暑假檔期，上?，F(xiàn)象級的旅游熱點莫過于上海博物館了，不管是位于人民廣場的重磅特展“金字塔之巔：古埃及文明大展”，還是6月底重新開放的上海博物館東館（以下簡稱上博東館），都吸引了很多游客專程來滬打卡。作為上海之夏國際消費季7大標桿性活動之一，“金字塔之巔：古埃及文明大展”不僅帶動了相關的文創(chuàng)銷售，還帶動了人民廣場周邊的酒店預訂。
數據顯示，博物館旅游市場近年來持續(xù)擴大，市場規(guī)模和年客流量逐年攀升。2023年全國博物館共舉辦展覽4萬個以上，吸引觀眾12.9億人次，創(chuàng)下了歷史新高。2024年春節(jié)期間，全國博物館共接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。在這樣的市場環(huán)境下，一個新開的大型博物館會有什么樣的新理念？帶著這樣的好奇，小旅走訪了上海博物館東館（以下簡稱上博東館）。
上博東館開幕特展“星耀中國”人頭攢動 | 圖源：小旅自攝
作為一個新開的“現(xiàn)象級”博物館，上海博物館東館自2024年2月2日首次揭幕后，就成為了上海一個新的熱門“打卡點”。在經過一個多月的閉館施工、布展后，6月26日，重新向公眾開放上博東館，新增10個展廳及互動體驗空間，目前開放面積已達整體展陳空間的80%左右，日接待限額提升至兩萬人次，為上海的都市旅游增添了新的文化明珠。
上海博物館東館外立面 | 圖源：上海博物館
根據上海博物館實施的“大博物館計劃”，將構建“3+X”新發(fā)展格局，形成人民廣場館、東館、北館“三足鼎立”的新形態(tài)。上博東館以“世界頂級的中國古代藝術博物館”為主要定位。構建海內外體系最完整的中國古代藝術通史陳列，輔以體現(xiàn)江南文化、海派文化特色的專題陳列，并推出全新的互動體驗空間，舉辦豐富多彩的特別展覽，突出“觀眾友好型”“數字智慧型”等亮點，精心打造具有世界美譽度的城市文化地標和人民城市的文化會客廳，成為“世界看中國”的重要文化窗口。
除了豐富的展品之外，還有什么是讓上博東館成為一個旅游熱門打卡地的原因呢？以下，我們從建筑設計、展覽體系、觀眾友好等各個角度，來探討一下。
建筑設計 · 城市文化地標和會客廳
上海博物館東館初探
在規(guī)劃和建筑設計上，上博東館作為全球很少建成就有11.3萬平米建筑面積的超大型博物館，在設計之初就將“窗口”作為最基本的理念之一。
設計理念WINDOW
東館的設計理念來自于WINDOW，即“上海之窗口”的概念：
W是wisdom，一個智慧博物館；
I是interaction，一座互動的博物館；
N是new，一座拓新的博物館；
D是diversity，一座多樣的博物館；
O是open，一座開放的博物館；
W是world，一座面向世界的文化地標。
整座新館通過散落在各處的開口與周邊相連接，成為展示中國文化沉淀的上海之窗。
——摘自對上海博物館前館長楊志剛的采訪
位于花木板塊的上博東館 | 圖源：小旅自攝
上海博物館東館東臨上?？萍拣^、西臨楊高南路、北臨世紀大道，南面則毗鄰商業(yè)地塊，建筑師李立針對不同方向的場地特征，為博物館的四個面設計了不同的公共空間和開放性，從而讓博物館盡可能地與環(huán)境達成呼應。同時，還將地下空間與地鐵出口有機規(guī)劃，讓整個博物館的地面層和地下層都和城市人群日常的出行和生活緊密銜接。
豐富的公共空間布局 | 圖源：上海博物館、小旅自攝
和大多數傳統(tǒng)的封閉式博物館不同，上博東館在較大體量的建筑中設置了豐富的公共空間。通過影院、文創(chuàng)展示、學術報告廳、青少年體驗館等場所，李立希望博物館能夠更好地講述文物背后的故事。另一方面，這些公共空間將使博物館成為城市中重要的公共客廳，“人們哪怕不是來看文物，也愿意在上博東館的空間里參加一些活動?！?/p>
文創(chuàng)購物空間 間 | 圖源：小旅自攝
在觀看展覽之余，上博東館預留的足夠的文創(chuàng)購物空間。上博東館文創(chuàng)旗艦空間是全國首個集文化展示、非遺傳承、休閑消費、互動體驗于一體的大文創(chuàng)空間。該空間以中國古代美學與生活方式打造不同主題板塊，將體驗服務的精細化和人性化相結合，覆蓋各個年齡層和消費群體，營造沉浸式文旅體驗新場景。同時，文創(chuàng)休閑體驗區(qū)包裹在主展區(qū)外面，在主展區(qū)閉館后依然可以持續(xù)對外開放營業(yè)。人們無論是不是來博物館觀展，都可以像在客廳里一樣，在這個公共空間中坐下來互動交流。
上博東館的各種餐飲空間 | 圖源：小旅自攝
作為一個“文化會客廳”，“吃”也是接待客人必須的元素。上博東館還設置了多個簡餐空間，并提供帶有博物館特色以及特展IP的餐品。
展覽體系 · 世界看中國的文化窗口
上海博物館東館初探
根據上海博物館發(fā)布的“大博物館計劃”（2022-2025年），上海博物館東館展陳以常設展為主，將為觀眾呈現(xiàn)海內外體系完整、脈絡清晰、史料翔實、敘事生動的中國古代藝術通史陳列，以及海派與江南文化、中外文化交流、互動體驗等四大系列。其中，青銅館、書法館、繪畫館、印章館是海內外唯一的常設通史陳列。
