公路旅行，在國內(nèi)正在高速增長，與之而來的旅游公路軟硬件建設(shè)、公路旅行場景營造、公路旅行產(chǎn)品設(shè)計，沿公路旅游景區(qū)開發(fā)等一系列產(chǎn)業(yè)鏈的打造，都將是最近幾年的熱點。
面對公路旅行的高速發(fā)展，我們需要做些什么？
別趕路，感受路！
美國的經(jīng)驗
1957年，美國人杰克?凱魯亞克的代表作《在路上》（On the Road）出版。這是 “垮掉的一代” 的經(jīng)典之作，也代表了那代人的真實生活經(jīng)歷，同時，這本書也是美國“公路旅行”（Road Trip）文化的重要作品。
這本書以及這本書所代表的公路旅行文化之所以出現(xiàn)，與當(dāng)時美國的汽車工業(yè)以及公路建設(shè)的發(fā)展息息相關(guān)：1950年代，美國年人均可支配收入達(dá)到 1742 美元，而當(dāng)年的暢銷車型福特“1949款”僅需 1511 美元，即那時普通美國人僅需工作一年即可買上一輛新車；1956年，具有里程碑意義的聯(lián)邦資助公路法案（或稱1956年國家州際及國防公路法案）誕生了，由美國主要汽車制造商推動并受到當(dāng)時總統(tǒng)艾森豪的支持的該法案，預(yù)期花費250億美元修建6.6萬公里的高速公路網(wǎng)。
州際公路系統(tǒng)將美國各地緊密連接，大大縮短了城市與城市、地區(qū)與地區(qū)之間的通行時間，使旅客能夠通過乘坐汽車、大巴更快捷、舒適地到達(dá)目的地。同時，公路系統(tǒng)的完善使一些原本交通不便的偏遠(yuǎn)地區(qū)變得易于到達(dá)，如國家公園、自然保護區(qū)、歷史遺跡等，這些地方豐富的旅游資源得以開發(fā)和利用，游客的旅游范圍得到極大拓展，促進了旅游資源的整合與開發(fā)。隨著公路旅行文化的發(fā)展，公路沿線的配套設(shè)施不斷完善，加油站、汽修站、休息區(qū)、公廁、餐飲、汽車旅館等，為在路上的人們停車休息提供了保障。
州際公路不僅為日常通勤提供便利，路上的美景也使它成為假日的旅游線路，比如充滿牛仔風(fēng)情的66號公路、遼闊海景的加州一號公路等等。二戰(zhàn)后，人們的生活方式和價值觀發(fā)生了變化，更加追求自由、獨立和個性化的體驗，公路旅行正好滿足了這種需求，成為人們逃離城市喧囂、放松身心、探索未知的一種方式。而且，游客可以根據(jù)自己的興趣和時間安排，自由選擇旅游路線和目的地。
中國的數(shù)據(jù)
按照中國汽車工業(yè)和公路建設(shè)增長的幅度，中國公路旅行的增長是必然的。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年末全國私人汽車保有量29427萬輛，增加1553萬輛。根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，2024年1至11月，我國汽車產(chǎn)銷量分別達(dá)2790.3萬輛和2794萬輛，同比分別增長2.9%和3.7%；其中新能源汽車新車銷量達(dá)到汽車新車總銷量的45.6%，銷量同比增長47.4%。根據(jù)中國交通運輸部數(shù)據(jù)，2023年全國公路總里程544.1萬公里，其中，高速公路18.4萬公里，國道里程38.40萬公里，省道里程40.41萬公里，農(nóng)村公路里程459.86萬公里。私人汽車保有量的大幅增加，與公路交通網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，為中國公路旅行的發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。
旅行平臺的數(shù)據(jù)也證明了中國公路旅行的發(fā)展速度。年初，攜程租車發(fā)布《2024年春節(jié)租車自駕游報告》顯示，龍年春節(jié)國內(nèi)租車自駕訂單量同比去年增長近一倍，較2019年春節(jié)增長超400%。年底，飛豬發(fā)布的《2024租車自駕游報告》顯示，2024年國內(nèi)租車訂單量同比去年增長約80%，人均租車消費同比提升約30%。
根據(jù)中國文化和旅游部、中國旅游車船協(xié)會等權(quán)威部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)出游總量48.91億人次，其中73.6%為自駕出游，總量達(dá)到36億人次，比2013年增加了18.7億，在國內(nèi)出游總?cè)舜蔚恼急忍嵘?0.6個百分點。據(jù)新時代文旅研究院發(fā)布的《2024中國自駕游報告》顯示，2024年全年國內(nèi)自駕游人次將超過46億，其中租車自駕游與私家車自駕游比例接近3:7，租車自駕游正成為自駕游行業(yè)的主要增量市場。該報告預(yù)測，到2030年國內(nèi)租車市場規(guī)模將達(dá)到3000億元，年復(fù)合增長率約為15%。
新時期中國公路旅游的產(chǎn)業(yè)鏈
作為一個正在興起的具有后發(fā)優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，中國公路旅游產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋上、中、下游多個環(huán)節(jié)。
上游產(chǎn)業(yè)
