據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，2025年“五一”假期，全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%。氣溫回暖，各景區(qū)戶外、水上項目受到游客追捧。假期疊加各地的“促銷費”活動，國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。
“文旅經濟”激活消費
“以展帶產”創(chuàng)新場景
“文旅經濟”正成為激活民眾消費的新潛能。因此，具有經濟屬性和交易功能的文旅展會，不僅展示了提高民眾消費質量及消費渠道的文旅新產品，更能成為激活消費的內生動力，為助力經濟發(fā)展提供重要支撐。
2026年3月29日-3月31日，上海旅博會集群展之一的2026生活方式上海秀（2026生活秀）將在浦東上海世博展覽館格調啟幕，通過“場景化展示、互動式體驗、全鏈化對接”，展示路亞釣魚、水上運動、戶外運動、尚品生活等板塊，聯(lián)動CIBS2026、上海旅博會主題館及美陳展，80,000m2展出面積匯聚1,000+優(yōu)質品牌，超5萬名海內外觀眾共襄盛舉，聚焦行業(yè)精華，現(xiàn)展位銷售已全面開啟，邀您共啟未來新篇！
五大亮點，共探文旅合作新機遇
01
“文旅”+”百業(yè)”主題展區(qū)雙向賦能
“以展帶產”的上海旅游產業(yè)博覽會為“十四五”期間“上海旅游”高峰建設工程的三大名片性活動之一，作為其集群展之一的2025生活秀，集結幾大消費及生活方式主題版塊，響應提振消費政策，發(fā)揮會展平臺“流量入口”和“產業(yè)樞紐”作用，以多元化形式，激活產業(yè)鏈活力，拉動消費升級，為城市經濟發(fā)展注入強勁動能，變展會流量為經濟增量。
2026生活秀依托旅博會，將充分發(fā)揮其“文旅”+“百業(yè)”的雙向賦能的帶動作用?，F(xiàn)場打造“文旅+”新型消費場景，串聯(lián)交通路亞、水上、戶外、尚品等主題業(yè)態(tài)，設施共享、數(shù)據(jù)互通，形成“產品研發(fā)—場景應用—文旅消費”的完整生態(tài)鏈，達到“一業(yè)興帶百業(yè)旺”的聯(lián)動效應，在融合創(chuàng)新中讓資源流動共享，從而串珠成鏈，拉動消費、促進投資。
02
沉浸式場景 引爆消費決策
2026生活秀集結旗下優(yōu)勢展出板塊，通過路亞釣魚、水上運動、戶外露營、房車越野、尚品生活等打造沉浸式場景，重構消費體驗鏈路，從感官刺激、情感共鳴、認知升級多個維度深度介入消費者決策過程。
2026生活秀整體動線設計將有機串聯(lián)各個版塊，數(shù)智化場景打造沉浸式觀展體驗，最大化展示各個版塊間的流動延伸性，優(yōu)化展品傳達效果，讓來賓實現(xiàn)“體驗→分享→引流”的閉環(huán)，助力展商突破圈層，爭取到不同受眾，實現(xiàn)商業(yè)目標。
展會現(xiàn)場“移步換景”，觸手可及的產品及服務帶來真實消費場景體驗，種類豐富的互動游戲可參與程度高、受歡迎程度廣，知名釣手、戶外探險家、運動科技創(chuàng)始人等業(yè)內大咖與網紅KOL“跨界開麥”，為粉絲打破“屏幕限制”實現(xiàn)“零距離互動”，提升現(xiàn)場觀眾滿意度及美譽度，自發(fā)傳播引爆話題，碎片化傳播在短時間深度觸達廣泛群體，達到有效宣傳。
沉浸式展出及活動，不僅是對行業(yè)同質化競爭的破局，更能直觀展現(xiàn)品牌從“功能導向”向“美學與消費場景導向”的戰(zhàn)略升級，講好“品牌故事”，引爆買家消費決策。
03
垂直定位 直擊高凈值目標客群
2026生活秀依托博華深厚專業(yè)產業(yè)鏈資源以及廿五年積淀的海量買家數(shù)據(jù)庫，向全球數(shù)十萬客群密集投放，為展商精準對接全球貿易合作伙伴。
根據(jù)2025生活秀觀眾調研數(shù)據(jù)顯示，國內客商大部分來自于江浙地區(qū)，并輻射全國；展會客群呈現(xiàn)“高垂度”“高凈值”“強目的”的特征：客群主要來自景區(qū)景點、體育旅游、地產商業(yè)、投資金融、船艇水上產業(yè)，50.52%的客群來自于生產商/品牌商/代理商/經銷商， 89.5%的客群參展目的為尋找新產品/新供應商和下訂單。
2026生活秀所打造的“設計+制造+市場”的閉環(huán)生態(tài)產業(yè)鏈，將吸引路亞、水上、戶外、尚品等產業(yè)鏈上下游核心角色及細分領域專業(yè)人群，構成國內極具商業(yè)價值的高端商業(yè)屬性客群。
04
鏈動全球 解鎖萬億級市場增量
2026生活秀將延續(xù)優(yōu)勢項目“商貿配對會”，使全球供采對接活動嶄新升級，邀請海外買家與展商進行面對面交流，創(chuàng)造更高效直接的海外貿易平臺。
2025年展會現(xiàn)場共有來自海外117個國家和地區(qū)的專業(yè)買家達2820人，較2024年增長35%（該數(shù)據(jù)與2025游艇展及旅游產業(yè)博覽會主題館共享）。并特邀國際買家代表團蒞臨現(xiàn)場的商貿配對活動，共有來自四大洲21個國家的43位專業(yè)的國際采購商參加，其中來自歐美國家的買家達41.86%。在厘清買家采購需求后，主辦方尋找了匹配度高的供應商，使得貿易洽談活動順暢而高效，現(xiàn)場訂單不斷。
2026生活秀將繼續(xù)開辟“快車道”，將中國的新技術、新產品、新理念輸出全球，并在“做增量”上下功夫，深入行業(yè)核心圈層，投入巨大資源，規(guī)?；貙⒏嗳虻臐撛谫I家請來看展，進一步做大做強商貿配對會，使其成為鏈動全球，解鎖萬億級市場增量的重要平臺。
05
全域曝光 賦能品牌突圍 提升行業(yè)影響力
2026生活秀所打造的沉浸式場景天然具備社交傳播屬性，并形成裂變傳播效應吸引更多人前來打卡。2025生活秀通過抖音、新浪微博、B站、騰訊等線上大眾媒體，以及眾多行業(yè)媒體矩陣，達到全域曝光。
線上大眾媒體
行業(yè)合作媒體
線上線下實現(xiàn) 360°全渠道覆蓋，建立數(shù)據(jù)標簽，多元化媒體平臺的數(shù)億級曝光助推展會熱度破圈，有效地吸引目標群體參展、觀展。更多商機通過媒體的二次轉播而繼續(xù)發(fā)酵。
全渠道媒體宣傳推廣
宣發(fā)渠道涵蓋行業(yè)協(xié)會、大眾媒體、專業(yè)媒體、戶外廣告、休閑旅游在線、新聞稿、微信、微博、短視頻平臺、短信提醒、電子期刊、郵寄服務等渠道。
2026生活秀匯聚八方客商，更以強大的輻射效應，將人流、物流、資金流轉化為消費的新動能，完成從流量曝光到商貿轉化的閉環(huán)構建，為入駐展商及品牌注入破圈能量！
