6月18日，第四屆上海旅游投資促進(jìn)大會在上海樂高樂園舉辦。上海市委常委、副市長陳杰出席大會并發(fā)布2025上海文旅“十百千萬”招商投資藍(lán)圖，聯(lián)合國旅游組織執(zhí)行主任劉士軍出席并致辭。夏科家副秘書長主持，市文化旅游局局長鐘曉敏和金山區(qū)委書記劉健發(fā)布《2025上海旅游招商投資指南》和《2025金山區(qū)文化和旅游項(xiàng)目投資指南》，默林娛樂集團(tuán)、中船科技集團(tuán)等知名企業(yè)代表分享在滬投資實(shí)踐和發(fā)展信心，樂高集團(tuán)、中國銀行上海市分行、上海證券報、B站、攜程集團(tuán)、上海博華國際展覽有限公司等企業(yè)獲聘上海文旅全球招商合作伙伴，上海國際旅游度假區(qū)北片區(qū)希爾頓酒店、外灘源二期—外灘新勢力超融合街區(qū)、具身智能文旅機(jī)器人文旅場景應(yīng)用項(xiàng)目等6個重點(diǎn)代表項(xiàng)目簽約。
市委市政府高度重視文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，今年3月21日上海召開全市旅游發(fā)展大會，對新征程上加快推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)世界著名旅游城市進(jìn)行動員部署。市政府制定印發(fā)了《全面推動上海旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計(jì)劃（2025-2027年）》，強(qiáng)調(diào)要加大招商引資，加快打造亞太旅游投資門戶。
市文化旅游局局長鐘曉敏表示，本屆大會以“持續(xù)打造亞太旅游投資門戶”為主題，圍繞招商落地、投資建設(shè)、建成運(yùn)行的文旅發(fā)展線路圖，開發(fā)大產(chǎn)品、打造大產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)大融合、深化大聯(lián)動，提升文旅供給品質(zhì)，聚力建設(shè)中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區(qū)，加快建成世界著名旅游城市，努力為社會主義文化強(qiáng)國、旅游強(qiáng)國建設(shè)作出上海貢獻(xiàn)。
01
突出重大項(xiàng)目帶動
打造中國入境旅游第一站
上海入境旅游市場近年來呈現(xiàn)出加速發(fā)展態(tài)勢，2024年上海接待入境游客670.59萬人次，同比增長84%。今年一季度繼續(xù)保持較快增速，接待入境游客超過170萬人次，同比增長37%。作為中國對外開放的窗口城市，上海緊扣“打造中國入境旅游第一站”目標(biāo)，以重大項(xiàng)目為引擎，撬動千億投資、釋放千萬空間、匯聚全球資源，全面激活文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展動能。
近年來，上海接續(xù)遞進(jìn)推出“啟動”“招商”雙千億、“開工”“融資”雙千億、“建成”“消費(fèi)”雙千億項(xiàng)目，持續(xù)推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。本屆大會重磅推出2025上海文旅“十百千萬”招商投資藍(lán)圖，發(fā)布十大標(biāo)志性項(xiàng)目、百億年度文旅投資、千萬平方招商空間，以“硬核”項(xiàng)目矩陣重塑旅游目的地體系。十大標(biāo)志項(xiàng)目涵蓋上海樂高樂園度假區(qū)、水鄉(xiāng)客廳·方廳水院、“浦江之鉆”西岸會展中心、上海大歌劇院、前灘華爾道夫酒店、上海文學(xué)館、東方美谷自然堂未來時尚旅游城、東方智媒城、長灘觀光塔、虹橋SHOWAY世界秀場等10個2025年開放運(yùn)行項(xiàng)目。百億年度文旅投資包含上海國際旅游度假區(qū)酒店群、召稼樓古鎮(zhèn)二期等10個項(xiàng)目。千萬招商空間包括金山濱海國際文化旅游度假區(qū)核心區(qū)、國際旅游度假區(qū)南一片區(qū)“東方樂城”等18個項(xiàng)目超1280萬平方米載體空間?！笆偾f”招商投資藍(lán)圖進(jìn)一步吸引全球資本參與上海文旅產(chǎn)業(yè)升級，彰顯上海建設(shè)亞太旅游投資門戶與世界級旅游目的地的戰(zhàn)略布局。
上海樂高樂園度假區(qū)將于2025年7月5日正式開園。這一國際IP項(xiàng)目作為上海旅游投資促進(jìn)大會持續(xù)孵化的標(biāo)志性成果，將為上海建設(shè)世界級旅游城市注入強(qiáng)勁動能?！拔覀兎浅？春弥袊陌l(fā)展及其為國際投資提供的機(jī)遇。”中國樂高樂園度假區(qū)董事、總經(jīng)理史福瑞接受采訪時表示，上海擁有一流的營商環(huán)境、蓬勃的文旅產(chǎn)業(yè)、強(qiáng)大的消費(fèi)動能，讓他們看到了中外合作共贏的決心和信心。從樂高樂園的國際IP引力場到外灘源的文化融合新地標(biāo)，從智能文旅機(jī)器人的科技賦能到長三角水鄉(xiāng)客廳的江南敘事，上海正通過“大項(xiàng)目-大產(chǎn)業(yè)-大融合”的閉環(huán)，構(gòu)建“近悅遠(yuǎn)來”的文旅生態(tài)，讓全球游客在此感受“第一站”的卓越服務(wù)、海派氣韻與中國式現(xiàn)代化的蓬勃活力。
02
突出科技創(chuàng)新引領(lǐng)
打造都市旅游首選地