汽車制造業(yè)：根據(jù)易車研究院發(fā)布的《汽車自駕游洞察報告（2023版）》，2023年，自駕游訴求占購車需求的比重為49.06%，超越上下班訴求，成為購車最重要的影響因素。作為汽車旅游的基礎(chǔ)，汽車制造企業(yè)不斷推出適合旅游的車型，如SUV、MPV、房車等，滿足消費者對于舒適性、通過性和空間的需求。同時，汽車技術(shù)的發(fā)展，如自動駕駛輔助系統(tǒng)、智能互聯(lián)功能等，也提升了汽車旅游的體驗。
能源供應(yīng)：除了傳統(tǒng)的加油站網(wǎng)絡(luò)外，中國新能源汽車的高速發(fā)展帶來了充電樁基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，為新能源汽車的長途旅行提供了保障。2024年初，交通運輸部印發(fā)的《關(guān)于加快推進2024年公路服務(wù)區(qū)充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作的通知》明確，今年全國計劃新增公路服務(wù)區(qū)充電樁3000個、充電停車位5000個；今年年底前，除高寒高海拔以外區(qū)域的高速公路服務(wù)區(qū)充電樁覆蓋率要達(dá)到100％。
中游產(chǎn)業(yè)
租車服務(wù)：隨著自駕游的興起，租車市場規(guī)?？焖僭鲩L。租車公司提供多樣化的車型選擇，滿足不同消費者的需求。
旅游平臺：在線旅游平臺如攜程、去哪兒等，為公路旅行者提供一站式的旅游服務(wù)預(yù)訂，包括酒店、門票、旅游線路規(guī)劃等。同時，一些專業(yè)的自駕游平臺也應(yīng)運而生，為自駕游客提供更具針對性的服務(wù)。
導(dǎo)航與地圖：精準(zhǔn)的導(dǎo)航系統(tǒng)和詳細(xì)的地圖是公路旅行不可或缺的工具。高德地圖、百度地圖等提供實時路況信息、智能路線規(guī)劃等功能，幫助游客避開擁堵路段，提高旅行效率。與此同時，地圖產(chǎn)品也在不斷充實生活服務(wù)內(nèi)容，幫助使用者找到周邊的景點、酒店、餐廳、自駕車營地等位置信息和預(yù)訂服務(wù)。
保險：在公路旅行的過程中，保險業(yè)能為人員和車輛的安全提供風(fēng)險保障，同時，也能完善產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，如道路救援服務(wù)等，還可以為游客提供風(fēng)險評估和預(yù)警服務(wù)。
下游產(chǎn)業(yè)
住宿餐飲：酒店、民宿、度假村等住宿企業(yè)為公路旅行者提供多樣化的住宿選擇。同時，各地的特色美食和餐廳也為游客提供了豐富的餐飲體驗。
旅游景區(qū)：包括國家公園、自然景觀、歷史文化遺跡、景區(qū)景點、城市、古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村等，都是公路旅行的目的地。
休閑娛樂：在旅游過程中，游客還會參與各種休閑娛樂活動，如露營、垂釣、滑雪、溫泉等。相關(guān)的休閑娛樂設(shè)施和服務(wù)提供商也構(gòu)成了公路旅行產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。
汽車后市場：汽車維修保養(yǎng)企業(yè)為公路旅行者提供車輛維修、保養(yǎng)、救援等服務(wù)，保障車輛的安全和正常運行。同時，汽車美容、改裝等服務(wù)也滿足了部分游客對于個性化的需求。
旅游商品：各地的特色旅游商品和紀(jì)念品也是公路旅行產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。除了特定的公路文創(chuàng)產(chǎn)品，沿途的土特產(chǎn)等也可以通過進入公路旅游產(chǎn)品渠道而帶動當(dāng)?shù)匕l(fā)展。
旅游公路，連珠成串
旅游公路，正在成為串聯(lián)景區(qū)景點的重要紐帶，將旅游和文化資源有機組合起來。各地也正在積極將干線公路、鄉(xiāng)村公路，打造旅游公路，吸引更多的公路旅行愛好者前來。
2023年、2024年，文化和旅游部辦公廳、交通運輸部辦公廳、國家鐵路局綜合司、中國民航局綜合司、國家郵政局辦公室、國鐵集團辦公廳聯(lián)合公布了兩批交通運輸與旅游融合發(fā)展示范案例的通知。下圖整理了其中和公路旅游相關(guān)的名單。
當(dāng)一批批的旅游公路出現(xiàn)后，相信中國的公路旅游產(chǎn)業(yè)會越做越強！
2025年3月30日-4月2日，在上海世博展覽館，將會有精彩的公路旅游場景秀呈現(xiàn)！一條條旅游公路將會改變旅行者出行的方式，也會給想要富的鄉(xiāng)親們帶來旅游的紅利。同時，“公路+旅游+戶外玩法”的豐富的內(nèi)容，將為公路旅游帶來更多的活力！
別趕路，感受路！來上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會主題館，感受公路旅行文化下，旅游新場景的打造！
明年開春，3月30日-4月3日，
2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會又將如期而至。
覆蓋“吃、住、行、游、購、娛”全產(chǎn)業(yè)要素，
匯集細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先展商，
打造“投資-建設(shè)-招商-運營”全鏈條服務(wù)，
上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會將成為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條投資
與商貿(mào)交流的極佳平臺，
助力國內(nèi)外旅游目的地提質(zhì)升級！
展位火熱預(yù)定中
