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今年的國(guó)慶7天假期，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人數(shù)和出游總花費(fèi)比2019年同期分別超過(guò)10.2%和7.9%，達(dá)到7.65億人次及7008.17億元！旅游一業(yè)興，帶動(dòng)百業(yè)旺的景象，提振了消費(fèi)市場(chǎng)。
臺(tái)州府城游客摩肩接踵
來(lái)源：2021-2024上海旅博會(huì)展商臺(tái)州市
小編總結(jié)了這個(gè)假期7個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)現(xiàn)象，或是增長(zhǎng)突出、或是變化明顯、或是問(wèn)題顯著，也許反映了近期旅游產(chǎn)業(yè)值得投資的方向。
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市場(chǎng)下沉，縣域旅游蓬勃發(fā)展
縣域旅游的快速增長(zhǎng)是近期旅游市場(chǎng)的顯著趨勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2019年至2023年外來(lái)游客在縣域的消費(fèi)額以29.8%的復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)，2023年縣域外來(lái)游客消費(fèi)占縣域消費(fèi)總量的比重接近25%。
攜程發(fā)布的《2024年國(guó)慶旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，這個(gè)國(guó)慶假期，縣域游訂單同比增長(zhǎng)20%，其中由一、二線城市旅客帶動(dòng)鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超60%；來(lái)自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳等城市的年輕人最熱衷“奔縣”游，其中45%的旅游者為“90后”“00后”。從地域看，地處中心城市或知名景區(qū)周邊的縣市關(guān)注度較高，這些地方旅游資源豐富、交通方便，有較好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。增速最高的前10個(gè)縣域目的地為臨汾隰縣、運(yùn)城芮城、銀川賀蘭、延安宜川、商洛商南、朔州應(yīng)縣、牡丹江寧安、畢節(jié)織金、德州齊河、韶關(guān)仁化，同比增速均超過(guò)4倍。
同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，2024年“十一”假期國(guó)內(nèi)各大熱門縣域目的地酒店預(yù)訂增速超過(guò)大盤，預(yù)訂熱度同比漲幅超過(guò)50%的縣和縣級(jí)市就有近百個(gè)。其中酒店預(yù)訂漲幅前10位的分別是：黑龍江黑河、西藏山南、陜西商洛、廣東潮州、西藏林芝、山西晉城、四川阿壩、云南西雙版納、新疆哈密、新疆喀什。
途家民宿數(shù)據(jù)顯示，假期縣域民宿預(yù)訂同比增長(zhǎng)近五成。從“十一”縣域民宿預(yù)訂增速看，四川九寨溝縣預(yù)訂量同比增長(zhǎng)1.8倍，排名第一，云南瀾滄縣、湖北宣恩縣、山西渾源縣、四川松潘縣、陜西石泉縣、江西南昌縣、河北蔚縣、安徽績(jī)溪縣和貴州鎮(zhèn)寧縣分列二到十位，預(yù)訂增速均超九成。
在成為熱門旅游目的地的同時(shí)，縣域也成為增長(zhǎng)最快的旅游客源地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三線及以下城市居民出游熱情高漲，今年國(guó)慶期間在去哪兒平臺(tái)上，常住地在三線及以下市縣居民首次購(gòu)買機(jī)票量較2023年同期增逾五成，首次購(gòu)買出國(guó)機(jī)票量增逾七成。
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酒店和民宿市場(chǎng)供給與需求產(chǎn)生變化
根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，2024年上半年，中國(guó)酒店保有量持續(xù)增長(zhǎng)，新開(kāi)業(yè)酒店超2.3萬(wàn)家，新增房間規(guī)模100萬(wàn)間。大幅新增的酒店供給，抑制了今年國(guó)慶酒店價(jià)格的漲幅。據(jù)飛豬平臺(tái)測(cè)算，假期國(guó)內(nèi)酒店預(yù)訂均價(jià)同比下降約6%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，高星酒店均價(jià)同比下降了15%。同程數(shù)據(jù)顯示，2024國(guó)慶假期熱門城市星級(jí)酒店預(yù)訂均價(jià)分別為：五星酒店763元、四星酒店419元、三星酒店309元；其中全國(guó)熱門城市四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比上漲36%。
同時(shí)，由于出境旅游和長(zhǎng)線旅游市場(chǎng)的恢復(fù)，重要旅游客源地城市及周邊的高端民宿市場(chǎng)滑落，而縣域民宿預(yù)訂明顯增長(zhǎng)。根據(jù)途家民宿數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，今年“十一”期間熱門城市民宿量漲價(jià)跌：預(yù)訂量同比去年小幅上漲，預(yù)訂價(jià)格同比便宜近兩成；而縣域民宿預(yù)訂增速同比增長(zhǎng)近五成，增速跑贏大盤。
