2024年就要過去了，回顧這個旅游依然是新聞熱點的年度，以下10個現(xiàn)象級熱點應該依舊會延續(xù)到2025年。這10個熱點是：
1. “China Travel”成為國際熱詞
2. “奔縣旅游”帶動下沉市場發(fā)展
3. 游戲IP、影視劇、演唱會帶動
4. 自駕游成為主流旅游方式
5. VR/XR大空間等元宇宙項目興起
6. 文旅設備更新正在有序推進
7. 冰雪旅游持續(xù)高漲
8. 銀發(fā)旅游持續(xù)增長
9. 酒店和民宿市場分化
10. 郵輪旅游的回歸中國
以下就對這些熱點和2025年相應的產(chǎn)業(yè)增長點進行分析。
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1.?“China Travel”成為國際熱詞
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隨著中國免簽政策的開放，“China Travel”在海外視頻平臺上越來越熱。據(jù)統(tǒng)計，在TikTok上，“China Travel”標簽下有近9萬條視頻，以此為標簽的視頻總播放量近10億，眾多外國旅行者分享著他們深入探索中國的奇妙經(jīng)歷。今年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%。尤其是今年以來，72/144小時過境免簽政策在境內(nèi)外廣受歡迎，適用此政策來華外國人數(shù)量同比上升132.9%。
據(jù)多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)，今年使用非中國護照預訂國內(nèi)航線間機票的旅客預訂量，同比2023年增長近兩倍，有超過一成的外國游客是“回頭客”。美國、韓國、俄羅斯、越南、馬來西亞的旅客高鐵票預訂量排名最高，江浙滬兩小時高鐵圈、川渝兩小時高鐵圈、廣深兩小時高鐵圈廣受歡迎。
根據(jù)國家移民管理局數(shù)據(jù)，截至2024年12月17日，中國已同25個國家實現(xiàn)全面互免，對38個國家試行單方面免簽政策，對54個國家實施過境免簽政策。自2014年12月17日起，國家移民管理局發(fā)布全面放寬優(yōu)化過境免簽政策，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天），同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區(qū)域。
產(chǎn)業(yè)增長點：入境游相關產(chǎn)業(yè)鏈，如旅行社相關產(chǎn)品，美食餐飲，旅游購物等
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2. “奔縣旅游”帶動下沉市場發(fā)展
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在假期旅游數(shù)據(jù)中，“奔縣旅游”成為了熱詞。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024暑期出游市場報告》，2024 年暑期（7月-8月），國內(nèi)縣域旅游訂單環(huán)比前兩月增長 45%，高于一線城市增速。國慶假期，攜程數(shù)據(jù)顯示縣域游訂單同比增長 20%。同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行消費報告》顯示，2024年“十一”假期國內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預訂增速超過大盤，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。美團數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年外來游客在縣域的消費額以29.8%的復合增長率快速增長，2023年縣域外來游客消費占縣域消費總量的比重接近25%，美團發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報告》也顯示，今年暑期與“縣城旅游”相關的關鍵詞搜索量同比增長了558%，大眾點評上的評論及筆記條數(shù)同比增加了100%。
根據(jù)《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2024》，2023年全國1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值為508.27萬人次，分別同比增長41.19%、35.18%。2024年假期相關數(shù)據(jù)的增長，預示著縣域旅游將繼續(xù)以較快幅度增長。
產(chǎn)業(yè)增長點：縣域旅游相關產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，如基礎建設，景區(qū)開發(fā)，酒店和民宿，餐飲和娛樂等
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3. 游戲IP、影視劇、演唱會帶動