人工智能、大模型、虛擬現(xiàn)實(shí)等科技浪潮正加速重塑文旅產(chǎn)業(yè)，旅游與科創(chuàng)“雙資源”富集的上海，恰以政策東風(fēng)與市場活力構(gòu)筑起全球文旅科技創(chuàng)新的“強(qiáng)磁場”。在這一背景下，第四屆上海旅游投資促進(jìn)大會成為科技賦能的最佳詮釋——本次大會重點(diǎn)簽約項(xiàng)目聚焦智能文旅機(jī)器人、數(shù)字文旅融合等前沿領(lǐng)域，以“科技+文旅”的投資新藍(lán)海，持續(xù)印證上海作為亞太旅游投資門戶的強(qiáng)勁吸引力。
本屆大會六個重點(diǎn)簽約代表項(xiàng)目中，兩個科技賦能項(xiàng)目尤為引人注目：全球首個具身智能機(jī)器人規(guī)模化應(yīng)用場景——智能文旅項(xiàng)目落地臨港，通過機(jī)器人與游客互動體驗(yàn)的方式，打造沉浸式智慧旅游新樣本；中鐵三局與資霄公實(shí)業(yè)共建“外灘源二期——外灘新勢力超融合街區(qū)”，以數(shù)智技術(shù)激活百年外灘的文化基因，構(gòu)建復(fù)合型消費(fèi)場景。此外，上海國際旅游度假區(qū)北片區(qū)希爾頓酒店、上海郵輪旅游度假區(qū)文旅商功能提升項(xiàng)目、上海超級歡樂谷和上海市青少年實(shí)踐活動金山基地等項(xiàng)目也在大會中簽約?！翱萍夹枰涞貞?yīng)用的土壤，而文旅場景天然是人工智能科技第一步落地的最好場景?！迸R港智能文旅項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。上海正加速建設(shè)國際科技創(chuàng)新中心，并高度重視AI產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這種“科技破壁、文化共生”的雙向賦能，不僅重新定義了都市旅游的體驗(yàn)閾值，更以“硬實(shí)力奠基、軟實(shí)力突圍”的閉環(huán)邏輯，夯實(shí)上海作為中國都市旅游首選地的全球坐標(biāo)。上海近期已正式推出城市生活智能體“滬小游”，這一智能體整合全市文旅全要素資源，依托垂類大模型技術(shù)，為游客提供個性化旅游服務(wù)，展現(xiàn)上海智慧旅游的創(chuàng)新成果。
03
突出產(chǎn)業(yè)招商服務(wù)
打造文旅深度融合示范區(qū)
上海始終堅(jiān)持“招商是先手棋，服務(wù)是競爭力”，將產(chǎn)業(yè)招商與文旅資源稟賦深度融合，推動“投資引力”轉(zhuǎn)化為“發(fā)展動力”。本屆投資大會發(fā)布上海文旅“4+16”招商目錄，明確藝術(shù)品交易、演藝、電競、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫游戲、沉浸式體驗(yàn)、時尚產(chǎn)業(yè)、數(shù)字文化裝備、旅游飯店、主題公園、會展獎勵旅游、水上旅游、鄉(xiāng)村旅游、影視創(chuàng)制、網(wǎng)絡(luò)文化、文物拍賣等16個細(xì)分賽道，為全球資本提供了清晰廣闊的投資方向。創(chuàng)新推出“文旅營商通”平臺，建立文旅企業(yè)法人庫、政策資源庫、招商載體信息庫等，為企業(yè)提供全鏈條服務(wù)。同時，向社會發(fā)布2025上海旅游招商投資指南，公開發(fā)布招商信息和市區(qū)兩級招商政策等，努力打造市場化、法制化、國際化一流營商環(huán)境。
為進(jìn)一步聯(lián)動社會各界力量、加強(qiáng)社會招商合作，本屆大會推出創(chuàng)新舉措，市文旅局與樂高集團(tuán)、中國銀行上海市分行、上海證券報、B站、攜程集團(tuán)、上海博華國際展覽有限公司等企業(yè)攜手成為上海文旅全球招商合作伙伴。“攜程作為中國旅游業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，應(yīng)積極促進(jìn)海內(nèi)外的跨境交流、行業(yè)交流，助力旅游服務(wù)轉(zhuǎn)型升級?！睌y程集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“通過技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)升級，攜程致力于將每個出行訂單轉(zhuǎn)化為展示中國服務(wù)軟實(shí)力的數(shù)字名片，使旅游業(yè)成為連接中國服務(wù)與全球市場的超級接口。”
本屆大會上，金山濱海國際文化旅游度假區(qū)、上海國際旅游度假區(qū)“東方樂城”、徐匯西岸、楊浦?jǐn)?shù)字文旅等4個重大旅游投資代表項(xiàng)目進(jìn)行招商路演，展示項(xiàng)目亮點(diǎn)與投資潛力。閔行區(qū)東方智媒城、青浦區(qū)滿山鄉(xiāng)遇以數(shù)字文旅、鄉(xiāng)村振興為主題，進(jìn)行旅游投資案例分享，交流拉動投資、促進(jìn)消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)做法。
時代向前，上海向上！上海正以“大產(chǎn)品、大產(chǎn)業(yè)、大融合、大宣推、大服務(wù)、大聯(lián)動”構(gòu)筑文旅營商新生態(tài)，用數(shù)據(jù)與場景編織文旅融合新圖景，以政策護(hù)航、創(chuàng)新驅(qū)動引領(lǐng)全球資本共振，向著“世界著名旅游城市”目標(biāo)加速邁進(jìn)。