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夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮商圈和景區(qū)消費(fèi)
燈光秀、煙花秀、無(wú)人機(jī)表演、夜游、夜市等豐富的夜間文旅項(xiàng)目供給，促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，假日期間，納入監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量達(dá)9686.23萬(wàn)人次，按可比口徑每夜較2023年增長(zhǎng)25.4%。
根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)，餐飲堂食消費(fèi)日均值相比2023年國(guó)慶假期增長(zhǎng)33.4%，其中夜間段消費(fèi)較2023年假期增長(zhǎng)44.8%。餐飲場(chǎng)景中，游客的消費(fèi)較2023年假期上升超75%，夜市搜索相比2023年假期增長(zhǎng)170.3%，成為今年假期景區(qū)附近熱門搜索詞第一。
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國(guó)潮文化與新玩法
在歷史旅游目的地漢服出游已經(jīng)成為一種時(shí)尚，打卡博物館、體驗(yàn)非遺、購(gòu)買文創(chuàng)也成為潮流。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)，多地景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)推出川劇變臉、秦腔、皮影戲、古彩戲法、國(guó)風(fēng)舞蹈、國(guó)風(fēng)音樂(lè)等項(xiàng)目，吸引大批游客。全國(guó)舉辦非遺傳承實(shí)踐相關(guān)活動(dòng)近3900場(chǎng)，逛非遺集市、看非遺演出、品非遺味道越來(lái)越成為年輕人假期新選擇。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，國(guó)慶假期前四天，“古建古寺”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)126%，“人文古跡”“展覽館”相關(guān)景區(qū)成為假期除自然景觀外，消費(fèi)熱度最高的景區(qū)品類。
游戲、潮玩等亦給旅游目的地帶來(lái)年輕客流。《黑神話：悟空》帶動(dòng)山西大同、朔州、臨汾等目的地?cái)y程訂單同比增長(zhǎng)超30%；攜程平臺(tái)“二次元”、“谷子”等關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比上月同期增長(zhǎng)120%。
演唱會(huì)、賽事、展覽等，為旅游城市帶來(lái)了大量客流。在上海，上海賽艇公開(kāi)賽、上海ATP1000大師賽、2024上海超級(jí)杯、2024年世界F1H2O摩托艇錦標(biāo)賽等多項(xiàng)重磅體育賽事不但帶來(lái)了巨量人氣，還聯(lián)動(dòng)攜程旅游、久事旅游、萬(wàn)豪集團(tuán)、上海博物館等推出一系列“票根經(jīng)濟(jì)”促消費(fèi)活動(dòng)和產(chǎn)品。
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智慧旅游形式與產(chǎn)品多樣化
智慧旅游系統(tǒng)在旅游管理中發(fā)揮了越來(lái)越大的作用。在浙江省桐鄉(xiāng)市，大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等科技手段融入烏鎮(zhèn)景區(qū)日常運(yùn)維中，云圖管理、熱力圖、人流分析等智慧化措施助力解決了資源調(diào)度問(wèn)題。此外，烏鎮(zhèn)還建立了“烏鎮(zhèn)管家”聯(lián)動(dòng)中心，打造烏鎮(zhèn)民情服務(wù)平臺(tái)和智能物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，將景觀燈、消防栓、垃圾桶等信息全部集成到一張數(shù)據(jù)網(wǎng)上。
在景區(qū)里，基于5G覆蓋的無(wú)人駕駛掃地車、無(wú)人駕駛巡邏車、無(wú)人駕駛觀光車、無(wú)人機(jī)已投入應(yīng)用。5G無(wú)人駕駛掃地車可自主規(guī)劃路線，自主識(shí)別障礙物和行人并主動(dòng)避讓，實(shí)現(xiàn)無(wú)水干式清掃、干濕兩用作業(yè)等，可錯(cuò)峰填補(bǔ)夜間清掃保潔力量不足的短板，提高作業(yè)效率。5G無(wú)人駕駛巡邏車則將景區(qū)巡邏現(xiàn)場(chǎng)聲音畫面實(shí)時(shí)回傳到指揮中心，實(shí)現(xiàn)對(duì)重點(diǎn)人員的查找和關(guān)注。
在文旅產(chǎn)品形態(tài)上，VR大空間項(xiàng)目開(kāi)始爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前新起的VR/XR大空間項(xiàng)目已有數(shù)十個(gè)。國(guó)慶前后，又上新了一批項(xiàng)目，如《萬(wàn)象敦煌：秘寶與黃沙》、《尋覓三星堆》、《看我天地中軸》、《天安門印跡》、《神秘的西夏陵》。
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基礎(chǔ)設(shè)施與旅游接待能力亟待提升