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今年現(xiàn)象級的IP帶動旅游事件莫過于《黑神話·悟空》帶動山西旅游高速增長。中秋假期，途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，山西景點門票預訂量增長了6成以上，租車商品預訂量增長超1.3倍。國慶假期山西 66 個重點監(jiān)測景區(qū)累計門票收入在可比口徑下，較上年同期增長 17.13%；游戲《黑神話：悟空》涉及山西省的 27 個文物景點累計門票收入 5616.70 萬元。山西還探索“游戲+文旅”跨界融合、推出周邊紀念品、打造定制旅游線路、優(yōu)化公共服務。
同時，影視劇帶動地方旅游熱度的事件也層出不窮?！段业陌⒗仗凡コ龊髱恿诵陆糜螛I(yè)，端午節(jié)假期阿勒泰地區(qū)接待游客 87.23 萬人次同比增長 42.58%，實現(xiàn)旅游收入 7.42 億元同比增長 48.46%；《繁花》帶火了上海傳統(tǒng)美食，排骨年糕搜索量和外賣訂單量暴漲；《乘風踏浪》讓遼寧興城旅游熱度沖進東北 top3。另外，像“跟著團長打縣城”、“流放寧古塔”這類在旅游目的地對影視劇內(nèi)容進行二創(chuàng)的旅游項目，也吸引了眾多游客的眼球。
今年“侃爺”和刀郎的演唱會，無疑帶動了地方旅游的巨大市場。在臺風剛剛過境的?？冢琄anye West的第一場試聽會就吸引了近4萬名觀眾，為?？趲砹?.73億元的旅游收入，之后又加演了一場。刀郎今年共舉辦了8場 “山歌響起的地方?刀郎2024巡回演唱會”，分別是成都站、廣州站、南京站、澳門站、廈門站、合肥站、北京站以及資中線上演唱會后的線下演唱會。成都站現(xiàn)場觀眾 1.8 萬人，估算場外有十萬左右歌迷；南京站場內(nèi) 2 萬名觀眾，場外聚集了 10 萬名粉絲；合肥站場內(nèi) 2 萬人，場外十幾萬農(nóng)民工及粉絲；廈門站據(jù)不完全統(tǒng)計，場外觀眾達到了 10 萬多人；澳門站可容納 1.6 萬人的場館座無虛席。據(jù)澳門大學金融及商業(yè)經(jīng)濟學系副主任、教授李振國稱，專程過來聽演唱會的觀眾花銷在五六千澳門元，遠高于內(nèi)地普通游客來澳門的人均花銷 3100 澳門元。
產(chǎn)業(yè)增長點：相關景區(qū)景點開發(fā)，IP授權(quán)與文創(chuàng)開發(fā)等
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4. 自駕游成為主流旅游方式
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自駕游的大幅增長，會帶動新興旅游目的地的發(fā)展和相關產(chǎn)業(yè)鏈的增長。根據(jù)中國文化和旅游部、中國旅游車船協(xié)會等權(quán)威部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)出游總量48.91億人次，其中73.6%為自駕出游，總量達到36億人次，比2013年增加了18.7億，在國內(nèi)出游總?cè)舜蔚恼急忍嵘?0.6個百分點。年初，攜程租車發(fā)布《2024年春節(jié)租車自駕游報告》顯示，龍年春節(jié)國內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長近一倍，較2019年春節(jié)增長超400%。年底，飛豬發(fā)布的《2024租車自駕游報告》顯示，2024年國內(nèi)租車訂單量同比去年增長約80%，人均租車消費同比提升約30%。
產(chǎn)業(yè)增長點：公路旅行相關產(chǎn)業(yè)鏈，如公路沿線旅游接待設施設備、能源供給、租車、導航、車載旅行及娛樂裝備等
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5. VR/XR大空間等元宇宙項目興起
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VR/XR大空間沉浸式體驗項目，成為2024年熱門的文旅元宇宙內(nèi)容產(chǎn)業(yè)項目形式。從年初僅上海市場有《消失的法老》、《風起洛陽》等少數(shù)項目，到年底全國多個城市大約有一百多個項目涌現(xiàn)，這個賽道預計在明年將更加火爆。
據(jù)VR陀螺10月份的不完全統(tǒng)計來看，在100個大空間項目中，內(nèi)容選材以華夏文化為主，占比達41%；涵蓋的方向主要有，盛唐、秦、宋、山海經(jīng)、三星堆等。其次，則是科幻類題材，占比達17%，涵蓋的方向有太空、登月、冒險、打斗類等。自然/人文科普類也占有一定的份量，尤其以恐龍冒險類為主的大空間項目，暑期檔期間頗受青少年歡迎。據(jù)不少業(yè)內(nèi)人士反映，不少青少年一天就可玩三四次，回購率很高。沉浸式旅行類算是本輪大空間項目新出現(xiàn)的一類題材，以沉浸式漫游為主，帶領觀眾前往不同的景點，景點選取多以海外國家為主。落地城市上，上海與北京是大空間落地的主要城市。
產(chǎn)業(yè)增長點：VR/XR大空間等元宇宙文旅內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的制作、運營、IP授權(quán)等
