風(fēng)土的當(dāng)代表達(dá)。室內(nèi)端側(cè)打造了一處美食食堂，容納了20多家美食檔口，命名“長桌食集”。入駐的檔口都是一些地道的貴州特色小吃，是被精挑細(xì)選出來的，以口味和人氣為核心甄選標(biāo)準(zhǔn)。
挖掘在地文化并和新潮業(yè)態(tài)融合是阿云朵倉運(yùn)營中的一大特色?？缒昱蓪θ诤狭速F州長桌宴、戲劇表演、滑板秀和樂隊(duì)演出，打造出一場城市版的“村落狂歡”。此外，復(fù)原苗族“燒鍋底”習(xí)俗，設(shè)置免費(fèi)流水席與壩壩社交場，還通過飛盤、匹克球等輕運(yùn)動促進(jìn)社群互動。在端午前夕的“咕嚕嚕面包節(jié)”上，來自全國的多位面包主理人在深入黔東南等地采風(fēng)后，將酸湯發(fā)酵、木姜子香氣等貴州風(fēng)物融入面團(tuán)，創(chuàng)作出“溶洞蘑菇包”“刺梨酸湯歐包”等貴州限定款面包。這些打破了傳統(tǒng)商業(yè)項(xiàng)目模式，從“大而全”轉(zhuǎn)向“小而美”，通過不間地?cái)嗯e辦著不同種類的活動，成為貴陽文商旅融合的新地標(biāo)。
04法國里昂絲綢街
傳統(tǒng)手工業(yè)街區(qū)的當(dāng)代復(fù)興
法國里昂曾經(jīng)是絲綢之路歐洲重要的城市，曾被譽(yù)為歐洲的絲綢之都。18 世紀(jì)時山坡上遍布絲綢作坊，絲綢工人每天要工作12個小時。但隨著時代發(fā)展，絲綢業(yè)逐漸衰敗，該地區(qū)變得蕭條。
里昂的絲綢街（La Croix-Rousse，又譯為紅十字山街）在16世紀(jì)至20世紀(jì)期間是絲綢織工的重要聚集地，并被稱為“工作之山”。現(xiàn)在，這里是見證里昂絲綢業(yè)的重要旅游觀光休閑街區(qū)。游客不僅可以在這里打卡著名的墻畫，還能參觀絲綢博物館、絲綢工人之家，去絲綢作坊體驗(yàn)，并且可以跟隨導(dǎo)游穿梭在古老的特色建筑群中。
1970年代，一群里昂美術(shù)學(xué)院的學(xué)生組建了名為 “Cité Création”（城市創(chuàng)造）的合作社，決心以自己的方式改造這里破敗的環(huán)境，開始街頭壁畫創(chuàng)作。其中，位于絲綢街的巨幅壁畫“Mur des Canuts”（絲綢工人之墻）成為里昂壁畫的代表作，描繪了當(dāng)年絲綢工匠的生活場景。這個熱門的旅游打卡地吸引了無數(shù)的游客到訪，讓這個破舊不堪的工業(yè)區(qū)變成了現(xiàn)在充滿藝術(shù)品味的前衛(wèi)居民區(qū)。
也是在1970年代，絲綢街上的絲綢工人之家（La Maison des Canuts）作為博物館對外開放，成為首個向游客展示里昂絲綢文化遺產(chǎn)的地方。除了有導(dǎo)游帶領(lǐng)參觀和講座，這里還會演示如何操作提花織機(jī)。這附近還有絲綢作坊體驗(yàn)、絲綢商店等可以讓游客體驗(yàn)和購物的地方。
在原絲綢經(jīng)紀(jì)人交易所——證券交易所宮（Palais de la Bourse），近年來開始舉辦絲綢節(jié)（Festival de la Soie）。該節(jié)日通過實(shí)踐工作坊、展覽、時裝秀和藝術(shù)表演來頌揚(yáng)里昂的絲綢文化遺產(chǎn)。
作為當(dāng)年絲綢紡織業(yè)而形成的特色建筑形式——串廊（Traboules）以及19世紀(jì)絲綢工人的生產(chǎn)和住宅建筑，也成為絲綢街旅游觀光的一個部分，游客可以跟著導(dǎo)游或下載APP語音導(dǎo)覽進(jìn)行2小時的觀光。里昂共有500多條串廊，其中163條位于絲綢街。這些各不相同的串廊蜿蜒穿梭于樓宇、庭院和樓梯之間，不僅見證了當(dāng)年絲織工人無懼風(fēng)雨地將絲綢織物送往富維耶山下絲綢貿(mào)易商聚集的索恩河邊，也曾是二戰(zhàn)時里昂抵抗組織“游擊戰(zhàn)”的重要途徑。
挖掘絲綢文化，讓里昂的絲綢街又獲得了新生，完成了從衰敗的工業(yè)集聚區(qū)到文旅休閑街區(qū)的轉(zhuǎn)變。
趨勢
地方特色的挖掘：無論是當(dāng)?shù)氐淖匀弧⑷宋?、歷史，還是特色美食，都是差異化的文旅吸引力。
多元化的休閑業(yè)態(tài)布局：吃、住、行、游、購、娛、體，多元化的休閑業(yè)態(tài)布局，才能讓休閑街區(qū)不僅靠游客的人流，還同時滿足當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｐ蓍e需求。
活動和節(jié)慶是重要的引流手段：讓游客和附近居民反復(fù)打卡的，是源源不斷地創(chuàng)新活動，以及每年固定時間段的特色節(jié)慶活動。
