2025年3月31日至4月1日，首次加入上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會集群展大家庭的第十屆上海美陳展暨2025中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)在上?？鐕少彆怪行某晒εe辦！
2025第十屆上海美陳展暨2025中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)由中國傳統(tǒng)文化促進會結婚產(chǎn)業(yè)工作委員會、上海市廣告協(xié)會、上海購物中心協(xié)會指導，由中國商報社、上海市工商聯(lián)文化商會、美陳網(wǎng)、萬商俱樂部、云南國防文化研究會、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學等聯(lián)合主辦。
本屆創(chuàng)新節(jié)以“無界之美·新質有道”為主題，在延續(xù)往屆成功經(jīng)驗的基礎上，分設主論壇與平行論壇，圍繞商文旅場景、活動公關、設計、婚嫁等內(nèi)容，帶來全國商業(yè)、文旅明星項目操盤手的成功經(jīng)驗和全新思考。
第十屆美陳展剪彩儀式
2025第十屆上海美陳展作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會集群展之一，實現(xiàn)了與四大國際級展會（HOTELEX、TOURISM PLUS SHANGHAI、HOTEL & SHOP PLUS、THE LIFESTYLE SHOW）的聯(lián)動，構建起覆蓋酒店、旅游、商業(yè)空間、生活方式的全產(chǎn)業(yè)鏈對話平臺。展會同期，分會場長風大悅城開展“POP ART2025長風大悅城國際氣球藝術節(jié)”八大國際頂級氣球藝術家炫技展全國首展，多款氣球藝術作品充分展示高超技藝與精致造型，并與市民展開互動，掀起新的藝術觀展盛宴。
中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)活動期間，來自全國各地的政府相關部門及行業(yè)協(xié)會組織以及商業(yè)、文旅、企劃、美陳人等專業(yè)人士齊聚一堂，客流人數(shù)近4萬人次，再度展現(xiàn)了活動的行業(yè)號召力與影響力。
當城市天際線與藝術裝置共舞，當歷史文脈與當代美學共鳴，美陳藝術正以破界之力重塑商文旅融合新生態(tài)。作為極具影響力的空間美學盛典，第十屆美陳展以”場景革命”為支點，構建起美學價值與產(chǎn)業(yè)動能深度交融的超級場域。我們見證：在商業(yè)空間，藝術裝置激活消費新勢能；在文旅景區(qū)，沉浸式場景重構體驗經(jīng)濟；在城市更新中，公共藝術正書寫著人文復興的當代注腳。
歷經(jīng)九屆淬煉，今年美陳展匯集近200家行業(yè)知名企業(yè)，不僅齊聚傳統(tǒng)企業(yè)，更有大批新質生產(chǎn)力首登美陳展舞臺，釋放無限活力。設計公司、制作工廠、燈光亮化、游樂設備、演藝巡游、花藝紙藝、互動裝置、網(wǎng)紅道具、VR科技、景觀小品、移動商鋪、氣球氣模、全息投影、婚慶道具、園林景觀、仿真綠植、店招導視、櫥窗道具等豐富品類集中亮相，滿足一站式美陳資源選擇采買。
展會期間，各類創(chuàng)新美陳產(chǎn)品集中亮相，其中智能機器人互動區(qū)、3D打印技術吸引眾多觀眾駐足體驗。同時，傳統(tǒng)美陳品類如花藝裝置、櫥窗道具、氣模氣球、景觀小品、網(wǎng)紅道具等依然保持高客流關注，為商文旅空間提供多樣化解決方案。多家企業(yè)推出沉浸式場景設計，通過光影技術、動態(tài)裝置等手段增強體驗感。
展會還特別呈現(xiàn)出火爆的商貿(mào)氛圍，眾多商業(yè)地產(chǎn)、文旅集團及零售品牌的采購負責人親臨現(xiàn)場，與展商進行面對面洽談。多家參展企業(yè)表示，開幕僅數(shù)小時就已收獲明確采購意向，部分客戶直接在現(xiàn)場簽訂合作協(xié)議。展會優(yōu)勢盡顯無疑。
近年來，商文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。文旅產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的貢獻率持續(xù)提升，成為拉動經(jīng)濟增長的重要引擎。作為上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會集群展之一，第十屆美陳展高度聚焦商文旅賽道，群集行業(yè)多元商文旅領域展商，并積極響應上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新消費場景、促進資本對接、提升城市形象、帶動相關產(chǎn)業(yè)的號召，與其他各展集合起來，在觀眾互通、資源互補中，共同促進文旅產(chǎn)業(yè)深度融合與全面創(chuàng)新。
中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明與美陳網(wǎng)董事長孫寧共同觀展
除此之外，本屆展會開拓創(chuàng)新，首次在二樓開設網(wǎng)紅打卡館、氣球藝術館、婚嫁藝術館，這些創(chuàng)新展區(qū)不僅突破傳統(tǒng)策展邊界，更以場景化、沉浸式的設計語言，讓觀眾實現(xiàn)”視覺轟炸+情感共鳴”的雙重沖擊?，F(xiàn)場的場景展出不僅刷新著觀眾對美陳展的固有認知，更點燃了全民參與的狂歡熱潮，使逛展行為升華為對美好生活的沉浸式追尋。
本屆展會同步聯(lián)動長風大悅城，并于長風大悅城開設分會場，推出“2025長風大悅城國際氣球藝術節(jié)”，并帶來“八大國際頂級氣球藝術家炫技展”全國首展，彩虹鸚鵡、巨型向日葵、飛天小豬……變化多端、工藝精湛的氣球藝術品讓人仿佛置身童話世界之中，體驗被“氣球狂潮”淹沒的極致快樂。
美陳展現(xiàn)場人潮涌動，各展區(qū)展品琳瑯滿目。觀眾在展區(qū)間穿梭不停，或駐足細看，或低聲交流，現(xiàn)場始終保持著高漲的人氣。展臺前不時擠滿詢問的客商，設計師們耐心講解方案細節(jié)，討論聲此起彼伏。藝術裝置旁閃光燈頻頻亮起，人們爭相合影留念。整個場館內(nèi)人聲鼎沸，洋溢著熱烈的行業(yè)交流氛圍，直觀展現(xiàn)出美陳行業(yè)的蓬勃活力。
當歷史的指針指向2025，中國商業(yè)、文旅行業(yè)正站在新的十字路口?；赝麃頃r路，我們經(jīng)歷過地產(chǎn)周期的深度調(diào)整，見證過商業(yè)競爭的貼身肉搏，更在時代變革的激流中感受過集體的焦慮與個體的迷茫。但在這片土地上，永遠不缺乏向光而行的勇者——商業(yè)人重構消費場景，文旅人挖掘文化基因，企劃人創(chuàng)造體驗革命，美陳人點亮空間魔法，他們用創(chuàng)新突破內(nèi)卷圍城，用熱愛融化躺平堅冰。