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6. 文旅設備更新正在有序推進
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今年5月，國家發(fā)展改革委、住房城鄉(xiāng)建設部、文化和旅游部等6部門印發(fā)了《推動文化和旅游領域設備更新實施方案》。方案中包括了觀光游覽設施設備、游樂設施設備、演藝設施設備、智慧文旅設備、文物保護利用能力、電影產(chǎn)業(yè)設備、廣電高清、制播、傳輸和終端設備、歷史文化名城街區(qū)保護等8方面內(nèi)容的更新提升行動。隨后，河北、江蘇、浙江、安徽、湖北、廣東、甘肅、青海、上海、成都等多個省市出臺了相應的配套方案。福建、陜西、海南、遼寧、吉林、黑龍江、山東、廣西、貴州、四川、云南、江西、內(nèi)蒙、天津等省市，雖沒有單獨出臺文旅領域設備更新政策，均制定了各省市的推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新實施方案，在方案中對文旅設備更新均有相關的任務內(nèi)容。
產(chǎn)業(yè)增長點：文旅領域設備的高端化、智能化、綠色化，以及安全性能的提升
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7. 冰雪旅游持續(xù)高漲
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2024年元旦，哈爾濱迎來最“火熱”的冬天。數(shù)據(jù)顯示，2023-2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%。年底，哈爾濱旅行社接待團隊環(huán)比增長 50%，團隊總?cè)藬?shù)環(huán)比增長 37%，冰雪大世界首日開園入園游客達到 6.2 萬人。
除了老牌的冰雪勝地，新興冰雪旅游目的地也在發(fā)力。阿勒泰地區(qū)以 “人類滑雪起源地” 為發(fā)力點，讓冰雪旅游帶上傳統(tǒng)、厚重的歷史韻味；長白山圍繞《盜墓筆記》小說再現(xiàn)故事場景，以雪雕方式再現(xiàn) “青銅門” 和 “云頂天宮”；長春推出西游記主題夜游，將西游記 IP 進行全面冰雪化。
此外，全國各地室內(nèi)冰雪運動場館也在紛紛落地。截止到 2024 年國慶，中國大陸地區(qū)共開設室內(nèi)滑雪場 65 座，停業(yè) 6 座。2024 年落成的部分大型室內(nèi)滑雪場有蘇州太倉阿爾卑斯冰雪世界、上海雪耀冰雪世界、湖北武漢甘露山冰雪世界等。
產(chǎn)業(yè)增長點：冰雪旅游相關產(chǎn)業(yè)鏈，如冰雪旅游目的地酒店和滑雪設施，室內(nèi)滑雪場，滑雪裝備與服裝等
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8. 銀發(fā)旅游持續(xù)增長
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攜程數(shù)據(jù)顯示，今年以來，銀發(fā)人群在線旅游消費增長快，人均旅游消費金額高，熱衷錯峰出游、深度游。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月份，50歲及以上銀發(fā)人群旅游訂單同比增長26%，高于其他年齡段人群，其中，61-65歲是增速最高的銀發(fā)群體，同比增速達58%；銀發(fā)人群今年1-9月郵輪訂單同比增長達280%，顯著高于大盤增速，銀發(fā)人群租車訂單占整體份額達9%，訂單總量同比增長26%。
從客源地看，攜程平臺上，銀發(fā)人群主要來源于北上廣深等一線城市，以及成都、杭州、重慶、西安、南京、天津等新一線城市，兩者累計占比超過一半，分別占比27%、26%。
值得注意的是，攜程數(shù)據(jù)顯示，銀發(fā)人群在線旅游消費支出中，超一半費用用于購買機票。這一比例明顯高于其他年齡段人群。同時，銀發(fā)人群也更偏好高星級酒店，四五星酒店的雙床房及其他房型（家庭房、套房等），銀發(fā)人群TGI（平均為100,指數(shù)越高越代表銀發(fā)人群關注程度越高于整體水平）達到130左右，高于其他年齡段人群。
產(chǎn)業(yè)增長點：旅游基礎設施和康養(yǎng)酒店度假村的適老化改造
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9. 酒店和民宿市場分化
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高端酒店需求不振，民宿區(qū)域市場快速飽和，中端品牌連鎖酒店穩(wěn)健發(fā)展，是2024年酒店和民宿行業(yè)的整體面貌。
根據(jù)中國旅游協(xié)會張潤鋼秘書長在《波瀾不驚 綢繆輪回——2024年酒店行業(yè)綜述》中的表述，2024年中國酒店業(yè)總體上呈現(xiàn)下降趨勢，嚴峻的形勢倒逼行業(yè)深入思考、改革求變，“盤活存量”成為酒店行業(yè)關注的熱點。
2024年中國酒店業(yè)的核心數(shù)據(jù)與去年同比，總體上呈現(xiàn)出下降趨勢。具體到不同地區(qū)和不同企業(yè)，則情況各異，冷暖不同。相較于2023年，行業(yè)前三季度的平均入住率下降了2%；平均房價下降了4%；RevPAR下降了6%。與此同時，上述幾個指標也不及疫情前的2019年。受中國市場低迷狀況的拖累，一些國際集團在華業(yè)務也出現(xiàn)了負增長，與其在全球市場的強勁增長形成了鮮明的對比。
