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毫無(wú)疑問(wèn)，今年五一假期的旅游的出游人數(shù)的增長(zhǎng)和多個(gè)景區(qū)的火爆場(chǎng)面相當(dāng)鼓舞人心，旅游消費(fèi)總量的增長(zhǎng)也有數(shù)據(jù)支持。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期5天全國(guó)國(guó)內(nèi)出游3.14億人次，同比增長(zhǎng)6.4%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)1802.69億元，同比增長(zhǎng)8.0%。
小旅根據(jù)各個(gè)平臺(tái)公布的旅游數(shù)據(jù)，按照“吃住行游購(gòu)?qiáng)省备饕?，?lái)看看“旺丁”之后的“旺財(cái)”都在哪里？
01吃
特色餐飲、美食節(jié)、旅游食品
在餐飲消費(fèi)上，商務(wù)部假期全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)8.7%，微信支付餐飲行業(yè)交易筆數(shù)同比增長(zhǎng)12.3%。
特色餐飲
截至5月5日，美團(tuán)平臺(tái)上，由異地游客貢獻(xiàn)的地方特色菜餐飲堂食訂單量同比增長(zhǎng)超105%，成為最熱品類。如上海餐飲堂食增長(zhǎng)9.8%，其中外地游客來(lái)滬消費(fèi)餐飲堂食增長(zhǎng)37.1%。抖音數(shù)據(jù)顯示，地方菜抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了45%；此前全網(wǎng)爆火的榮昌鹵鵝，“五一”假期抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比飆升53倍；貴州烙鍋、南京鹽水鴨、山西刀削面團(tuán)購(gòu)訂單量分別同比增長(zhǎng)354%、113%和67%，同時(shí)，銅鍋涮肉、東北鐵鍋燉、腸粉、姜母鴨等地域特色美食，也實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。
“味蕾游”的走紅也讓眾多小城脫穎而出，江蘇的昆山、金湖，浙江的義烏、安吉以及云南大理異地游客堂食訂單量位居美團(tuán)全國(guó)旅游小城前列。
通過(guò)跨城投喂美國(guó)網(wǎng)紅“甲亢哥”，“鹵鵝哥”讓榮昌鹵鵝迅速登上國(guó)際熱搜，“五一”期間榮昌全區(qū)接待游客234.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)168.2%。
同時(shí)，“當(dāng)?shù)孛朗丑w驗(yàn)”成為跨境文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。攜程景點(diǎn)玩樂(lè)數(shù)據(jù)顯示，五一玩樂(lè)品類訂單量同比去年節(jié)假日增長(zhǎng)6.8倍。此外，海外游客對(duì)文化深度體驗(yàn)的探索已延伸至生活方式領(lǐng)域。成都作為熱門入境游目的地之一，通過(guò)“菜市場(chǎng)采買+烹飪教學(xué)+餐桌呈現(xiàn)與品鑒”的全流程產(chǎn)品，吸引了大量海外美食愛(ài)好者，進(jìn)而帶動(dòng)更多在地美食體驗(yàn)品類整體訂單大幅提升。
美食節(jié)
假期中，多地依托當(dāng)?shù)孛朗程禺a(chǎn)打造美食節(jié)。如上海多地舉辦了豐富多彩的咖啡節(jié)活動(dòng)，如虹口北外灘、徐匯西岸、青浦朱家角、崇明島等，吸引了大量的游客前來(lái)邊玩邊喝。靜安大悅城推出首屆“超好逛IP&COFFEE市集”，融合咖啡體驗(yàn)與IP元素，假期首日吸引客流13.1萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷售額同比提升17.5%。
重慶江北區(qū)重點(diǎn)商圈打造的渝味360碗國(guó)潮美食活動(dòng)，日均銷售超40萬(wàn)元。廣州上下九步行街廣場(chǎng)舉辦了廣州荔灣“五一”美食嘉年華，眾多老字號(hào)推陳出新，現(xiàn)場(chǎng)還有西關(guān)文化專場(chǎng)、夏威夷風(fēng)情樂(lè)隊(duì)、流行音樂(lè)舞臺(tái)等主題演藝活動(dòng)。
旅游食品
抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期前夕“零食”“出游美食”“野餐” 等關(guān)鍵詞相關(guān)搜索量提升127% 。濃縮果汁、凍干米飯、迷你杯面等兼具便攜和高能量的美食成為戶外出行優(yōu)選，成交額同比增長(zhǎng)70%。
02住
高星級(jí)酒店、縣域酒店、寵物友好酒店
4月30日至5月4日，錦江酒店（中國(guó)區(qū)）旗下酒店累計(jì)接待人次近890萬(wàn)?，較去年同期提升約13%?。華住旗下酒店在“五一”假期總接待人次近630萬(wàn)，是去年同期的1.3倍。
高星級(jí)酒店增長(zhǎng)顯著
