4月1日，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館“TPS沉浸日”活動在上海世博展覽館圓滿舉辦！通過專業(yè)論壇、投資配對會、首發(fā)路演、特展等形式，多項優(yōu)質(zhì)沉浸式項目尤其是LBE大空間項目成功與文旅產(chǎn)業(yè)對接，行業(yè)大咖們的分享也讓聽眾們了解了沉浸式尤其是LBE大空間產(chǎn)業(yè)近期的政策、趨勢、投資熱點、項目落地方式等熱點問題。
本次活動的指導(dǎo)單位為上海市文化和旅游局，主辦單位為上海博華國際展覽有限公司和上海會展有限公司，媒體合作包括MANA、樂游上海、新浪VR、XR控、87870網(wǎng)。
論壇
4月1日上午，2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館“沉浸日”重要活動——“TPS文旅目的地沉浸式項目創(chuàng)新論壇”在上海世博展覽館H3館A論壇區(qū)圓滿召開。300多名聽眾在4個多小時的論壇中收獲頗豐，從政策、趨勢、投資、實際項目落地等不同的層面，對文旅目的地落地沉浸式項目，尤其是LBE大空間類沉浸式項目做了一個完整的了解。
本次論壇由上海超自然文化科技有限公司、上海博華國際展覽有限公司，上海會展有限公司共同主辦。MANA、樂游上海、XR控、87870網(wǎng)等媒體支持。
論壇伊始，上海市文化和旅游局信息科技處處長、二級巡視員張毅先生首先做了以《文旅元宇宙的探索實踐與展望》為題的演講，分享上海在文旅數(shù)字化升級中的頂層設(shè)計、核心挑戰(zhàn)與未來圖景，為行業(yè)提供政策與技術(shù)的雙重指引。
張毅先生介紹了文旅元宇宙在上海發(fā)展的歷程，并指出文旅元宇宙至少應(yīng)具備四個特征：沉浸式體驗、虛擬數(shù)字身份、虛擬經(jīng)濟和虛擬社會治理。他認(rèn)為，目前文旅元宇宙還處于初級即場景階段，未來將發(fā)展為線上線下同步娛樂的社區(qū)，進而打通不同社區(qū)形成元宇宙。他認(rèn)為基于LBE的VR大空間項目是當(dāng)前階段文旅元宇宙場景的最重要業(yè)態(tài)，同時指出了現(xiàn)階段存在的一些共性技術(shù)問題，如虛擬場景定位跟蹤不到位、坪效利用率不夠高、清晰度問題等，以及投資回報的問題。最后，聚焦上海的政策層面，繼去年之后，今年還要打造10個創(chuàng)新示范項目，以及打造文旅元宇宙的集聚區(qū)，同時，設(shè)立對在上海首發(fā)的原創(chuàng)內(nèi)容的補貼資金，以推動文旅元宇宙在上海的快速發(fā)展。
之后，上海超自然文化科技有限公司董事長、CAC新時線媒體藝術(shù)中心創(chuàng)辦人張慶紅先生以《藝術(shù)與科技：沉浸式文旅的創(chuàng)新引擎》為題，從國際視野出發(fā)，解析科技如何重構(gòu)游客體驗，為文旅目的地打造差異化競爭力。
張慶紅先生認(rèn)為，藝術(shù)形態(tài)應(yīng)該根據(jù)實際場景和受眾需求進行選擇，而不是單一地追求數(shù)字藝術(shù)或VR/AR。強調(diào)了藝術(shù)與科技的共生狀態(tài)是一種新的生產(chǎn)方法，并提出了在制作沉浸式產(chǎn)品時，應(yīng)超越媒介的局限，注重情感的沉浸和社交的沉靜。在討論文旅4.0階段時，他預(yù)見未來景區(qū)將轉(zhuǎn)變?yōu)閹в歇毺貥?biāo)簽的社群基地或產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)基地，體現(xiàn)去中心化趨勢。并認(rèn)為在AI時代，社區(qū)營造和運營變得尤為重要，線下空間的價值愈發(fā)凸顯。
第三位是來自意大利的首席創(chuàng)意官Alberto Sanseverino先生，他的演講《AIGC與人類情感：在數(shù)字時代重新定義連接》將帶我們探索：當(dāng)AI不僅能生成內(nèi)容，更能感知并喚起人類情感時，文旅體驗的邊界將被推向何方？
Sanseverino先生指出，情感是人類在世界上交流的線索，并解釋了情感是大腦中三個不同層面的一部分。他強調(diào)情感不僅屬于人類，還可以通過人工智能的進化傳遞給機器。通過一個在中國進行的AI數(shù)字化實驗案例，他展示了如何利用AI技術(shù)創(chuàng)造互動體驗，并強調(diào)關(guān)注情感體驗在當(dāng)前商業(yè)環(huán)境下的重要性。