2025中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)首次開創(chuàng)性分設主論壇與平行論壇，2025商文旅場景創(chuàng)新論壇、2025商美學院公開課、2025商文旅活動公關創(chuàng)新論壇、2025商文旅新品發(fā)布會、2025上?；榧薹鍟?025商文旅設計創(chuàng)新論壇齊開，圍繞場景創(chuàng)新、城市更新、婚禮堂、AI科技、城市更新等熱門話題，為全國商業(yè)、文旅帶來成功經(jīng)驗和全新思考。
中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明先生再度亮相2025中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)，并帶來開場致辭。在致辭中，姜明會長提到回顧過往，創(chuàng)新節(jié)始終以“突破邊界、引領趨勢”為使命，規(guī)模逐年擴大、內(nèi)容持續(xù)升級、影響力顯著提升——可以說，一屆比一屆更精彩，一年比一年更值得期待！
中國商業(yè)聯(lián)合會會長 姜明
同時，他呼吁：文商旅企業(yè)要弘揚“愛國、創(chuàng)新、誠信、社會責任、國際視野”的企業(yè)家精神，要推動企業(yè)改革創(chuàng)新，引領企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展；要培育發(fā)展新質生產(chǎn)力，推進行業(yè)優(yōu)化升級；以科技創(chuàng)新為核心驅動力，以資源化配置為支撐，推進企業(yè)深度轉型與升級；更要加強品牌建設，促進服務消費高質量發(fā)展。
活動現(xiàn)場，一輪輪精彩紛呈的演講內(nèi)容，帶給現(xiàn)場觀眾對于商文旅領域的不同認知，也對未來的前行道路有了不一樣的方向指引。
在姜明會長的開幕致辭后，2025中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)正式拉開序幕。2025商文旅場景創(chuàng)新論壇、2025商文旅新品發(fā)布會、2025上?；榧薹鍟汝懤m(xù)開展，高能話題持續(xù)引發(fā)討論。對于2025商文旅場景創(chuàng)新趨勢如何，如何通過場景創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、社區(qū)營造等打造獨一無二的吸引力，商業(yè)人有著深刻且獨特的見解。
《場景更新創(chuàng)造無界之美—2025商文旅場景創(chuàng)新趨勢》
謝 賚 | 上海購物中心協(xié)會副會長、美陳網(wǎng)CEO
謝賚通過具體的案例闡述場景創(chuàng)新價值，對2024和2025文商旅場景創(chuàng)新分別進行了復盤和趨勢講解。
他首先以“德基廣場用800萬打造奢華廁所，使顧客停留時間延長23分鐘”為案例，表明廁所是商文旅的第二張臉，驗證了情緒值公式，即場景情緒值=停留市場×社交裂變率。
對于2025文商旅場景創(chuàng)新，謝賚表示會有四大趨勢：一，美陳場景網(wǎng)紅化，是未來三年最大藍海賽道，本屆創(chuàng)新節(jié)160多家展商都推出了自己創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)新服務，美陳場景網(wǎng)紅化，正在成為現(xiàn)實；二，鄉(xiāng)村振興網(wǎng)紅化，場景是唯一轉換器，瀑布咖啡的出圈與效益提升便是最佳案例；三，城市更新網(wǎng)紅化，用場景情緒撬動社交裂變；四，人機共創(chuàng)，AI賦能商文旅傳播場景創(chuàng)新。
謝賚強調(diào)，無界之美的真諦，是讓每個空間都成為治愈時代的創(chuàng)可貼。演講結束前，他劇透了第11屆廣州美陳展定檔2025年9月11日·廣州保利世貿(mào)博覽館。
《從貨架到場景，解構二次元主題商業(yè)煉金術》
施艷敏| 百聯(lián)ZX次元商業(yè)平臺運營中心市場總監(jiān)
施艷敏主要分享百聯(lián)ZX項目開業(yè)以來，從傳統(tǒng)商廈改造為二次元商業(yè)體的決策、經(jīng)營成果、新項目拓展及針對二次元人群的經(jīng)營策略，詳解項目如何以二次元為核心，打造年輕人喜愛的沉浸式商業(yè)空間。
施艷敏表示，無論是百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場1萬方體量實現(xiàn)單日最高9萬+客流，還是去年五角場商圈推出的百聯(lián)ZX造趣場開業(yè)首日客流5.3萬，核心在于精準定位二次元主題商場賽道。
招商方面，團隊利用自身經(jīng)驗與品牌優(yōu)勢為合作方定制發(fā)展策略，并采取全鏈路保姆式運營，舉全項目之力和品牌共同打造共創(chuàng)共生的良性合作循環(huán)，包括空間層面以漫畫書為概念設計樓層、品牌與動線導視；內(nèi)容方面深挖首店、首發(fā)等；產(chǎn)品方面與版權方深度合作；人群層面極限細分八大市場策略，觸達34個核心圈層，以此打造專屬優(yōu)質UGC內(nèi)容服務流。
未來，將以上海為基點，針對商圈不同能級和特征進行戰(zhàn)略性布點，并以“play together”理念助力多方資源碰撞。
《內(nèi)容創(chuàng)新：好內(nèi)容才是商文旅的核心》申 晨| 知名媒體評論人、熊貓傳媒集團董事長
申晨認為中國已進入“三生社會”，圍繞其消費特點應該打造不同的“賣點”：生機勃勃的老年人，賣樂趣；生不如死的中年人，賣希望；生無可戀的青年人，賣熱愛。
他重點指出，“老年經(jīng)濟”提了很多年，這兩年發(fā)展迅速，尤其是老年短劇市場潛力巨大，中老年游戲、玩具和文旅項目也很火熱，證實了老年人消費能力強，消費熱情高；中年人生活在于科技改變生活的希望，同時餐飲與文旅的發(fā)展也為中年人帶來機會；年輕人則更青睞與IP結合的產(chǎn)品，更愿意為情緒價值買單。
申晨認為，消費未降級，只是行業(yè)轉移，商業(yè)需要考慮三種客群需求與自身價值彰顯，同時可利用反差挖掘商業(yè)價值，如在市中心建山、樓頂做港口、空中設球場等。
《去阿那亞：阿那亞的社區(qū)營造之路》
田海成| 知名文旅品牌專家、阿那亞首席品牌官
田海成分享了阿那亞從地產(chǎn)轉型為文旅商業(yè)的經(jīng)驗，涵蓋場景、商業(yè)、社區(qū)、文化等方面的打造與運營。
田海成稱，歷經(jīng)十年迭代，阿那亞不僅有一炮而紅的“孤獨的圖書館”，還打造了眾多網(wǎng)紅場景，且注重去表演化，打造詩意空間。阿那亞之所以從一個社區(qū)變成一個開放的度假區(qū)，從最早的生活配套到高品質的日常，背后是用商業(yè)去留住人和找人，實現(xiàn)品牌共創(chuàng)。
項目引入價值同頻的非標商業(yè)，同時匯聚騎行、滑板等社區(qū)類品牌，打造以運動文化社區(qū)為核心的品牌生態(tài)，并通過一把手服務精神，推動社群成長。此外，阿那亞成立了文化公司，打造文化IP，激發(fā)內(nèi)生動力，催生民宿產(chǎn)業(yè)。
