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一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鄉(xiāng)村，如何在3年時(shí)間內(nèi)發(fā)展成輻射4小時(shí)車程范圍大城市的鄉(xiāng)村網(wǎng)紅度假地？
一個(gè)村集體，如何在“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念下導(dǎo)入文旅資源，在2023年獲得近300萬(wàn)的利潤(rùn)分紅并反哺給村民的？
一個(gè)2020年前老年人口占全村4/5的貧困空心村，是怎么吸引年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的？
一個(gè)小山村，怎么吸引了20多個(gè)國(guó)內(nèi)國(guó)際潮牌來(lái)到村里露出的？
浙江省湖州市安吉縣孝豐鎮(zhèn)夏陽(yáng)村，從“小杭坑”這個(gè)露營(yíng)基地開(kāi)始，打造了一個(gè)鄉(xiāng)村振興的樣板。本次展會(huì)，在主題館B105展位，“夏陽(yáng)村小杭坑鄉(xiāng)村樣板間”將以情景再現(xiàn)的形式，展現(xiàn)出夏陽(yáng)村鮮活的鄉(xiāng)村文旅場(chǎng)景。
關(guān)于夏陽(yáng)村
夏陽(yáng)村位于孝豐鎮(zhèn)西北部，距孝豐23公里，湖州75公里。全村共有 7個(gè)自然村，面積10.5 平方公里，戶籍人口1526人，453戶，常住人口在500多人，其中老年人占4/5。由于地處偏遠(yuǎn)，交通不便以及水利紅線等多因素限制經(jīng)濟(jì)發(fā)展，夏陽(yáng)村在2020年以前是名副其實(shí)的貧困空心村。
但是夏陽(yáng)村有著獨(dú)特的山水資源，自然風(fēng)景優(yōu)美。近年來(lái)，夏陽(yáng)村兩委班子帶領(lǐng)導(dǎo)老干部、黨員、村民一起發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，成立安吉山里人鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有限公司，組建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，盤活庫(kù)尾獨(dú)特山水資源，聚焦發(fā)展露營(yíng)產(chǎn)業(yè)，將小杭坑露營(yíng)地打造成為小紅書友口中的“安吉小瑞士”、“江浙滬最美營(yíng)地”。
運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通過(guò)資源整合，先后引入6家露營(yíng)品牌運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，并成功吸引小紅書首個(gè)線下露營(yíng)基地入駐，實(shí)現(xiàn)“保底租金+流水分成+服務(wù)經(jīng)費(fèi)”合作新模式。同時(shí)和百姓利益連接，村民土地分租金、家門口掙薪金、年底分紅利，實(shí)現(xiàn)“一頂帳篷，富了一個(gè)村”。2023年有了小紅書專業(yè)團(tuán)隊(duì)及流量加持，全年旅游人數(shù)達(dá)15萬(wàn)人次，旅游收入突破1200萬(wàn)元，帶動(dòng)年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)增加網(wǎng)紅咖啡店、西餐廳等新業(yè)態(tài)。
小杭坑露營(yíng)基地
團(tuán)隊(duì)還在繼續(xù)探索創(chuàng)新“村游富農(nóng)”模式，發(fā)展輕特色“露營(yíng)+”產(chǎn)業(yè)體系，引入“訂單來(lái)了”民宿訂單渠道頭部企業(yè)，打造不一樣的民宿集群。逐步導(dǎo)入“小杭坑”文創(chuàng)產(chǎn)品，初步確定了產(chǎn)品矩陣。異業(yè)聯(lián)盟，與國(guó)民公路318品牌“此生必駕”達(dá)成合作，成為全國(guó)唯一一個(gè)318品牌和村莊合作的村落。
小杭坑文旅項(xiàng)目
2022年6月，夏陽(yáng)村和小紅書達(dá)成戰(zhàn)略合作——浙江安吉小杭坑文旅項(xiàng)目。這也是小紅書打造的首個(gè)以公益方式助推鄉(xiāng)村振興的露營(yíng)地項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目將當(dāng)?shù)匚幕c產(chǎn)業(yè)特色與現(xiàn)代社交媒體有機(jī)結(jié)合，以社會(huì)型企業(yè)的理念推進(jìn)整體合作。
周末小杭坑露營(yíng)市集熱鬧的景象
夏陽(yáng)村小杭坑接待了來(lái)自全國(guó)各地的游客，尤其是周邊城市中熱愛(ài)戶外與自然的年輕人，成為鏈接城市和鄉(xiāng)村的線下體驗(yàn)中心。依托于小紅書領(lǐng)先的種草模式、多元生活方式聚集地的優(yōu)勢(shì)，小杭坑通過(guò)可持續(xù)運(yùn)營(yíng)讓更多人享受品質(zhì)鄉(xiāng)村生活，探索文旅振興鄉(xiāng)村新模式，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)、共濟(jì)收益，并用第二、第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)助農(nóng)。