接下來，主導(dǎo)《消失的法老》等標(biāo)桿項目投資的上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金高級投資經(jīng)理孫豐女士從投資視角切入，結(jié)合案例剖析《投資視角洞察，探尋2025線下VR大空間新變化》，揭示了VR大空間從“新奇體驗”到“商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”的轉(zhuǎn)型邏輯與潛在機遇。
孫豐女士對VR大空間的國內(nèi)市場情況做了一個詳細(xì)的分析，估算全國各地已落地大空間數(shù)量超過250個，主要在一、二線城市。她指出，隨著行業(yè)逐步成熟，目前跑出兩類可行的商業(yè)模式，一類是VR體驗店升級版加盟的模式，另一類是類院線的模式。隨著行業(yè)爆發(fā)增長，目前內(nèi)容面臨同質(zhì)化、精品IP稀缺、缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的制作和運營體系等問題，同時硬件設(shè)備及互動算法有進一步迭代優(yōu)化的空間，以給消費者更好的體驗。
博新全宇宙創(chuàng)始人唐祎程先生，作為亞洲VR大空間商業(yè)模式的開拓者，成功引進《消失的法老》、《生命的紀(jì)元》等全球現(xiàn)象級IP，并開創(chuàng)了線下沉浸體驗的標(biāo)桿范式。他以《國際項目在中國的落地》為題，分享跨文化協(xié)作的實戰(zhàn)經(jīng)驗，解碼“本土化創(chuàng)新”與“全球化視野”的平衡之道。
唐祎程先生介紹了他與國內(nèi)外頂級文博機構(gòu)和教育機構(gòu)合作引入的制作精良、內(nèi)容既嚴(yán)謹(jǐn)又富表現(xiàn)力的國際化VR大空間IP內(nèi)容。以及可以實現(xiàn)6大國際內(nèi)容的IP在全國多個場地同場同時運行，從而最大化地解決了場地坪效的問題。今年6月，博新將帶來巴黎奧賽博物館紀(jì)念印象派150周年的大空間沉浸式探索作品《巴黎1874：印象派之夜》，在上海做首發(fā)并帶到其他城市。通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)，打造元宇宙文旅線下應(yīng)用場景，可以幫助文旅景點創(chuàng)造新的旅游產(chǎn)品，突破時空限制，并減少碳排放。
最后一位演講人是機遇時空X-META全感VR樂園董事長兼CEO胡世輝先生。胡先生作為文旅元宇宙領(lǐng)域的先行者，其打造的X-META全感VR樂園榮獲國家首批智慧旅游沉浸式試點項目。他以《文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新機遇》為題，深入解析XR技術(shù)如何構(gòu)建“數(shù)實融合”的全感生態(tài)，并通過《風(fēng)起洛陽》《冰龍尋珠》等爆款案例，展現(xiàn)“科技+文化+旅游”模式的商業(yè)潛力。
胡世輝先生介紹了機遇星球基于視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺、知覺六感的全方位體驗設(shè)計的全感VR項目，并介紹了機遇星球已經(jīng)在全國20多個城市布局了30多個店，100多家全感VR廳，以及3年內(nèi)全球布局全感VR廳3000家的計劃。店面面積可以做到從50平米-3000平米的規(guī)模，并可以就內(nèi)容進行開發(fā)定制的業(yè)務(wù)模式。
圓桌：沉浸式項目與目的地的雙向奔赴
在接下來的圓桌對話環(huán)節(jié)，上海超自然文化科技有限公司董事長、CAC新時線媒體藝術(shù)中心創(chuàng)辦人張慶紅先生作為主持人，與Mass United Tourism的IP路線開發(fā)負(fù)責(zé)人Jayson先生，《南京喜事》《觸電》系列導(dǎo)演、萬娛引力創(chuàng)始人周簫先生，花花生生CEO、“三體沉浸式藝術(shù)展”出品人金城先生一起，就“沉浸式項目與目的地的雙向奔赴”等一系列問題進行了探討。