田海成表示，一個好的商業(yè)場景，能為一個地方帶來更好的內(nèi)容、更好的美學、更多的流量、更好的年輕力和一個更加完美的商業(yè)模式的成功。去年，阿那亞的商業(yè)運營營收超過了房地產(chǎn)銷售收入，為房地產(chǎn)發(fā)展創(chuàng)造了一個新模式的探索。商業(yè)與美學的交匯點，就是未來的起點。今年，商美學院首次登陸中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)，用更開放的視角、更犀利的觀點，帶你重新思考設計、品牌與商業(yè)的化學反應。
領導致辭
《場景創(chuàng)新時代的新質生產(chǎn)力》李耀漢| 美陳網(wǎng)總顧問、《華夏時報》原社長、商美學院名譽院長
李耀漢先生在2025商美學院公開課上提出面對AI如何面對挑戰(zhàn)，抓住機遇，業(yè)內(nèi)所有人的課題。第四次工業(yè)革命背景下，商業(yè)已進化為”人性溫度×科技效率”的合作。以胖東來為例，強調(diào)管理者當持以人為本來運營是重要課題。面對AI浪潮，技術替代不了服務者的情感，但可成為效率革命的工具。最后，李耀漢呼吁通過跨界融合重構商文旅生態(tài)，以場景創(chuàng)新激活新質生產(chǎn)力，需要加大AI的投入力度和學習力度。
《如何打造一個爆款的原創(chuàng)IP？》
修丟丟| 亞洲青年藝術家\同道大叔星座卡通IP形象主創(chuàng)
以”用卡通激活品牌，用萌力治愈世界”為理念，亞洲青年藝術家修丟丟女士揭示爆款IP打造法則。傳統(tǒng)吉祥物因同質化嚴重、缺乏人格基因導致商業(yè)價值薄弱，破局需構建“真實人格+差異化美學”雙引擎，提出”簡、衡、互”三字訣。通過差異化人格塑造建立辨識度，以故事化場景增強粉絲黏性。修丟丟女士強調(diào)，IP設計需精準定位目標群體，與品牌聯(lián)名實踐中堅持“先IP再LOGO”原則，確保主形象與延展元素風格互哺建立規(guī)范設計系統(tǒng)提升效率，在與頭部企業(yè)合作時汲取體系化經(jīng)驗。最終從情感共鳴點出發(fā)，通過線下展覽與品牌聯(lián)名實現(xiàn)流量裂變，完成從文化符號到商業(yè)資產(chǎn)的價值躍遷。
《玩轉場景–商業(yè)地產(chǎn)的跨界創(chuàng)新與體驗轉型》
危建平| 沃野千里冰雪文旅創(chuàng)始人、沃壤千里商業(yè)管理董事長
面對文商旅賽道“建筑同質化、策劃失焦”的困局，沃壤千里商業(yè)管理董事長危建平提出“場景力=人×事×物的化學反應”。許多同質化場景沒有以”人”為本，沒有成功的策劃，了解用戶的真實需求。因此，需要通過用戶洞察構建”需求金字塔”——基本痛點、期待型癢點、興奮爽點，能讓消費者為””賣想要”而非“賣需求”思維買單，并通過“用戶洞察-場景設計-觸點布局”三步法，制造”場景力“，破解同質化。
《以市集·窺創(chuàng)新，如何做好市集的策劃與運營》
陳梓豪| 恒太商業(yè)文化公司總經(jīng)理
陳梓豪先生解碼了市集運營新范式。市集以非一線、低成本、多需求為基因，既要讓消費者獲得優(yōu)惠與打卡價值，又需為商家創(chuàng)造精準曝光串聯(lián)。新的”輕創(chuàng)新”理念：在在地文化中尋找高級感表達，讓創(chuàng)新既貼合用戶期待又煥發(fā)新生。通過模塊化場景設計與文化元素植入，實現(xiàn)”小單元大能量”的商業(yè)蛻變，為城市空間注入持續(xù)活力。
《如何成為商文旅的三好學生？》
黃章林| 商業(yè)場景研究院發(fā)起人、阿那亞研究會首席培訓師
商業(yè)場景研究院發(fā)起人黃章林提出”三好學生”養(yǎng)成秘籍：以”重復”為方法論核心，弱化符號標識，強化故事力、服務力與美學場景的”三位一體”建設。他強調(diào)，商文旅場景的成功關鍵在于尋找文化最大公約數(shù)，構建可遷移運營模型，最終實現(xiàn)”人品合一”的終極境界——用赤子之心運營社群，以美好初心驅動發(fā)展，方能在商文旅浪潮中成就可持續(xù)生長的生命力，這或許正是商文旅從“曇花一現(xiàn)”進階為“在地精神符號”的終極密碼。
《如何用AI賦能企業(yè)創(chuàng)始人IP，打造營銷獲客新范式》
陳 儀| 天空十方（上海）智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人
顛覆傳統(tǒng)IP打造模式。針對人力成本高、內(nèi)容同質化等痛點，天空十方（上海）智能科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳儀揭秘AI賦能新范式，即AI提供全流程智能化服務，以高產(chǎn)能和算法優(yōu)化實現(xiàn)專業(yè)合規(guī)內(nèi)容輸出。陳總強調(diào)，AI并非取代人類智慧，而是讓企業(yè)家從繁瑣事務中解放，專注戰(zhàn)略思考。這場營銷革命正在重塑獲客邏輯，開啟”人機協(xié)同”的智能增長時代。
在商業(yè)、文化與旅游深度交融的今天，傳統(tǒng)營銷玩法正在失效。如何用一場活動撬動流量？如何讓品牌故事真正“被看見”？如何用公關思維打造現(xiàn)象級文旅IP？
《商文旅情緒價值“黑神話悟空IP”的流量如何接得住？》
喬 宇| 山西敲門磚數(shù)字文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人
“黑神話悟空”帶來的爆發(fā)性流量，而山西借勢游戲場景破圈效應，實現(xiàn)曝光量激增與客流高頻轉化，雖客單價下降，但消費頻次提升顯示長尾效應顯現(xiàn)。山西敲門磚創(chuàng)始人喬宇解碼”黑神話悟空IP”現(xiàn)象，他強調(diào)，文旅產(chǎn)業(yè)升級需構建”民生+文化+旅游”三位一體的生態(tài)閉環(huán)，以情緒價值激活增量市場。當前行業(yè)正從”旅游”向”文旅”轉型，IP賦能與體驗深化將成為承接流量的關鍵杠桿。
《寒冬破冰 韌性生長：文旅會展企業(yè)的第二曲線突圍與生態(tài)共同體構建》
王 芳| 湖南省陽光會議展覽服務有限公司總經(jīng)理
通過雇傭制轉合作制優(yōu)化現(xiàn)金流，實施客戶分級管理精準施策，以”拆墻思維”推動跨界合作。湖南省陽光會議展覽服務有限公司總經(jīng)理王芳女士提出”寒冬破冰”戰(zhàn)略，她強調(diào)，企業(yè)需聚焦主業(yè)構建護城河，延伸業(yè)務鏈實現(xiàn)異業(yè)整合，達成”1+1+1>3″的協(xié)同效應。面對市場寒冬，重新定義客戶需求，深耕細分市場，以C端服務創(chuàng)新破局，最終構建韌性生長的生態(tài)共同體，實現(xiàn)第二曲線增長。
《冰雪流量聚變：從“冷資源”到“熱經(jīng)濟”的城市流量密碼》
何廣明| 奧與奧（黑龍江）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理