作為公益性項(xiàng)目，小杭坑的最終目的是促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、村民富裕。小紅書以社會(huì)型企業(yè)的可持續(xù)理念推進(jìn)整體合作，通過(guò)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)和品牌營(yíng)銷能力讓當(dāng)?shù)卮迕窈痛寮w獲得收益，不只意味著短期內(nèi)村民的收入得到了保障，而是用一種“可持續(xù)經(jīng)營(yíng)”的理念，把它變成一個(gè)生活方式的聚集地。
村民也紛紛投入到新的職業(yè)之中，年近70歲的村民“鮑叔”成為全村最會(huì)搭帳篷的村民，比年輕管家還高效；村里的阿姨不僅學(xué)習(xí)專業(yè)的房務(wù)工作，還逐漸愛(ài)上了品咖啡，不僅為來(lái)訪的咖啡愛(ài)好者提供美味的咖啡，自己在閑暇之余也可以品上一杯。讓農(nóng)村接觸到新的生活方式，看到了更廣闊的世界。在這里不僅找到一份工作，而是收獲更好的自己，對(duì)美好生活的追求和對(duì)日常審美的提升，小紅書的加入，這個(gè)小村子真正拉近了農(nóng)村與城市的距離。
小紅書還組織當(dāng)?shù)卮迕穸ㄆ谂e辦農(nóng)產(chǎn)品市集，售賣自家生產(chǎn)的農(nóng)作物和特產(chǎn)。圍繞“自然原生態(tài)食補(bǔ)”的概念，聚集新鮮的有機(jī)蔬菜、當(dāng)季水果、土雞蛋等，為營(yíng)地里的游客帶來(lái)原生態(tài)體驗(yàn)，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售。
圍繞當(dāng)?shù)靥厣闹癞a(chǎn)業(yè)，小紅書在小杭坑開(kāi)發(fā)了有趣的生活方式體驗(yàn)，賦能農(nóng)產(chǎn)品升級(jí)。小紅書邀請(qǐng)社區(qū)中的手工藝達(dá)人帶隊(duì)竹編體驗(yàn)工作坊，讓游客體驗(yàn)竹子的妙用，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)作物的價(jià)值升華。在相同的邏輯下，小杭坑也圍繞安吉白茶打造了特色體驗(yàn)。
夏陽(yáng)村的下一步規(guī)劃
夏陽(yáng)村成立了安吉山里人鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)有限公司，公司經(jīng)營(yíng)包含露營(yíng)產(chǎn)業(yè)、民宿產(chǎn)業(yè)、小杭坑文創(chuàng)品牌經(jīng)營(yíng)、餐飲、戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)、品牌發(fā)布會(huì)活動(dòng)策劃、廣告活動(dòng)策劃、兒童友好型文旅項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)、身心療愈產(chǎn)業(yè)。
現(xiàn)在，漫步在在夏陽(yáng)村，游客能在不經(jīng)意間看到很多潮牌的露出。目前，夏陽(yáng)村與小紅書、318此生必駕、黑鹿、火楓、斯凱奇、伯希和、OFF、阿莫迪羅、可隆、大白熊、挪客等都展開(kāi)了合作，共同帶動(dòng)村里的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
村游客接待中心入口處設(shè)計(jì)師改造的建筑
對(duì)于村里的下一步發(fā)展，從上海返鄉(xiāng)帶動(dòng)全村新發(fā)展的80后村黨支部書記鮑鑫，希望進(jìn)一步引入戶外運(yùn)動(dòng)品牌方以及戶外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和投資；村里的兒童友好型文旅項(xiàng)目也在引入合作方；同時(shí)，村里還希望和文創(chuàng)聯(lián)名品牌開(kāi)發(fā)出更多的產(chǎn)品。
來(lái)上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)
和夏陽(yáng)村聊合作
在本次展會(huì)上，如果您希望了解夏陽(yáng)村小杭坑的運(yùn)營(yíng)模式，希望與夏陽(yáng)村展開(kāi)合作，都可以去位于國(guó)家會(huì)展中心（上海）8.2號(hào)館，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館的B105展位——“夏陽(yáng)村小杭坑鄉(xiāng)村樣板間”，找他們聊聊。
從“貧困村”到“網(wǎng)紅村”，夏陽(yáng)村走出了特色鄉(xiāng)村振興之路，同時(shí)夏陽(yáng)村歡迎有想?yún)⑴c建設(shè)鄉(xiāng)野的你們成為我們村的榮譽(yù)村民、榮譽(yù)村干部、榮譽(yù)村長(zhǎng)，你們準(zhǔn)備好了嗎？
——夏陽(yáng)村黨支部書記 鮑鑫
