張園
SHANGHAI
在經(jīng)過數(shù)年的保護性修繕和更新后，上海張園西區(qū)于11月27日揭幕，主要定位為高端商業(yè)聚集地。由靜安置業(yè)（集團）有限公司和太古地產(chǎn)聯(lián)手，攜手世界三大奢侈品集團LVMH、開云和歷峰集團，創(chuàng)造了國內首個與藝術跨界融合的城市更新商業(yè)社區(qū)，標志性零售項目的落地，足以為整個行業(yè)注入一針強心劑。
上海張園，始建于1882年，有著“海上第一名園”的美譽，并發(fā)展留存為上海最大的中后期石庫門建筑群。在經(jīng)過數(shù)年的保護性修繕和更新后，上海張園西區(qū)于11月27日揭幕，從一磚一瓦一門窗，到老建筑群墻壁上那些斑駁痕跡，以及屋內原本的布局，甚至每一塊特殊花紋的地磚，修繕團隊都盡量予以保留或還原。(張園歷史介紹點擊查看）
與在購物中心中的店面形態(tài)不一樣，奢侈品牌在張園的零售空間與其傳統(tǒng)精品店都有著極大的差異。張園獨棟開闊的歷史建筑特征天然地給予了品牌更大的施展空間，奢侈品牌在張園打造的空間不需要遵循盒子式購物中心里千篇一律的設計，這有利于品牌依據(jù)自身品牌遺產(chǎn)，打造獨一無二的體驗空間。最具特色的海派石庫門里弄可以承載奢侈品牌上百年的歷史，經(jīng)過風雨的磚瓦更適合厚重的敘事方式。換而言之，位于張園的精品店首要目的將不是賣貨，而是在這座東方印記的院落中，講述來自世界各地的品牌文化。
本次開放的西區(qū)包括16幢歷史建筑，地上建筑面積約2萬平方米。首發(fā)亮相品牌包括：安塏第俱樂部（Arcadia Club），藍瓶咖啡（Blue Bottle Coffee），寶格麗香氛（BVLGARI PARFUMS），BY FAR，迪奧（DIOR），古馳（GUCCI），路易威登（Louis Vuitton），酩悅香檳(Mo?t & Chandon)，而意（RE Bike Museum），法國希思黎（Sisley），江詩丹頓（Vacheron Constantin）等。未來將注重“首店”“首秀”“首發(fā)”效應，通過體驗式、引領性的時尚消費導入，深化海派文化主題，為張園歷史風貌保護區(qū)賦予全新的商業(yè)功能和業(yè)態(tài)。
作為歷史保護建筑與風貌保護區(qū)，140年后的張園在城市更新中，吸納文化、藝術與時尚，成為既存留著歷史記憶與建筑遺產(chǎn)，又充滿現(xiàn)代、富有活力的文化街區(qū)。
Ⅰ、LOUIS VUITTON
Louis Vuitton這次為張園開設了專注于家居和室內設計品類的門店空間，主要展示了路易威登于2012年發(fā)布的 Objets Nomades 旅行家居系列。
該系列基于追求創(chuàng)意創(chuàng)新和睿智處世之道的傳統(tǒng)，進一步實現(xiàn) Louis Vuitton 志在為客戶樹立旅行新視角的承諾，給予家居生活中”旅行的藝術”全新定義。
Objets Nomades 系列的靈感取自Louis Vuitton 的特別定制部門，這是一個曾誕生無數(shù)經(jīng)典佳作的設計實驗室，包括 1880 年探險家 Pierre de Brazza 委托設計的臥床旅行箱，1923 年的書箱以及 1875 年的衣柜旅行箱等。
以一種靈巧感、渴望感與愉悅感為特色，Objets Nomades 旅行家居系列延續(xù)了 Louis Vuitton 的品牌傳統(tǒng)，以別出心裁的創(chuàng)意設計，讓人眼前一亮。
優(yōu)質材料、造型可塑、比例和諧、復雜的制作工藝、對細節(jié)的專注，這一切在融合了知名設計師創(chuàng)意與 Louis Vuitton 精湛工藝的 Objets Nomades 旅行家居系列上，體現(xiàn)得淋漓盡致。