解碼哈爾濱”冷資源熱轉化”現(xiàn)象：以冰雪文化為火種，點燃城市經(jīng)濟新引擎，實現(xiàn)流量爆炸與形象重塑雙贏，而流量裂變便從“單點打卡”升級為“全域狂歡”。奧與奧（黑龍江）文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理何廣明表示哈爾濱爆火現(xiàn)象證明，文旅行業(yè)從拼資源到拼體驗的轉變，冰雪大世界不再是孤立景點，而是串聯(lián)起食住行產(chǎn)業(yè)鏈。通過活動構建情感鏈接，重塑服務價值鏈，形成多方共贏的生態(tài)閉環(huán)。這場”冰雪流量聚變”，不僅讓城市年輕態(tài)，更以文化賦能開啟持久發(fā)展新模式。
《媒體與城投進場分羹，活動公司夾縫求生？》
朱 磊| 鄭州漫時文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長
目前，在后疫情時代時代, 面對媒體與城投巨頭進場，活動公司需以策劃設計為核心，實現(xiàn)執(zhí)行導演一體化高效運作，用品質鑄就品牌護城河。鄭州漫時文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長朱磊先生表示，大客戶資源雖被分流，但小微企業(yè)可發(fā)揮靈活優(yōu)勢，深耕垂直領域。行業(yè)正從零和競爭轉向生態(tài)合作，活動公司當以”品質+效率”雙輪驅動，在巨頭夾縫中開辟差異化賽道，實現(xiàn)韌性成長。
《存韌性，不放棄，尋出路，一個創(chuàng)業(yè)15年公關活動的老兵自白！》
徐廣平| 安徽藍韻文化傳播有限公司總經(jīng)理
安徽藍韻文化傳播有限公司總經(jīng)理徐廣平剖析自己從業(yè)多年的心態(tài)，面對行業(yè)巨變，她選擇”存韌性、尋出路”的生存智慧。拒絕焦慮內(nèi)耗，以”走出去”的主動姿態(tài)拓展客戶邊界，用努力向上的工作狀態(tài)打破困局。徐總認為，環(huán)境巨變恰是心智革命的契機，通過多種渠道挖掘潛在客戶，在不確定性中構建確定性。這位“老兵”用15年實戰(zhàn)印證：創(chuàng)業(yè)征途上，最強大的武器是永不言棄的信念與持續(xù)進化的勇氣。
《商業(yè)空間里的新媒體藝術》
朱 琪| 上海博歐展覽服務有限公司K.D.Art 創(chuàng)始人、POE聯(lián)合創(chuàng)始人
如今，新媒體藝術以情緒價值為核心，開始突破傳統(tǒng)IP邊界，通過公眾參與重構商業(yè)藝術空間。朱琪先生道出了藝術賦能新范式，新媒體藝術融合市場品牌提升與體驗革新的媒介，正在創(chuàng)造”藝術+商業(yè)”的共生價值。另一方面，面對AI技術變革，朱總表示這場變革伴隨深層挑戰(zhàn)：AI生成技術雖加速創(chuàng)作效率，卻模糊了人機協(xié)作的邊界；動態(tài)數(shù)據(jù)采集與版權歸屬的灰色地帶，亦需行業(yè)建立新規(guī)則，最終實現(xiàn)從功能消費到情感共鳴的躍遷。
《新經(jīng)濟時代活動老炮兒的還俗創(chuàng)變》
任 鋒| 創(chuàng)聯(lián)凱爾文化控股集團創(chuàng)始人、夢想島島主
任鋒先生以”進入一個行業(yè)，樹立一個標桿”為信條，深耕活動領域。其”36911″人才培養(yǎng)計劃創(chuàng)新采用線上平臺化模式，構建行業(yè)新標準。任鋒感悟：創(chuàng)業(yè)是情懷與熱愛的共生體，需為情懷買單、以熱愛堅持，在土地上扎根，整合資產(chǎn)、金融與社群資源。這位行業(yè)老炮兒用實踐印證：新經(jīng)濟時代，創(chuàng)變之道在于將情懷轉化為生產(chǎn)力，讓熱愛成為永續(xù)發(fā)展的引擎。
《升維·破界——從會展服務商到文商旅生態(tài)構建者》
何永亮| 智海王潮傳播集團副總裁
從依賴核心客戶的生存期，到突破區(qū)域天花板的整合期，再到以標準化能力重構為核心的突圍階段，公司始終在”好時代、好行業(yè)、好企業(yè)”三問中迭代。面對同質化競爭，智海王潮傳播集團副總裁何永亮先生揭示了企業(yè)進化論提出”升維破界”戰(zhàn)略，從平臺化到生態(tài)化發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)鏈縱貫線，構建多平面資源鏈接，實現(xiàn)降本增效、認知迭代與品牌溢價的三重躍遷。這場戰(zhàn)略革命，讓公司從”賺錢機器”進化為”值錢生態(tài)”，在文商旅融合浪潮中占據(jù)價值高地。在首日平行論壇的2025商文旅新品發(fā)布會中，5位行業(yè)專家展開了一場關于空間價值重塑的深度對話。論壇從IP 、場景美學、燈光敘事、藝術空間運營等多維度，系統(tǒng)解構了當代消費空間的創(chuàng)新法則。
《情緒消費：商業(yè)體引流吸金場景-2025 IP主題親子樂園品牌發(fā)布》
崔茗光|七美科技創(chuàng)始人
面對IP線下消費市場業(yè)態(tài)同質化、客流下滑等挑戰(zhàn)，七美科技創(chuàng)始人創(chuàng)始人崔茗光指出：“未來商業(yè)需以IP場景化重構空間價值，無IP不場景將成為體驗式消費的核心邏輯?！蓖瑫r，崔總以“五輕五重”策略以輕投資、重創(chuàng)意的IP集合店模式，孵化小而美的本土超級IP。當場景成為IP故事的延伸，中國原創(chuàng)IP正以“主題樂園+”形態(tài)走向全球，用安全健康的環(huán)境和跨代際情感連接，實現(xiàn)“好IP中國造，快樂全球造”的愿景。
《燈光賦能：細節(jié)為王-MK在國內(nèi)市場的晉級之路》
Thomas & 殷旻|麥康燈光亞太區(qū)負責人/麥康燈光中國區(qū)負責人
“沒有人愿意在漆黑的道路上走路 ”， 麥康燈光亞太區(qū)負責人和中國區(qū)負責人 Thomas殷旻表示，“但除了照明作用，我們希望客戶看到產(chǎn)品會發(fā)出哇的感嘆”。MK聯(lián)合過多個大型商業(yè)體打造大型燈光裝置，比如利用燈光裝置促發(fā)人互動，除了獨特的設計和過硬的質量，能用燈光創(chuàng)造屬于每個人的獨特會議，才是從“照亮空間”進階到“創(chuàng)造快樂瞬間”的目的。
《IP 賦能：2025年IP賦能商業(yè)美陳還能怎么玩？》
李李夢|杭州Riboribo創(chuàng)始人
面對傳統(tǒng)文化復興浪潮，杭州Riboribo創(chuàng)始人李李夢女士指出，IP賦能商業(yè)美陳正邁向新紀元。2025年，行業(yè)將以”國產(chǎn)化”為根基，深挖本土文化IP價值，通過”品牌化”運營構建差異化美陳場景。科技化持續(xù)化將成為核心驅動力，推動美陳從單一視覺呈現(xiàn)向”沉浸式體驗”轉型和場景敘事重構消費場域。IP聯(lián)名不再是簡單符號堆砌，而是精準撬動”情感經(jīng)濟”與”注意力經(jīng)濟”的杠桿，讓文化符號升華為連接品牌與用戶的文明紐帶。未來，唯有融合文化思維、品牌思維與科技思維，方能在商業(yè)美陳紅海中開辟新賽道。
《設計賦能：好審美+強話題打造出圈場景》
姜文曦|繆斯藝術文化傳播有限公司總經(jīng)理