各館展陳 | 圖源：上海博物館
6月份新開放的展廳，包括4個“中國古代藝術通史”常設展廳——陶瓷館、璽印篆刻館、玉器館、貨幣館，兩個專題展廳——考古館“考古上?！闭?、陶瓷專題館“China·世界：陶瓷與中外交流”展。加上此前已開放的青銅館和雕塑館，上海博物館8部“中國古代藝術史教科書”中的6部已經揭開面紗。
青銅館 | 圖源：上海博物館
上博東館的展覽陳列思路常設通史陳列來策展。比如青銅館，整個陳列精選500余件展品，反映了公元前18世紀夏晚期至公元19世紀中葉清中期的3600年間，中國古代青銅器發(fā)生、發(fā)展、演變的歷程，是目前海內外唯一的體系最完備的中國青銅器通史陳列。
在青銅器制作技術版塊，還增加了多種技術手段內容，輔以多媒體視頻、互動游戲、專題展示等，向觀眾直觀闡釋更多相關知識點。
各館展陳 | 圖源：上海博物館
觀眾友好 · 互動空間和智慧展陳
上海博物館東館初探
除了展覽空間外，上博東館還設置了互動體驗空間，如古代文明探索宮、數字館、文物修復體驗館等，給游客帶來不同的對文物的體驗。
古代文明探索宮 | 圖源：上海博物館、小旅自攝
古代文明探索宮以探索式、沉浸式和互動式體驗為特色，是專門為青少年打造的職業(yè)體驗和探索空間。青少年觀眾們可以扮演小小考古學家”“小小修復師”“小小研究員”“小小策展人”“小小創(chuàng)意家”或是“小小講解員”的角色，近距離接觸和深度了解博物館相關工作，涵養(yǎng)精神家園。
數字館“山水江南”數字展 | 圖源：小旅自攝
數字館是上海博物館東館全新打造的沉浸式數字體驗空間。此次推出的“山水江南”數字展是中國古代藝術臻品系列數字展的首展，運用多媒體和互動技術，將古代畫作與山水人物結合，向觀眾展現(xiàn)了從五代到清朝江南山水畫的風格特征。
在文物修復館可以看到修復師現(xiàn)場工作 | 圖源：小旅自攝
文物修復體驗館通過開放式文物修復展示和主題陳列兩種形式，讓觀眾能夠近距離接觸文物保護和修復工作。在該體驗館中，觀眾除了能隔空看到文物修復師、非遺傳承人在現(xiàn)場修復工作的過程，還能在體驗館中了解文物修復的相關知識和技術。
游客可以親手觸摸清代瓷器 | 圖源：小旅自攝
在專題展館的展陳方面，上博東館也有很多觀眾友好的設計。比如在與觀眾互動方面，在青銅館中，觀眾可以通過多媒體視頻、互動游戲等方式更直觀地了解青銅器的制作技術；在瓷器館，還有一件專門可以給觀眾用手摸的清代瓷器。
同時，為了讓觀眾拍照的效果更好，展柜采用了低反射玻璃，使得觀眾在拍攝展品時不會受到反光的干擾，提升了參觀體驗 。
AR和智能導覽系統(tǒng) | 圖源：小旅自攝
在對文物的介紹上，通過詳細的單元說明和器類說明，以及中英雙語的文字介紹，為觀眾提供了豐富的學術信息和教育內容外。東館還提供了多種導覽方式，包括智能語音導覽、AR眼鏡智能導覽、智慧導覽等，滿足不同觀眾的個性化需求。
我們期待，等到上博東館完全開放后，還能給游客帶來更多的驚喜。
參考資料：
[1] 上海博物館“大博物館計劃”（2022—2025年）. 上海博物館.
[2] 上博東館將于6月26日震撼重啟. 上海博物館.
[3] 上博東館中國古代雕塑館將于3月16日起對外試開放. 上海博物館. https://www.shanghaimuseum.net/mu/frontend/pg/article/id/I00004638
[4] 錢雪兒. 主設計師談上海博物館東館：外觀安靜內部豐富的城市客廳. 澎湃新聞. https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1936945
[5] 陳若茜 陸林漢. 七十年看上博④｜楊志剛：東館雛形初具，一座館與一座城. 澎湃新聞.
博物館+旅游 · 迭代破圈大傳播
上海博物館東館初探
在上海博物館的“大博物館計劃”中，促進“旅游+”和“博物館+”跨界融合，促進迭代破圈大傳播也是重要的一環(huán)。
除了展覽和文創(chuàng)之外，上博東館“城市文化會客廳”的定位，也在探索博物館旅游的其他可能性。當旅游要素融入到博物館中，吃、游、購、娛方面的建設也將和博物館的地域屬性和文化屬性結合起來，呈現(xiàn)出不同的精彩。
2025年，上海旅游產業(yè)博覽會主題館，也將把文博/非遺/文創(chuàng)/IP授權，作為招展的一個重點。希望通過各類要素的碰撞，激發(fā)出“博物館+旅游”的更多可能性。
希望在博物館IP授權、博物館文創(chuàng)設計制造銷售、博物館展示陳列設計、博物館數字化展覽設施設備、博物館數字化導覽和服務機器人應用、博物館創(chuàng)新餐飲等方面的相關企業(yè)，能在2025年上海旅游產業(yè)博覽會主題館上，與博物館交流探討更多新的合作。
希望“博物館+旅游”，在2025上海旅游產業(yè)博覽會主題館上，能碰撞出更多產業(yè)鏈合作的火花！