不過，與重點城市的降幅形成鮮明對照的是，一些下沉市場酒店的業(yè)績則頗為亮眼。除去蘇南區(qū)域外，東北地區(qū)、西部地區(qū)的上漲尤為引人注目。
產(chǎn)業(yè)增長點：老舊酒店的存量改造，經(jīng)濟型酒店在下沉市場的發(fā)展
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10. 郵輪旅游的回歸中國
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根據(jù)11月在上海發(fā)布的《中國郵輪游船游艇行業(yè)發(fā)展報告》，目前有3艘國際郵輪與5艘本土郵輪在大陸12個港口運營，2023年全年運營110個航次，2024年截至10月運行已達348航次。
在中國交通運輸協(xié)會郵輪游艇分會（CCYIA）常務副會長鄭煒航看來，中國郵輪經(jīng)濟正從單純的旅游接待向郵輪全產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈發(fā)展，隨著本土郵輪不斷增多和國際郵輪回歸中國市場，中國的郵輪旅游產(chǎn)品將更加豐富多彩，經(jīng)過2024年、2025年的恢復、培育、塑造，從2026年起，中國郵輪產(chǎn)業(yè)將進入第二個黃金發(fā)展十年。
產(chǎn)業(yè)增長點：郵輪及港口相關產(chǎn)業(yè)鏈，包括郵輪旅游，郵輪旅游城市地接，港口旅游開發(fā)等
2025年3月30日-4月3日，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會又將如約而至！與來自全球的45萬觀眾相約上海！
“上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會 Tourism Plus Shanghai”是全球規(guī)模與理念領先的綜合性旅游產(chǎn)業(yè)博覽會集群。集群展涵蓋旅游“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)鏈，集展覽展示、國際賽事、重要論壇會議、線上線下活動等形式為一體，成為全方位促進產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要商貿(mào)平臺。
“聚產(chǎn)業(yè)，天下游”，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會旨在促進旅游目的地提升及相關產(chǎn)業(yè)的投資與合作。博覽會由上海市文化和旅游局指導，中國旅游協(xié)會為聯(lián)合主辦單位，由上海博華國際展覽有限公司與上海會展有限公司主辦，被列入上?！笆奈濉甭糜胃叻骞こ蹋c上海旅游節(jié)、“四季上?！币黄鸨环Q為上海旅游的“三大名片性重大活動”，助力上海成為亞洲旅游投資門戶。
2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將以“大城、大勢、大未來”為主題，于2025年3月20日-4月3日在上海展覽面積前三大的展館（國家會展中心（上海）、上海世博展覽館、上海新國際會展中心）同期召開。展覽規(guī)模將達到70萬平方米，預計將有6000余家展商，吸引來自全球140多個國家和地區(qū)的45萬觀眾到場參觀。現(xiàn)場還將有多個特展和生活方式節(jié)，以及專題投資配對會、專業(yè)賽事、專業(yè)論壇、現(xiàn)場活動等300多場。
屆時，四大集群展：上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館，上海國際酒店及餐飲業(yè)博覽會，上海國際酒店及商業(yè)空間、辦公及公共空間博覽會，上海國際游艇展暨生活方式上海秀，將覆蓋12個產(chǎn)業(yè)大類，48個展覽板塊。為旅游產(chǎn)業(yè)的全面升級、新質(zhì)生產(chǎn)力在行業(yè)中的應用、旅游消費新場景的創(chuàng)設提供國際化的商貿(mào)平臺！
大城，大勢，大未來！相約上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會，共創(chuàng)旅游產(chǎn)業(yè)新場景、大未來！
?明年開春，3月30日-4月3日，
2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會又將如期而至。
覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)要素，
匯集細分領域領先展商，
打造“投資-建設-招商-運營”全鏈條服務，
上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將成為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條投資
與商貿(mào)交流的極佳平臺，
助力國內(nèi)外旅游目的地提質(zhì)升級！
展位火熱預定中