當商業(yè)邏輯與藝術創(chuàng)作深度融合，空間便成為承載情緒價值的載體——”城市治愈計劃”以藝術裝置觸發(fā)公眾情感共鳴，將觀展體驗轉化為社交游戲化互動，使空間從靜態(tài)場景升維為可參與的”文化現(xiàn)象”?？娝顾囆g文化傳播總經(jīng)理姜文曦提出，跨界共創(chuàng)模式不僅激活傳統(tǒng)文旅基因，更通過藝術IP聯(lián)合賦能，為舊商業(yè)街區(qū)注入新活力。當空間本身轉化為社交媒介，美陳設計已超越裝飾功能，成為串聯(lián)城市記憶、引爆話題熱點的靈魂載體，讓每一角落都能訴說獨特故事。
《創(chuàng)意賦能：潮流藝術IP如何為品牌賦能-TINO 場景新品發(fā)布》
吳 雷|TINO POP ART創(chuàng)始人
TINO POP ART創(chuàng)始人吳雷表示：“潮流藝術IP正成為品牌破圈的核心引擎，其賦能邏輯聚焦于授權與聯(lián)名雙軌并行?！背绷鱅P憑借高凈值屬性與藝術基因，具備話題爆發(fā)力。而品牌聯(lián)名是IP打造線下消費新場景的核心。同時，將IP轉化為線下消費場景的藝術表達適合擁有一定客群基礎的品牌，通過藝術化場景制造話題，觸發(fā)二次傳播裂變，因為聯(lián)名本身就是潮流藝術。2025年，隨著年輕一代對個性化、儀式感的追求，婚嫁行業(yè)正迎來前所未有的創(chuàng)新機遇——從沉浸式場景設計到數(shù)字科技賦能，從可持續(xù)婚禮理念到跨界藝術合作，2025上?；榧薹鍟?，將帶您領略婚嫁藝術的無限可能！
領導致辭
曹仲華|中國傳統(tǒng)文化促進會會長、結婚產(chǎn)業(yè)工作委員會主任
在2025上?；榧薹鍟介_場前，中國傳統(tǒng)文化促進會會長、結婚產(chǎn)業(yè)工作委員會主任曹仲華在峰會致辭中指出，婚嫁酒店行業(yè)已突破12萬家，專有婚禮酒店崛起，場景選擇不再囿于傳統(tǒng)宴會廳。他高度評價美陳網(wǎng)舉辦的婚嫁專題展覽，強調(diào)婚嫁產(chǎn)業(yè)需立足新消費浪潮，以”文化字樣創(chuàng)意”構建差異化競爭力，通過”生態(tài)鏈接價值”打通產(chǎn)業(yè)鏈，最終”以服務實現(xiàn)價值”完成商業(yè)閉環(huán)。曹會長寄語美陳展持續(xù)深化婚嫁新業(yè)態(tài)探索，以文化賦能推動行業(yè)革新，助力婚嫁產(chǎn)業(yè)邁向更高維度。
《解鎖行業(yè)密碼:婚禮堂的前沿趨勢與洞見》
李 剛|諾丁山集團總裁
市場正步入”淘汰賽”階段。后疫情時代，行業(yè)回本周期被拉長至5年甚至7年，傳統(tǒng)經(jīng)營模式面臨生存大考。從業(yè)者需跳脫單一業(yè)務思維，把握戰(zhàn)略節(jié)奏——結婚人口結構變遷、文化審美迭代、消費能力分層，正重塑市場底層邏輯。未來，婚禮堂將向”小而精”轉型，規(guī)模收縮與競爭加劇并存。李總表示，洞察人口紅利變遷中的新需求，以文化賦能與體驗升級重構競爭力，方能在行業(yè)寒冬中開辟新生機。
《幸福+主題文旅產(chǎn)業(yè)—讓新場景成為美學文旅的破局之道》
海 風|中國花海閣幸福文化產(chǎn)業(yè)集團董事長
面對婚宴行業(yè)客群單一、產(chǎn)品同質化與獲客成本高企的困局，中國花海閣幸福文化產(chǎn)業(yè)集團董事長海風表示讓可以嘗試文旅基因激活傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。依托物業(yè)資源的不可替代性，酒店可聯(lián)合一些城市當?shù)匚穆茫_發(fā)可持續(xù)業(yè)態(tài)，將空間價值從單次消費延伸至全生命周期運營，重構行業(yè)價值鏈條，通過主題文旅場景打造，將婚禮陳設與蜜月旅游深度融合。
《2025提升銷售成交率的10個實戰(zhàn)技》
黃思佳|TOP ONE創(chuàng)始人
當前獲客成本攀升背景下，許多門店困于”低簽單率”泥潭，其根源在于粗放式管理——客戶畫像模糊、二訪承接失效、方案匹配失準。TOP ONE創(chuàng)始人黃思佳指出，傳統(tǒng)“貨架式推銷”已難奏效，需基于市場調(diào)查精準鎖定客群需求，通過“成交7步法”構建完整鏈路——從建立信任、挖掘痛點到場景化塑造價值，最終以定制方案實現(xiàn)閉環(huán)。
《破局內(nèi)卷：婚慶+文旅融合重塑產(chǎn)業(yè)價值鏈？》
趙豐宇|長三角婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展智庫執(zhí)行主任
婚慶與文旅的天然互補性亟待深度開發(fā)。婚慶作為低頻高價值消費，與文旅高頻低客單價形成錯位互補，而景區(qū)同質化、重資產(chǎn)模式桎梏，長三角婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展智庫執(zhí)行主任趙豐宇先生指出，恰為婚慶場景化滲透提供契機。打破傳統(tǒng)”資源嫁接”思維，以目的地婚禮為切口，將婚慶儀式融入文旅體驗流程，提升婚慶產(chǎn)業(yè)附加值 ， 同時借助文旅目的地實現(xiàn)“儀式+蜜月+旅拍”消費鏈延伸。
《婚禮堂電商布局，線上從0-1打透線上線下營銷閉環(huán)》
大 白|婚字頭獲客研究院創(chuàng)始人
婚禮宴會廳行業(yè)正經(jīng)歷”消費變量重構+競爭格局裂變”雙重變革。針對不同商家痛點——連鎖酒店工具依賴癥、婚禮堂同質化困局、主題餐廳轉化率低、小微單內(nèi)容缺失，需構建”平臺協(xié)同+體驗差異+流量矩陣”組合拳。抖音矩陣以”品牌+流量+個人”三端協(xié)同，垂直標簽鎖定精準用戶；小紅書決策鏈滲透、美團大眾轉化承接，形成”曝光-種草-轉化”閉環(huán)。大白表示在未來，可以通過”啟動期精準種草-增長期流量裂變-成熟期品牌溢價”三步走，實現(xiàn)重塑營銷價值鏈。
《大型物業(yè)全案規(guī)劃捷徑》
蘇 杭|江蘇詠辰設計事務所設計總監(jiān)
“莊園式婚禮堂”全案落地遵循”由點及面”路徑：從核心室內(nèi)空間規(guī)劃延伸至園區(qū)功能排布，通過鳥瞰圖推演空間關系，最終深化落地細節(jié)。在場景填充層面，突破傳統(tǒng)宴會廳思維，以小眾化藝術空間、沉浸式主題場景滿足個性化婚典需求，江蘇詠辰設計事務所設計總監(jiān)蘇杭揭秘物業(yè)全案規(guī)劃捷徑指出引導客戶從”選擇場地”轉向”定制記憶”，開辟婚禮堂增值新賽道。
《婚禮堂AI革命：先布局者贏在營銷×產(chǎn)品×品牌未來》
許皓彤|上海宮設設計創(chuàng)始人
在高度內(nèi)卷時代，AI正以”個性化定制引擎”解決行業(yè)痛點。通過深度算法解析新人情感需求，實現(xiàn)”千人千面”的婚禮場景設計。許皓彤提出生存法則三部曲：以數(shù)據(jù)診斷精準定位運營痛點，從最小可行場景試點驗證AI效能，再通過持續(xù)迭代完成全鏈路滲透。這場革命不僅關乎技術升級，更重構了營銷觸達、產(chǎn)品體驗與品牌認知的底層邏輯，為行業(yè)開辟”活下去且活得好”的進化路徑。
《多元化餐飲綜合體》