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期，四星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)54%，五星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)28%。與此同時(shí)，低星級(jí)酒店預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)24%。飛豬直營(yíng)的高星酒店預(yù)訂量在去年高基數(shù)基礎(chǔ)上，同比上揚(yáng)超20%。
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，五一假期，高星酒店預(yù)訂量增幅超過(guò)四成。尤其是三線及以下城市居民，預(yù)訂高星酒店增幅達(dá)到50%，增幅遠(yuǎn)高于一線城市消費(fèi)者。江蘇、浙江、廣東等地小城居民消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng)。三線及以下城市居民、55-60歲的“新銀發(fā)”一族，是消費(fèi)升級(jí)意愿最強(qiáng)的群體，預(yù)訂高星酒店增幅最高。
“奔縣游”帶動(dòng)縣域酒店訂單增長(zhǎng)
多家酒店集團(tuán)的預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，“奔縣游”帶動(dòng)假期縣域酒店訂單增長(zhǎng)。錦江酒店（中國(guó)區(qū)）中，潛江、淄博、廣元、樂(lè)山、自貢、錦州、濮陽(yáng)、安康、漢中、葫蘆島、荊州等三線及以下城市的酒店整體入住率領(lǐng)跑全國(guó)。華住旗下酒店在蚌埠、懷化、陽(yáng)江、梧州、湛江、遼陽(yáng)、萍鄉(xiāng)、潛江、仙桃等三四線城市的表現(xiàn)突出。如家集團(tuán)在最高峰的1日至3日期間，RevPar排名前五的城市分別為青州、景德鎮(zhèn)、樂(lè)山、開(kāi)封和漳州。木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示，與去年相比，今年“五一”假期，79個(gè)小城民宿訂單實(shí)現(xiàn)零的突破，縣域游訂單超越大盤，同比增長(zhǎng)73%。這折射出更多三線以下城市作為新興目的地不斷涌現(xiàn)的整體趨勢(shì)。
寵物友好酒店
根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，攜寵出游的年輕群體催生“寵物友好”服務(wù)升級(jí)：高鐵寵物托運(yùn)試點(diǎn)同步開(kāi)啟，東航新推出的人寵同艙服務(wù)，社交網(wǎng)絡(luò)拍照從“谷子打卡”流行為“人咪旅行”……攜程平臺(tái)上全國(guó)寵物友好酒店數(shù)量擴(kuò)容近20%，推動(dòng)五一期間寵物友好酒店訂單量實(shí)現(xiàn)超3成增長(zhǎng)。木鳥民宿數(shù)據(jù)也顯示，“五一”假期，帶有“可帶寵物”標(biāo)簽的民宿訂單同比增長(zhǎng)92%。
03行
自駕游、高鐵1小時(shí)圈、郵輪游
根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，5月1日至5日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量146594萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.9%。其中鐵路客運(yùn)量10170萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.8%；公路跨區(qū)域人員流動(dòng)量134448萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.6%；水路客運(yùn)量861萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)23.8%；民航客運(yùn)量1115萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.8%。
自駕游增長(zhǎng)顯著
多個(gè)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期租車預(yù)定量大幅增長(zhǎng)。神州租車全國(guó)租車訂單量同比大幅增長(zhǎng)20%，攜程全國(guó)人均租車消費(fèi)較去年同期增長(zhǎng)24%，飛豬平臺(tái)上國(guó)內(nèi)租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)35%，途牛平臺(tái)上自駕游出游人次同比增長(zhǎng)近40%。
“跨省環(huán)線+本地深度”的組合式玩法
正悄然流行，逐漸替代“景點(diǎn)打卡式旅游”。神州租車跨城訂單量同比飆升481%，其中跨省出游需求增長(zhǎng)近8倍。攜程平臺(tái)平均租車時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4天，異地自駕訂單占比高達(dá)85%，異地出行規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，假期異地租車訂單較2024年增長(zhǎng)4%。從攜程自駕游用戶畫像看，80、90后群體以76%的占比主導(dǎo)市場(chǎng)，較去年同期提升4個(gè)百分點(diǎn)，其中71%的訂單來(lái)自一線及新一線城市，同比增長(zhǎng)6%。消費(fèi)偏好方面，舒適性與功能性需求凸顯，SUV及商務(wù)車預(yù)訂比例突破60%，較去年同期激增11個(gè)百分點(diǎn)；新能源車型滲透率同比提升3個(gè)百分點(diǎn)。神州租車數(shù)據(jù)顯示，作為“ Z 世代”新勢(shì)力的 “05 后” 加速涌入租車市場(chǎng)，訂單量同比上漲 350%。其偏愛(ài)特斯拉Model 3、小鵬G6等新能源車，以及自帶無(wú)人機(jī)設(shè)備的方程豹豹8等 “網(wǎng)紅車型”，將 “開(kāi)新車過(guò)‘五一’” 視為假期儀式感的重要體現(xiàn)。