空間內還帶來了路易威登的香氛沙龍，呈現(xiàn)路易威登調香大師Jacques Cavallier-Belletrud的多款作品，比如“非凡之粹”MURANO藝術香氛、“星之城市”古龍水等。
旅行家居空間揭幕當日，路易威登還在這里重現(xiàn)了此前于10月4日在巴黎盧浮宮發(fā)布的2023春夏女裝秀。
Ⅱ、DIOR
作為張園17棟老宅中保護等級最高的老建筑，Dior限時精品店所在的這棟巴洛克風中西合璧老洋房，有著精致水泥灰雕塑花和實木門窗、進口洋松木扶手、拼花地坪磚，每一處細節(jié)修繕都做到了真正的“原汁原味”。快閃店入口處，設有一座星座蔓藤花紋勾勒的RêVE D’INFINI圖案羅盤玫瑰雕塑，是由藝術家皮耶特羅·魯福（PIETRO RUFFO）為迪奧2023早春系列所創(chuàng)作，經(jīng)典羅盤玫瑰、繁花、塞維利亞結和詩意箴言“DéPLOIE TES AILES ET RêVE D’INFINI”（“展翅翱翔，夢想無際”）。
中西合璧式的花園住宅里呈現(xiàn)了以安達盧西亞精湛工藝為靈感的2023早春成衣系列以及經(jīng)典手袋、2023春季男裝系列。
走入精品店三層，由設計大師PHILIPPE STARCK煥新演繹的MISS DIOR橢圓背椅，以獨具一格的設計和展覽置景呈現(xiàn)，這也是該作品首次登陸中國。
四層還另設有CAFé DIOR供賓客休息。
Ⅲ、江詩丹頓
江詩丹頓則在園區(qū)內最高的建筑里打造了迄今為止在國內最大規(guī)模的沉浸式體驗空間——Maison 1755時間藝術「家」，該空間坐落于一棟精心修繕過的四層里弄公館之中。其一至四層分別以“靈感空間”、“高級制表”、“優(yōu)游空間”、“藝術空間”為主題，提供從匠意、技藝、文化、藝術到珍饌的多維度體驗。
一層以精心陳列的藝術裝置，展現(xiàn)江詩丹頓的藝術靈感，詮釋品牌年度主題“解構之美”。
二層設有多樣化的品牌系列展示空間，分別呈現(xiàn)品牌標志性作品及“卓爾不群”品牌宣傳企劃中，品牌與青年藝術家聯(lián)手合作的作品。此外，大師工坊內還設有貼心的腕表維修及保養(yǎng)服務。
三層設有“經(jīng)典收藏室”，展示傳承、傳襲兩大系列的美學精髓。還提供賓客專屬的品牌社交與尊享服務。
四層將呈現(xiàn)江詩丹頓精心策劃的，匯聚多種藝術形式與門類的當代藝術展覽。品牌將通過展覽更深度地詮釋“解構之美”主題中所蘊含的非凡匠心——悉力以赴，精益求精。
Ⅳ、藍瓶咖啡
藍瓶咖啡在中國內地的第三家門店——張園店，正式與大家見面。藍瓶咖啡張園店以熟悉的里弄空間體驗備受歡迎，本次推出致敬上海本地歷史的張園限定拼配咖啡豆、蔥油華夫以及周邊商品，一起回溯溫暖的舊日時光。
張園店限定的蔥油華夫，將藍瓶咖啡自創(chuàng)立之始既有的經(jīng)典華夫，與上海市民熟悉的風味相融合。張園店首發(fā)的蜂蜜海鹽拿鐵和焦糖棗泥蛋糕帶著熟悉的淺淺甜味，讓人回想起童年的無憂無慮與親切溫馨。
舊時，居民們會在建筑立面上搭建簡易的構件，將私人空間延伸至里弄中。如恩受此啟發(fā)，將建筑中原有的結構柱以金屬桿件稍作連接，實現(xiàn)了燈軌、邊桌、長椅和展示陳列等功能。
店內除了品牌家具以外，還精心添置了的傳統(tǒng)老家具。歲月留下的痕跡，也為這間新舊交融的藍瓶咖啡帶來了一份暖意。
張園在未來將發(fā)揮太古地產(chǎn)在改造城市文化地標方面的優(yōu)勢。換而言之，位于張園的精品店首要目的將不是賣貨，而是在這座東方印記的院落中，講述來自世界各地的品牌文化。
這將是奢侈品牌在中國的又一次在地化嘗試。
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參考資料
商業(yè)地產(chǎn)志：CRR百圖斬 | 百年張園揭幕日之所見
上海靜安：藍瓶咖啡張園店今日開業(yè)，重新詮釋石庫門生活細節(jié)
創(chuàng)意巨浪：江詩丹頓入張園，藝術商業(yè)兩不誤
活動情報局：DIOR在“海上第一名園”開了一個限時快閃店……