Jayson先生認(rèn)為數(shù)字產(chǎn)品應(yīng)視為長期投資，并分享了他的復(fù)購秘訣——創(chuàng)造真實的沉浸式體驗，這種體驗?zāi)軌蜃尶蛻臬@得強烈的共鳴和忠誠度。周簫先生分享了他在旅游業(yè)的豐富經(jīng)驗，包括與VR團隊的合作探索，以及如何將知名IP與城市結(jié)合，創(chuàng)造城市主義產(chǎn)品，還透露了他即將在貴州黃果樹瀑布附近的全新沉浸式穿越類主題公園的計劃。金城先生則講述了他專注于IP及內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)化，包括IP創(chuàng)意、內(nèi)容運營、電商、展陳和城市更新等，同樣也表達了做沉浸式項目時要與當(dāng)?shù)匚幕厣Y(jié)合，利用自身或合適的IP去挖掘城市的獨有氣質(zhì)，實現(xiàn)差異化發(fā)展，并宣布了風(fēng)語筑聯(lián)合花花生生即將在上海奉賢“在水一方”科幻館開幕的下一代三體主題空間的消息。
另外，周簫先生總結(jié)了過去十年沉浸式行業(yè)的探索和實踐，強調(diào)沉浸式不僅僅是一種類型或方式，而是一種思維。強調(diào)產(chǎn)品成功不僅在于其質(zhì)量，更在于其能滿足不同人群的需求，從而建立起穩(wěn)定的客戶群體。此外，產(chǎn)品的復(fù)雜性和滿足多樣化需求也是研發(fā)過程中的挑戰(zhàn)，并強調(diào)了在當(dāng)前競爭激烈的環(huán)境下，復(fù)購率的重要性，而復(fù)購的密碼在于做好社交。
對于沉浸式項目投資回報與商業(yè)模式探討，金城先生認(rèn)為，僅僅依靠門票收入不應(yīng)該是展陳的商業(yè)模式，一個成功的沉浸式展陳項目可以通過冠名合作、研學(xué)課程、IP聯(lián)名產(chǎn)品等多種形式提高收入。未來沉浸式項目的商業(yè)模式將非常多元，門票收入可能僅占小部分。今天中國的文化行業(yè)暫時還沒有世界級的公司，我們有機會利用最先進的科技、成熟的供應(yīng)鏈，以及人才優(yōu)勢去打造一個來自于中國的世界級文化企業(yè)。
路演及投資配對會
4月1日下午，2025上海文旅投促周活動之一“內(nèi)容創(chuàng)新專場——沉浸式文旅與文創(chuàng)IP”文旅投資配對會圓滿舉辦，19家沉浸式項目及IP方，與34家投資、業(yè)主、運營方進行了一對一面對面的商務(wù)洽談。
其中沉浸式項目方、IP版權(quán)方、運營方包括：（以下排名不分先后）
北京新知元浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京指尖靈動廣告有限公司、北京中雅文化傳播有限公司、成都未來澤點科技有限公司、杭州靈伴科技有限公司、杭州數(shù)字章魚科技有限公司、杭州鮮活萬物文化科技有限公司、聯(lián)合旅業(yè)（United Tourism LLC）、上海沉浸機遇科技開發(fā)有限公司、上海鋒尚六三二文化科技有限公司、上海華愷文化傳播有限公司、上海科技館、上海夢玙實業(yè)有限公司、上海辛卡司傳媒科技有限公司、上海雅昌藝術(shù)印刷有限公司、上海再伸科技有限公司、浙江花花生生動畫有限公司、中鼎天下（北京）文化科技有限公司、安吉飛天云動科技有限公司、點真互聯(lián)網(wǎng)科技（上海）有限公司、杭州氣味王國科技有限公司、杭州絲創(chuàng)展示科技有限公司、上海觸新智造科技有限公司、上海高巨智創(chuàng)科技發(fā)展有限公司、上海清寶引擎機器人有限公司、上海一來三喜智能科技有限公司、上海卓文后生物科技有限公司、西安大千迷境科技有限公司、浙江博采傳媒有限公司。
投資方、業(yè)主方、政府單位包括：（以下排名不分先后）
海南省旅游投資集團、江蘇文投資本管理有限公司、綠地城市投資集團、南京旅游集團、山西省運城市垣曲縣招商引資服務(wù)中心、上海宸世置業(yè)有限公司、上海宸資文化投資發(fā)展有限公司、上海東方樂城文化旅游發(fā)展有限公司、上海港國際客運中心開發(fā)有限公司、上海久事旅游（集團）有限公司、上海臨湖文化旅游發(fā)展有限公司、上海佘山國家旅游度假區(qū)管委會、上海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金、上海野生動物園發(fā)展有限責(zé)任公司、上海中國航海博物館、唐山市文化旅游投資集團有限公司、蕪湖鳩江文化旅游投資有限公司、新昌縣文化旅游集團有限公司、長三角一體化示范區(qū)新發(fā)展建設(shè)有限公司、浙江寧旅產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展有限公司、浙江省旅游投資集團、中國建筑第八工程局有限公司。