蔣 珂|柯壹設計創(chuàng)始人、江山賦文化藝術空間創(chuàng)始人
以顛覆性思維重構宴會空間價值。針對傳統(tǒng)單一模式的局限性，柯壹設計創(chuàng)始人、江山賦文化藝術空間創(chuàng)始人蔣珂創(chuàng)新提出”主題元素沉浸系統(tǒng)”，通過敘事引擎在銷售前端預埋體驗線索，構建可生長的互動場景模型。宴會廳化身戲劇舞臺，賓客通過交互觸發(fā)敘事。不僅突破傳統(tǒng)餐飲空間的功能邊界，這種 “空間體驗資產(chǎn)化”的運營模式，為行業(yè)轉型提供了一些解決方案靈感。
《資本重構下的婚慶產(chǎn)業(yè)變局：從融資困局到投資新風口》
李曉平|上海長三角低空經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長、上海萬眾耕興科技有限公司董事長
李曉平先生深度剖析了婚慶產(chǎn)業(yè)的未來機遇與發(fā)展路徑。他指出，婚慶產(chǎn)業(yè)作為大消費產(chǎn)業(yè)的核心領域，擁有40萬億級的龐大市場規(guī)模，是幸福經(jīng)濟的重要組成部分，承載著人們對美好生活的向往與追求。如今，低空經(jīng)濟的崛起正為婚慶產(chǎn)業(yè)打開新的想象空間?；閼c+目的地的融合模式，使直升機婚禮、熱氣球旅拍等成為低空文旅的亮點產(chǎn)品，不僅豐富了婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，更推動了文旅產(chǎn)業(yè)的消費升級。李曉平呼吁，行業(yè)應充分整合資源，把握數(shù)字經(jīng)濟與低空經(jīng)濟雙重機遇，推動婚慶產(chǎn)業(yè)從單一服務模式向全價值鏈運營商轉型，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值的深度成長。
《宴會酒店綜合盈利看過來》
秦 巖|湖錦集團管理公司宴會部總監(jiān)
秦巖先生在演講中，系統(tǒng)分享了湖錦酒樓以“一站式宴會服務”為核心的模式創(chuàng)新，通過高端定制場景、專業(yè)策劃團隊及精細化服務鏈，結合會員體系、大數(shù)據(jù)分析營銷及多樣化服務（套餐、文創(chuàng)、外賣等），并推出私廚到家、禮盒等大客戶定制服務，同時依托共享采購、倉儲及會員制優(yōu)化供應鏈，實現(xiàn)綜合盈利提升。
《未來3年從銷售+市場+菜品+營運4大版塊中找業(yè)績》
陳 軒|嘉美學院負責人、上海嘉美麓徳婚禮公關運營總監(jiān)
陳軒先生在演講中指出，婚禮堂需構建以“品牌塑造+產(chǎn)品服務創(chuàng)新”為雙輪驅動的長效經(jīng)營體系，通過精準定位目標客戶、打造差異化競爭力，實現(xiàn)從“為父母辦婚禮”到“新人主導個性化婚禮”的轉型。
陳軒強調(diào)，嘉美麓徳的成功源于八大核心優(yōu)勢：沉淀深厚的行業(yè)經(jīng)驗、定制化服務、專業(yè)團隊、安心保障、規(guī)模效應、品質把控、口碑傳播及前瞻性的線上布局。其獨創(chuàng)的接待流程，從銷售階段便通過“破冰-傾聽-體驗”三部曲建立信任，結合“婚禮秀+燈光秀”沉浸式體驗，精準鎖定需求。展望未來，婚禮堂需向“真正的一站式”進化，不僅滿足新人核心需求，更要通過感恩傳遞、賓客互動等情感設計，讓婚禮成為全民參與的幸福記憶。這些洞察與實戰(zhàn)經(jīng)驗，為婚禮堂行業(yè)提供了差異化運營的范本。
《如何低成本打造最好賣的宴會廳》
宮相偉|上?！舅姆种臻g設計】品牌推廣總監(jiān)
宮相偉先生直擊市場下行壓力下宴會廳設計的痛點。針對“主題廳效果佳卻賣不上價”“天花板級設計預訂量慘淡”等行業(yè)困境，他提出“以客戶視角重構設計邏輯”的核心主張。強調(diào)需平衡藝術表達與商業(yè)需求，以“接地氣”的設計思維，實現(xiàn)“最小投入-最大產(chǎn)出”的效益轉化。
宮相偉先生指出，打造暢銷宴會廳的關鍵在于精準洞察客戶需求，通過“主題共鳴”“空間敘事”“體驗升級”等設計要點，創(chuàng)造情感價值溢價。他主張避免盲目追求“復刻式豪華”，轉而通過模塊化設計、靈活空間組合及高性價比材質，實現(xiàn)“輕成本-高坪效”的運營目標。同時，結合市場數(shù)據(jù)反饋，動態(tài)優(yōu)化宴會廳功能布局，確保“每一平米都能產(chǎn)生收益”。其設計理念為行業(yè)提供了在存量競爭中突圍的創(chuàng)新路徑。
《婚禮堂線上營銷新趨勢》
錢 峰|上海晞暮科技有限公司創(chuàng)始人
針對婚禮堂行業(yè)持續(xù)低迷的現(xiàn)狀，錢峰先生提出“以線上運營驅動多元化發(fā)展”的破局思路。面對24年來行業(yè)生意下滑的挑戰(zhàn)，錢峰強調(diào)，婚禮堂需突破傳統(tǒng)婚宴單一模式，通過“內(nèi)容營銷三部曲”——場景化內(nèi)容滲透、可視化種草傳播、專業(yè)備婚知識輸出，構建品牌吸引力。
在社交媒體運營層面，他主張實施“平臺差異化布局”，聚焦短視頻的視覺沖擊力，同時升級互動玩法，如發(fā)起“婚禮夢想征集”“主題廳命名投票”等活動，以高參與感內(nèi)容降低用戶廣告抵觸心理。渠道重構方面，建議構建“全域營銷矩陣”，結合智能客服系統(tǒng)與“VR云探店”技術，實現(xiàn)服務前置化，讓科技賦能用戶體驗。此外，錢峰提出延伸業(yè)務鏈條，通過婚前輕量化產(chǎn)品（如備婚工具包、線上婚禮策劃服務）拓展市場，并發(fā)展婚后服務（如紀念日策劃、家庭攝影），延長客戶生命周期，最終在增值服務中挖掘運營增量，為婚禮堂行業(yè)轉型升級提供系統(tǒng)性解決方案。
商文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，設計創(chuàng)新已成為推動行業(yè)升級的核心動力。由美陳網(wǎng)與萬商俱樂部聯(lián)合主辦的“2025商文旅設計創(chuàng)新論壇”，邀請行業(yè)頭部設計機構、知名美陳企業(yè)等，圍繞多元議題展開深度探討，剖析商文旅設計創(chuàng)新的發(fā)展趨勢與實踐路徑，為產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展注入新動能。
《The?tango behind the scenes.幕后的探戈：與業(yè)主共創(chuàng)品牌旗艦店》
孫 曦|Gensler副總裁
孫曦女士揭示了品牌旗艦店設計的核心邏輯——以“品牌故事塑造”為內(nèi)核，融合數(shù)字化技術與人本體驗。通過星巴克與迪士尼兩大經(jīng)典案例，她展現(xiàn)了Gensler與業(yè)主共創(chuàng)的協(xié)作模式。
在星巴克2014年品牌創(chuàng)新合作中，Gensler從草圖構思到細節(jié)打磨，深度挖掘品牌文化，并與在地元素融合，最終打造出兼具傳承與創(chuàng)新的門店。上海興業(yè)太古匯門店更將“工廠體驗”引入空間，以沉浸式互動強化品牌記憶。而迪士尼上海旗艦店項目，則通過“竹子主墻”等設計，巧妙平衡全球化品牌基因與本土文化語境，創(chuàng)造出兼具辨識度與情感共鳴的空間敘事。