隨著旅游市場(chǎng)下沉，維護(hù)文旅市場(chǎng)環(huán)境的壓力來(lái)到了縣城。當(dāng)數(shù)十倍、數(shù)百倍于平日的游客扎堆涌進(jìn)縣城，接待資源捉襟見(jiàn)肘可想而知，停車難、交通擁堵、景區(qū)游客暴增但無(wú)法分流等問(wèn)題開(kāi)始顯露，給游客的體驗(yàn)帶來(lái)了一定的困擾。一些由于網(wǎng)絡(luò)流量帶來(lái)爆火的旅游目的地，還沒(méi)有做好應(yīng)對(duì)大客流的基礎(chǔ)設(shè)施準(zhǔn)備。旅游公路、景區(qū)建設(shè)、酒店民宿、停車場(chǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施的不足，限制了當(dāng)?shù)氐穆糜谓哟芰Α?/p>
同時(shí)，大量游客涌入國(guó)內(nèi)各大景區(qū)，也給通信網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。如何滿足游客同時(shí)用網(wǎng)需求，保證網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量時(shí)刻在線，成為通信服務(wù)提供商需要解決的問(wèn)題。
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入境和出境旅游市場(chǎng)發(fā)生變化
根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間出入境游日均訂單量均超2019年同期，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)飛豬的數(shù)據(jù)，出境游預(yù)定量同比增長(zhǎng)超過(guò)50%，其中國(guó)際酒店預(yù)訂規(guī)模已恢復(fù)至2019年的約120%。
在入境游方面，入境游客開(kāi)始更深度體驗(yàn)中國(guó)的不同旅游目的地。攜程報(bào)告顯示，國(guó)慶期間，攜程入境游日均人次增速近80%，超50%的外國(guó)旅客在中國(guó)停留超過(guò)7天。上海、深圳、北京、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京、蘇州、青島、天津、廈門、昆明、張家界成為入境游TOP15熱門目的地。阿壩藏族羌族自治州、石家莊、貴陽(yáng)、蘭州、烏魯木齊、陽(yáng)朔、桂林、秦皇島、煙臺(tái)、義烏成為今年國(guó)慶假期新入選的入境游熱門TOP50目的地。
在出境游人群中，增長(zhǎng)最明顯的是四線和五線城市居民，根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，他們國(guó)慶假期日均出境游訂單分別增長(zhǎng)1倍、3倍，出境游的目的地以短線為主。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，常住地在三線及以下市縣居民出境游訂單量同比增長(zhǎng)近3倍（同期數(shù)據(jù)二線城市同比增長(zhǎng)約七成、新一線城市同比增長(zhǎng)約四成、一線城市基本持平）。
出境游的目的地，開(kāi)始更加多元。攜程數(shù)據(jù)顯示，出境游方面國(guó)慶假期TOP10熱門出境游目的地為日本、泰國(guó)、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國(guó)、美國(guó)和澳大利亞，其中巴西、菲律賓、墨西哥、英國(guó)和阿聯(lián)酋成為增速最快的熱門出境目的地。據(jù)去哪兒平臺(tái)預(yù)定數(shù)據(jù)，國(guó)慶出境游增幅前10位的國(guó)家分別是：阿塞拜疆16.0倍、格魯吉亞12.9倍、塔吉克斯坦12.3倍、墨西哥12.0倍、馬達(dá)加斯加11.0倍、古巴9.8倍、摩洛哥7.0倍、危地馬拉7.0倍、哈薩克斯坦6.9倍、黑山5.8倍。
在出境旅游體驗(yàn)方面，當(dāng)?shù)赝鏄?lè)產(chǎn)品預(yù)定量顯著提升。飛豬的報(bào)告顯示，國(guó)慶期間的出境旅游度假類商品平均客單價(jià)已經(jīng)大幅超越2019年同期，出海浮潛、直升機(jī)觀光等當(dāng)?shù)赝鏄?lè)套餐的人均預(yù)訂件數(shù)也在去年的基礎(chǔ)上顯著增長(zhǎng)。
今年國(guó)慶假期這些旅游產(chǎn)業(yè)的新趨勢(shì)，必將影響下一階段旅游產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)向。在存量更新與新建設(shè)施之間，做好項(xiàng)目定位，挖掘當(dāng)?shù)刭Y源并引入創(chuàng)新，尋找合適的供應(yīng)商與運(yùn)營(yíng)商成為控制投資風(fēng)險(xiǎn)的重要手段。
明年開(kāi)春，3月30日-4月3日，
2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)又將如期而至。
覆蓋“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”全產(chǎn)業(yè)要素，
匯集細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)先展商，
打造“投資-建設(shè)-招商-運(yùn)營(yíng)”全鏈條服務(wù)，
上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將成為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條投資與商貿(mào)交流的極佳平臺(tái)，
助力國(guó)內(nèi)外旅游目的地提質(zhì)升級(jí)！
展位火熱預(yù)定中