會前，聯(lián)合旅業(yè)（United Tourism LLC）、成都未來澤點科技有限公司、上海辛卡司傳媒科技有限公司分別做了項目首發(fā)路演。
投資配對會主辦方為上海博華國際展覽有限公司和上海會展有限公司，協(xié)辦方為上海禧銳公關(guān)顧問有限公司。
現(xiàn)場展示項目
現(xiàn)場項目展示：
公司名稱：成都未來澤點科技有限公司
項目介紹：
全球首站西班牙《普拉多博物館VR藝術(shù)大展》VR大空間項目（ART MASTERS: A VR art experience）
西班牙《童話之城》（Fairy Tales）VR大空間項目
公司名稱：聯(lián)合旅業(yè)（United Tourism LLC）
項目介紹：
旅游目的地沉浸內(nèi)容IP，包括：越南、日本、斯里蘭卡、泰國、印度、敦煌、冰雪嘉年華、埃菲爾鐵塔、羅馬斗獸場、奧地利舞蹈、冰島極光、希臘愛琴海島嶼、德國Baltic Brotherhood、亞馬遜雨林、厄瓜多爾、安第斯山脈、撒哈拉沙漠、埃及金字塔、肯尼亞、澳大利亞、新西蘭塔斯曼海岸步道、 芬蘭等地。
徐州維啊智能科技有限公司PICO聯(lián)合展區(qū)
公司名稱：中鼎天下（北京）文化科技有限公司
項目介紹：
XR全景奇幻LBE體驗展《敦煌：千色之域》
公司名稱：上海再伸科技有限公司
項目介紹：
LBE大空間全國首發(fā)項目《大宋風(fēng)華錄·滿江紅》
公司名稱：西安大千迷境科技有限公司
項目介紹：
VR大空間全國首發(fā)項目《失落的海底城》
VR大空間《三星堆的召喚》、《大唐穿越記》、《火星使命》、《恐龍大冒險》等
公司名稱：北京新知元浪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
項目介紹：
VR大空間沉浸式互動展《機械·覺醒》、《封神·朝歌》
浙江服務(wù)貿(mào)易展區(qū)
公司名稱：安吉飛天云動科技有限公司
項目介紹：
《尋遺圓明》圓明園全真VR體驗館、《邂逅三星堆》VR三星堆遺址考古艙
公司名稱：杭州數(shù)字章魚科技有限公司
項目介紹：
大空間VR互動體驗項目《宇宙之旅、MR游戲《龍戰(zhàn)士》
公司名稱：杭州絲創(chuàng)展示科技有限公司
項目介紹：
VR大空間《海底兩萬里》、《登月》、《愛麗絲夢游仙境》、《永遠(yuǎn)的盛唐》、《一千零一夜》、《地心歷險記》、《探秘古鎮(zhèn)》、《小王子——穿越星際心靈之旅》。
公司名稱：浙江博采傳媒有限公司
項目介紹：
博采傳媒的數(shù)字文旅資產(chǎn)中心，已儲備20萬+數(shù)字資產(chǎn)，包括眾多城市地標(biāo)性場景的影視級數(shù)字資產(chǎn)，可廣泛應(yīng)用于文旅宣傳片的創(chuàng)作與拍攝。同時依托ARVR、元宇宙、3D建模等技術(shù)打造的沉浸式文旅體驗，如數(shù)字博物館或景區(qū)、元宇宙文旅空間、AR景區(qū)導(dǎo)覽與互動等文旅項目。博采的數(shù)字資產(chǎn)可對外租用，也可根據(jù)客戶的項目需求進行定制化制作。
上海市工商聯(lián)展區(qū)
公司名稱：眾點宇宙（上海）數(shù)字科技有限公司
項目介紹：
VR大空間聚合平臺
公司名稱：上海觸新智造科技有限公司
項目介紹：
VR紅色文旅劃船器、AI文旅數(shù)字人、VR紅色黨建
公司名稱：上海沐瞳科技有限公司
項目介紹：
電子競技產(chǎn)品
MetaSVS 光明隨心訂虛擬自行聯(lián)賽高校賽最終輪
項目介紹：
MetaSVS 上海虛擬體育公開賽作為國內(nèi)首個虛擬體育綜合性賽事，賽事由上海市體育總會、上海久事（集團）有限公司、上海廣播電視臺主辦。上海市科技體育運動管理中心、上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司聯(lián)合主辦，上海久事智慧體育有限公司承辦，五星體育傳媒有限公司聯(lián)合承辦。
2025 MetaSVS 光明隨心訂虛擬自行聯(lián)賽高校賽最終輪在上海旅博會主題館舉辦。賽事結(jié)束后，展臺開設(shè)了虛擬F1體驗活動。作為虛擬F1中國公開賽的展位延展，前來觀展的朋友可以來此體驗駕駛虛擬F1在上海國際賽車場飛馳的快感。