孫曦強調(diào)，品牌旗艦店需通過“堅持與變革”的微妙平衡實現(xiàn)煥新：一方面深耕品牌DNA，另一方面以在地化、數(shù)字化手段激活體驗維度。這種與業(yè)主共生的設計模式，不僅塑造了獨特的空間語言，更為品牌注入持久生命力。
《創(chuàng)造人文空間，傳遞人文價值_在商文旅項目中實踐解析》
石 璐|新加坡RSP雅詩柏設計事務所中國區(qū)董事總經(jīng)理
石璐女士通過星耀樟宜機場與大拈花灣等標桿案例，解析了人文空間設計的核心邏輯——以“人的體驗”為圓心，構建情感共鳴場域。
在星耀樟宜機場設計中，RSP通過“環(huán)境舒適度+文化沉浸感”雙輪驅動，打造大空間溫度調(diào)節(jié)系統(tǒng)、綠植生態(tài)與娛樂設施融合的多元體驗場景，穹頂空中連廊與燈光秀更將空間轉化為“可漫步的媒介”，吸引全球游客駐足。而大拈花灣項目則踐行“在地性設計哲學”，以本土材料、植物與歷史文化敘事構建場景，讓游客在拍照打卡間完成與地域文脈的深度對話。
石璐女士強調(diào)，當下商文旅設計理念正回歸“人本主義”，將人的行為模式、情感需求融入空間敘事，使設計不僅滿足功能，更傳遞文化價值。這種“人文價值可視化”的設計思維，為商文旅項目提供了差異化競爭的破局之道。
《商業(yè)整體回歸自然，生態(tài)景觀成為主流——天工馥的商業(yè)景觀研究》
李 軍|成都天工馥生態(tài)景觀規(guī)劃設計有限公司董事長
李軍先生在演講中揭示了商業(yè)空間設計的未來方向——以“生態(tài)覺醒”為核心，將自然元素深度融入消費場景。他指出，隨著消費者對自然與美學的雙重追求，商業(yè)空間正經(jīng)歷從“功能導向”到“體驗導向”的轉型，城市綠洲的崛起正是這一趨勢的具象化。
天工馥通過“造園生態(tài)系統(tǒng)”，將大自然微縮至商業(yè)場景，以植物、水景、光影等自然元素重構空間敘事。演講中強調(diào)，市場亟需兼具審美高度與時尚感知的項目，而景觀設計已成為提升商業(yè)價值的戰(zhàn)略要素。此外，李軍提出“科技+景觀”的創(chuàng)新融合，利用智能技術突破植物生存限制，打造四季常青的生態(tài)場景，并通過香氛、光影藝術等感官設計，創(chuàng)造多層次的沉浸式體驗。
這一設計理念不僅回應了消費者對自然與時尚的雙重訴求，更以科技賦能實現(xiàn)商業(yè)空間的可持續(xù)運營，為行業(yè)提供了“生態(tài)價值可視化”的創(chuàng)新范式。
《用場景打造為“新商業(yè)”賦能》
劉小莉|夢客體驗（北京）建設投資有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO
劉小莉女士解構了新商業(yè)的本質邏輯——以“場景空間+流量”為核心驅動，其中場景化的公共空間成為鏈接“租售空間”與“人流量”的關鍵媒介。她指出，商業(yè)閉環(huán)需圍繞“洞察需求-創(chuàng)造價值-取得共識-獲得資源”的鏈條展開，而挖掘客戶真需求、構建產(chǎn)品價值底層邏輯是基礎。
劉小莉女士特別強調(diào)“情緒價值”的創(chuàng)造，認為其本質是通過生理喚醒、認知標記與心理賬戶設計，引發(fā)用戶愉悅感乃至復雜情緒波動，而這類情感共鳴正是新商業(yè)的付費動因。針對當前存量空間同質化問題，她通過多個優(yōu)秀商業(yè)項目案例，展示了場景突破如何帶動流量增長。
作為擁有20余年主題工程經(jīng)驗的機構，夢客建設以“主題公園+主題商業(yè)+主題酒店”等多元場景為陣地，憑借超百個服務項目積累，探索出“空間場景化-流量場景化-價值場景化”的轉型路徑，為商業(yè)空間運營提供了“體驗驅動增長”的創(chuàng)新范式。
《如何用IP賦能商文旅的場景創(chuàng)新？》
王爍斌|深圳市飛越美陳空間設計有限公司創(chuàng)始人
王爍斌先生在演講中揭示了IP在商業(yè)空間中的核心價值——以情緒共鳴為紐帶，重塑場景生命力。通過剖析國內(nèi)多個IP成功出圈案例，他指出，IP通過雕塑、場景、裝置等多元形態(tài)，不僅彌補商業(yè)空間“先天不足”，更以周邊衍生、視覺營銷及活動策劃為媒介，搭建起與消費者的情感溝通橋梁，成為差異化競爭的流量入口。
王爍斌先生強調(diào)，IP賦能直擊商業(yè)痛點：以核心記憶點強化品牌識別，以主題場景營造商業(yè)氛圍，以創(chuàng)意軟裝彌補內(nèi)裝缺憾，最終實現(xiàn)“建筑-景觀-裝飾”后的價值躍升。這一策略不僅提升主力商戶曝光度，更通過情緒價值創(chuàng)造，使空間從“功能容器”轉化為“體驗磁場”，為商文旅項目提供了“場景革命”的創(chuàng)新路徑。
金燈盛典作為產(chǎn)業(yè)風向標，不僅見證著商文旅創(chuàng)意從”單一展示”到”多維賦能”的進化歷程，更記錄著行業(yè)先鋒如何在體驗經(jīng)濟時代，將文化基因轉化為商業(yè)語言。從美陳裝置到企劃活動，從空間設計到數(shù)字互動，這場盛典全方位呈現(xiàn)了商文旅創(chuàng)新如何通過文化表達與科技應用，在消費升級主戰(zhàn)場開辟新的價值增長點。
作為中國商文旅創(chuàng)意領域的權威獎項，金燈獎已超越單一領域的評判，發(fā)展成為觀察商文旅融合趨勢的重要窗口。它既是對卓越商文旅創(chuàng)意實踐的年度盤點，更是對行業(yè)創(chuàng)新力量的集中展示，彰顯著中國商文旅在文化表達與消費體驗領域的持續(xù)突破與進化動能。
上海市工商聯(lián)文化商會會長 楊震華
金燈盛典前，上海市工商聯(lián)文化商會會長楊震華先生作為特邀嘉賓登臺致辭。在致辭中，他提到瞬息萬變的市場環(huán)境、年輕消費者日益增強的文化自信、消費觀念的轉變以及新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的涌現(xiàn)都對美陳的審美、創(chuàng)意、對于新技術的應用、以及對于消費者情緒價值的洞悉與錨定帶來了新的考驗與挑戰(zhàn)，這些變化都帶來了新的發(fā)展機遇。
在致辭中，他寄語金燈獎能堅持引領推動文化、社交與技術的多維融合，通過美陳為消費場景提升商業(yè)價值、創(chuàng)造傳播效應，實現(xiàn)將網(wǎng)紅美陳場景變?yōu)椤伴L紅”、將游客流量變?yōu)橄M增量。
本屆金燈獎于2024年11月11日正式開啟報名，共計收到291件參報作品，累計投票數(shù)1389.1萬，訪問量達934.3萬，遠超去年，充分反映了行業(yè)的熱烈響應與積極支持。獎項設置上，本屆涵蓋了文旅景區(qū)/城市更新、企劃方案、周年慶、開業(yè)活動、街區(qū)市集、視覺傳達、雙旦美陳、春節(jié)美陳8個賽道。
