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創(chuàng)場(chǎng)景，+旅游！

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)深度轉(zhuǎn)型期。前一個(gè)十年迅速發(fā)展的路徑已急速改變，擘畫(huà)構(gòu)建新的發(fā)展路徑刻不容緩。

在客源流動(dòng)性急速降低的當(dāng)下，“靠山吃山”型的旅游產(chǎn)品和旅游目的地面臨著巨大的挑戰(zhàn)。在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)退潮的當(dāng)下，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)思維已經(jīng)救不活一個(gè)沒(méi)有文旅內(nèi)涵吸引力的文旅地產(chǎn)項(xiàng)目了。在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，新名詞、新場(chǎng)景、新潮流層出不窮，旅游項(xiàng)目不進(jìn)則退。

與此同時(shí)，人們追求美好生活的向往并沒(méi)有改變，放松疲憊身心的需求沒(méi)有改變，探尋新鮮事物和地方的好奇心沒(méi)有改變。

隨著現(xiàn)代化國(guó)家的建設(shè)，文旅融合的深入，鄉(xiāng)村振興的提速，健康中國(guó)的構(gòu)建，綠色轉(zhuǎn)型的腳步，“旅游”融入到生活的方方面面的場(chǎng)景正在展開(kāi)，與其他產(chǎn)業(yè)合作“+旅游”，開(kāi)發(fā)更多的“旅游+”產(chǎn)品，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型必須要拓展的邊界。在國(guó)際局勢(shì)嚴(yán)峻復(fù)雜的當(dāng)下，面向國(guó)內(nèi)大循環(huán)的，滿足主客共享提升幸福度的旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)亟待提速。

首屆上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)精彩瞬間

作為一個(gè)覆蓋旅游產(chǎn)業(yè)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈的商貿(mào)平臺(tái)，雖然上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)僅僅整合創(chuàng)設(shè)一年多，然而依托多年來(lái)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的展覽經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為：旅游是促進(jìn)人們幸福感的大事業(yè)，“旅游+”和“+旅游”無(wú)處不在，將文旅思維融入到相關(guān)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中，在新時(shí)期必將出現(xiàn)“身邊處處是風(fēng)景”的共同繁榮景象。

下面，是上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)這一年多來(lái)對(duì)行業(yè)的創(chuàng)新洞察，以及對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型期的發(fā)展之道進(jìn)行的思考。

文化自信+旅游

以文塑旅，以旅彰文。在文旅融合的大背景下，在文化產(chǎn)業(yè)將得到國(guó)家更大力度支持的當(dāng)下，旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)如何更加突出文化特性，并具備文化傳播力從而吸引更多的游客前來(lái)？

隨著文物保護(hù)力度的加大，考古發(fā)掘的最新進(jìn)展，國(guó)家文化公園建設(shè)的推進(jìn)，擁有悠久歷史的中國(guó)大地上，人文景點(diǎn)將越來(lái)越受到關(guān)注。歷史人文景點(diǎn)、紅色旅游景點(diǎn)、文化事業(yè)場(chǎng)館，本身就具備豐厚的文化內(nèi)涵，但怎么用當(dāng)代的“語(yǔ)言”講故事，更具互聯(lián)網(wǎng)文化的傳播力？

在地性和獨(dú)特性是旅游產(chǎn)品的吸引力所在。旅游目的地，怎么發(fā)掘和弘揚(yáng)獨(dú)特的在地文化和習(xí)俗，又怎樣平衡“原汁原味”和八方來(lái)客的需求？怎樣創(chuàng)設(shè)具備文化吸引力的旅游產(chǎn)品，滿足不同年齡段游客的需求？怎樣將非遺融入到現(xiàn)代生活場(chǎng)景中去，并與旅游產(chǎn)品相結(jié)合？

“故事性”是文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)，也是旅游產(chǎn)業(yè)吸引游客的重要手段。在旅游業(yè)中注入更多的文化內(nèi)涵，可以和文化產(chǎn)業(yè)多交流。

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鄉(xiāng)村振興+旅游

據(jù)《中國(guó)旅游報(bào)》的報(bào)道，“十三五”期間，全國(guó)2.26萬(wàn)個(gè)貧困村通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，2019年通過(guò)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)脫貧人數(shù)占脫貧總?cè)藬?shù)的33.3%。2021年，繼脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興成為“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移。2021年的“中央一號(hào)文件”中明確提出，要開(kāi)發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，這意味著鄉(xiāng)村振興將與鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)耦合。