歷經(jīng)八年發(fā)展，金燈獎已與中國商文旅產(chǎn)業(yè)完成深度共振。從最初的行業(yè)賽事到具有產(chǎn)業(yè)破圈效應的思想磁場，這場盛典始終與行業(yè)同仁共生共長。每屆獲獎作品構成的創(chuàng)意資產(chǎn)庫，既封存著商文旅人突破常規(guī)的勇氣，更孵化著產(chǎn)業(yè)升級的變革基因——那些被驗證的創(chuàng)新方法論，正在2025年的數(shù)字化轉型浪潮中，轉化為重塑消費場景的底層邏輯；那些被看見的美學實踐，正在文化復興的進程中，沉淀為提升商業(yè)價值的戰(zhàn)略資產(chǎn)。當獎杯被舉起的瞬間，我們聽見的是整個產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新裂變的序曲，看見的是中國商文旅經(jīng)濟邁向高質量發(fā)展的新可能。
頒獎過程中，多位特邀演講嘉賓也輪番登場，圍繞商文旅項目展開討論，收獲現(xiàn)場掌聲不斷。
《長安十二時辰：始于場景·沉浸式文商旅引領城市更新新范式》
趙 穎|陜西文旅控股有限公司品牌營銷總監(jiān)
趙穎分享長安十二時辰如何以文化為核和旅游場景為媒，通過場景及內(nèi)容、體驗及消費的新范式，實現(xiàn)商旅融合。
據(jù)其介紹，長安十二時辰項目選擇“長安萬象”視角，結合《長安十二時辰》劇中服飾、美食、建筑、妝容等內(nèi)容，與版權方合作，探索影視IP線下應用與全感官沉浸體驗，包括建筑場景上邀原劇美術團隊，70多個手工藝人打造上萬件道具；演藝場景設八大類互動演藝、百余場演出，200多個NPC全員穿唐裝、講唐語、行唐禮；文化場景挖掘唐代民俗節(jié)氣，打造專屬場景，并與知名IP跨界合作，按季節(jié)策劃不同場景。
“2024年底接待超530萬人次，曝光超350億”的成績，打破了傳統(tǒng)文旅以規(guī)?；┝髁康墓逃羞壿?，驗證了場景化驅動價值。
今年，將推出二期項目“傾城之璽”，打造大唐喜文化沉浸式演藝綜合體。憑借成熟運營經(jīng)驗，還將采用“1+6”模式對外輸出，聚焦長三角等地，結合在地文化，尋求合作探索更多可能。
《場景敘事：文旅商業(yè)空間的“在地性”和“場景力”》
沈 軍|DCI思亞國際董事總經(jīng)理
沈軍從設計方角度，闡述場景打造邏輯，分析空間與場景區(qū)別、場景重要性等，并以昆山項目為例分享實踐經(jīng)驗。
他認為，場景策劃首先解決用戶需求，明確用戶是誰及為何來，其次要充分調(diào)研，合理調(diào)整表達形式，最后運營前置，考慮空間運營和內(nèi)容。好的場景，在帶來情緒價值和精神共鳴的同時，最重要的是可以讓人在這個場景里面去做深度的交互，自然能夠提升消費欲望、消費停留時間和消費頻次。
沈軍稱，在地文化的深度挖掘與創(chuàng)造性轉化，已成為破解同質化競爭、構建差異化體驗的核心路徑。昆山花橋中駿世界城打造微度假文旅綜合體，零售奧萊D區(qū)現(xiàn)代風格空間語言、高區(qū)江南水街四大場景和寧波秀水街改造等案例，均展現(xiàn)了場景打造對在地文化符號的挖掘。
《EKA·天物：從老廠房到商文旅新地標的場景創(chuàng)新之道》
葉文靜|上海EKA·天物總經(jīng)理
葉文靜分享了EKA天物項目如何從老廠房工業(yè)遺存變?yōu)樯涛穆眯碌貥耍敿毥榻B了項目定位、項目名稱含義與建筑改造歷程、運營模式、特色業(yè)態(tài)及活動運營等情況。
EKA天物位于原上海中船老廠房地塊，經(jīng)過三年規(guī)劃打造于2024年6月開園，完成150畝城市更新。開業(yè)后對40多棟樓宇重新設計，融入工業(yè)與時尚元素，部分樓宇獲國際獎項。
運營上，邊招邊開，引進眾多首店品牌和多元主題店。活動方面，內(nèi)容多元，圍繞“EKA秀場”、“天物好市”、“創(chuàng)變設計節(jié)”、“寵物PET”、“天物映像”五大IP一年舉辦300多場活動。2023 年活動先行后，項目重視社區(qū)運營，組建寵物、騎行、瑜伽、豪車會員俱樂部等社群。
葉文靜表示，他們希望將項目做成一本生活方式的雜志，打造一個世界各國的建筑博覽群，讓消費者感受所有衣食住行、吃喝玩樂的沉浸式體驗。
《看熊洞街：一只熊 一條街 一座城》
魏海濱|博濤文化聯(lián)合創(chuàng)始人、博濤文化創(chuàng)意設計院院長
魏海濱主要介紹了博濤文化和熊洞街打造城市IP樂園品牌的探索實踐，包括空間運營、項目成果、如何打造城市級文旅項目IP等。
熊洞街是一個2022年開業(yè)的文創(chuàng)綜合體，以機械巨獸為核心IP，一經(jīng)面世便取得了廣泛的社會效應和良好的經(jīng)濟效益：1萬平激活20萬平文創(chuàng)園區(qū)，年游客163萬，且60%為外地。其打造的三個街區(qū)——北北大街、尖叫大街、潮玩天街，分別面向游客、大連市民、二次元及手辦愛好者，帶來三種不同的體驗。
作為文旅企業(yè)，他們并不止步于商業(yè)，而是考慮以“熊”為大連代表宣傳城市，實現(xiàn)資產(chǎn)價值沉淀與生態(tài)模式的構建。3年時間，“巨熊北北”積累了500萬粉絲，帶來十幾億流量，被定義為大連旅游宣傳形象大使，這將是其作為城市IP的第一步。
未來，熊洞街將在淮北、沈陽開發(fā)更大街區(qū)，并努力開發(fā)200多個原創(chuàng)品類的衍生品，打造非標產(chǎn)品。
展望未來，我們懷有更多的期待，也感謝全國商文旅人的辛勤付出，為更美好的商文旅前景繼續(xù)奮力前行！
致敬每一位商文旅領域的探索者！是你們的智慧碰撞，讓2025中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié)與第十屆美陳展成為產(chǎn)業(yè)思想策源地、資源聚合器和創(chuàng)意發(fā)射臺。多年沉淀，我們共同開拓出中國商業(yè)美學的新疆界。也讓更多人期待行業(yè)明朗的未來。
中國商文旅場景創(chuàng)新節(jié) 美陳展??
活動主題：無界之美·新質有道
活動日期：2025年3月31-4月1日
展覽時間：09:00 ? 17:00
展會地址：上海跨國采購會展中心
軌道交通：地鐵15號線長風公園站3號口
指導單位：
中國傳統(tǒng)文化促進會結婚產(chǎn)業(yè)工作委員會
上海市廣告協(xié)會
上海購物中心協(xié)會
聯(lián)合主辦：
中國商報社
上海市工商聯(lián)文化商會
美陳網(wǎng)
萬商俱樂部
云南國防文化研究會
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)學院
主辦單位：
商之美(上海)展覽有限公司
美陳展(上海)展覽有限公司
同期展覽：
2025第10屆美陳展
HOTELEX
第三十三屆上海國際酒店及餐飲業(yè)博覽會
（浦西虹橋國家會展中心）、
TOURISM PLUS SHANGHAI
2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館
（浦東新國際博覽中心）、
HOTEL & SHOP PLUS
2025上海國際酒店及商業(yè)空間辦公及公共空間博覽會
（浦東新國際博覽中心）、
THE LIFESTYLE SHOW
上海國際游艇展及生活方式上海秀
（浦東世博展覽館）
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編輯：Jay