作為鄉(xiāng)村振興的重要抓手，旅游業(yè)為鄉(xiāng)村帶來(lái)了資金和人流，也吸引了更多年輕人回到鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游需要添加關(guān)鍵詞，做到1＋1＞2，使鄉(xiāng)村成為“老人可養(yǎng)老、中年可養(yǎng)生、青年可研學(xué)、少年可親子、部分群體可短暫鄉(xiāng)居”的“桃花源”。

同時(shí)，從農(nóng)家樂(lè)—鄉(xiāng)村民宿—鄉(xiāng)村宿集，以及瓜果采摘—田園綜合體，鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)正在向多元化鄉(xiāng)村度假與田園綜合體等方面發(fā)展。

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工業(yè)強(qiáng)國(guó)+旅游

隨著工業(yè)的現(xiàn)代化升級(jí)，工業(yè)旅游的場(chǎng)景也不斷涌現(xiàn)。無(wú)論是工業(yè)遺產(chǎn)的文旅轉(zhuǎn)型，還是現(xiàn)代制造業(yè)與研學(xué)旅游、觀光旅游的融合發(fā)展出的工業(yè)旅游目的地，都推動(dòng)了國(guó)民對(duì)制造業(yè)的關(guān)注，也為制造業(yè)拓展第三產(chǎn)業(yè)提供了場(chǎng)景依托。

與此同時(shí)，在信息化推動(dòng)工業(yè)化的過(guò)程中，旅游產(chǎn)業(yè)本身的信息化，也推動(dòng)了相關(guān)制造業(yè)的發(fā)展。無(wú)論是智慧旅游和智慧酒店系統(tǒng)的升級(jí)、服務(wù)機(jī)器人的應(yīng)用、集成化中央廚房與預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、智能物業(yè)管理和清潔系統(tǒng)的推行、VR/AR等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和產(chǎn)品的項(xiàng)目落地，還是新能源車船、5G和北斗導(dǎo)航系統(tǒng)等在旅游行業(yè)的推廣，都為制造業(yè)的升級(jí)提供了產(chǎn)品應(yīng)用的廣闊場(chǎng)景。

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全民健康+旅游

安撫身心是旅游的重要功能，疫情更是推動(dòng)了國(guó)人對(duì)康養(yǎng)的關(guān)注。在構(gòu)建健康中國(guó)的大背景下，康養(yǎng)旅游細(xì)分市場(chǎng)的拓展前景廣闊。值得注意的是，旅游不是年輕人的專利，這一屆的銀發(fā)旅游已經(jīng)開(kāi)始改變旅游消費(fèi)的格局。銀發(fā)群體對(duì)康養(yǎng)高度關(guān)注和消費(fèi)潛力，將推動(dòng)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的開(kāi)發(fā)。

作為健身方式、社交方式和休閑方式，現(xiàn)在新潮的運(yùn)動(dòng)方式突破了標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的限制，融入到更廣闊的戶外中去?；?、攀巖、飛盤(pán)、陸沖、皮劃艇、路亞，等等這些新興的運(yùn)動(dòng)方式拓展了更多體育旅游打卡地。

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美麗中國(guó) + 旅游

游歷名山大川是中國(guó)旅游的歷史內(nèi)核。在內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)發(fā)展的這段時(shí)期，南北緯度跨越近50°，南北長(zhǎng)度約5500公里，東西經(jīng)度超過(guò)62°，東西長(zhǎng)度約5000公里，陸地海拔高度差超過(guò)9000米，擁有熱帶季風(fēng)氣候、亞熱帶季風(fēng)氣候、溫帶季風(fēng)氣候、溫帶大陸性氣候、高原山地氣候等多種氣候類型的美麗中國(guó)，必將有更多的自然景觀成為人們向往的旅行目的地的。

在美麗中國(guó)的建設(shè)中，“綠水青山就是金山銀山”的價(jià)值將更多元化凸顯。自然景觀的價(jià)值從觀光延展到生態(tài)后，不僅能帶來(lái)碳匯方面的附加值，在相應(yīng)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上還將更加多元化。同時(shí)，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)，建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)，海洋旅游的開(kāi)發(fā)必然是重要的一環(huán)。

山水林田湖草沙一體化保護(hù)和系統(tǒng)治理，國(guó)家公園體系的建立，讓人與自然和諧共生正逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。通過(guò)旅游，去感受美麗中國(guó)的愿望，也會(huì)更加強(qiáng)烈。