高鐵1小時(shí)圈
據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，國(guó)內(nèi)十大熱門火車線路幾乎全部為“1小時(shí)高鐵直達(dá)”的路線。北京、上海、深圳、廣州等一線城市的游客紛紛奔赴成都、重慶、貴陽(yáng)、昆明等西南地區(qū)，使成渝、云貴地區(qū)變身熱門“空中樞紐”。
郵輪旅游
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，假期五天出發(fā)的郵輪產(chǎn)品預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)120%，較2019年同期飆升140%，前往日韓航線占據(jù)主導(dǎo)地位。飛豬郵輪預(yù)定量同比提升60%。
04游
奔縣游、個(gè)性化旅游、夜游、入境游
奔縣游
奔縣游毫無(wú)疑問(wèn)是近年高速增長(zhǎng)的旅游類型，今年五一多個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示出縣域旅游的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
抖音數(shù)據(jù)顯示，5月1日至4日，安徽銅陵住宿餐飲抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)達(dá)491%，江西宜春、安徽宣城訂單量增長(zhǎng)均超3倍，江西上饒、內(nèi)蒙古通遼、海南陵水的住宿餐飲團(tuán)購(gòu)量也分別同比增長(zhǎng)了170%、169%和147%。此外，湖南邵陽(yáng)、黑龍江牡丹江、山西呂梁、浙江舟山、山東日照、湖北潛江、甘肅天水也實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。
同時(shí)，縣域作為旅游客源地增長(zhǎng)幅度也非常明顯。途牛數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，六盤水、葫蘆島、漳州、遵義等客源地出游人次同比增長(zhǎng)均超過(guò)了70%。此外，大同、營(yíng)口、揭陽(yáng)、宿遷、南平、阜陽(yáng)等地用戶的出游熱情也保持了較高的增長(zhǎng)趨勢(shì)，出游人次同比增幅位居前列。
個(gè)性化旅游
相較于去旅游景點(diǎn)打卡，更為個(gè)性化的旅游方式正在興起。
飛豬旅行定制游預(yù)訂量同比勁增超80%，在北京、西藏、陜西、新疆、四川等旅游資源高度豐富的老牌目的地尤為突出，相關(guān)商品預(yù)訂量同比平均增長(zhǎng)均超300%，其中5—10人小包團(tuán)定制游格外受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示，含“極限運(yùn)動(dòng)”“探險(xiǎn)漂流”標(biāo)簽的景區(qū)預(yù)訂量同比暴漲50%，浙江以斷層優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑全國(guó)，廣東、安徽緊隨其后，安吉“浙北峽谷漂流”、湖州“龍出沒(méi)漂流”等景區(qū)預(yù)訂量遙遙領(lǐng)先，印證“戶外熱”正從小眾圈層向全民狂歡蔓延。
同時(shí)，攜程上非遺主題游搜索量暴漲，相關(guān)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)132%，其中“非遺+研學(xué)”產(chǎn)品在親子游市場(chǎng)占比顯著上升，景德鎮(zhèn)陶藝體驗(yàn)、蘇州緙絲工坊等日均接待量超千人次。
夜游
據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)，“五一”假期，“夜游”搜索量同比增長(zhǎng)50%，珠江夜游、錢塘江夜游、長(zhǎng)江夜游、錦江夜游、秦淮河夜游為熱門搜索詞，廣州、武漢、杭州、南京、上海熱度最高。江蘇數(shù)據(jù)顯示，博物館夜間活動(dòng)帶動(dòng)客流增長(zhǎng)31.54%。
入境游
據(jù)攜程數(shù)據(jù)，五一期間入境游訂單量同比激增130%，上海、深圳、廣州、北京、成都、重慶、杭州、珠海、西安、青島等城市躋身熱門目的地榜單。
文旅部數(shù)據(jù)顯示，緬甸、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、澳大利亞、英國(guó)、泰國(guó)、菲律賓、俄羅斯、越南、日本等為主要入境旅游客源地，占外國(guó)游客總數(shù)的57.4%。
05購(gòu)
購(gòu)物商圈、旅行相關(guān)商品
購(gòu)物商圈
在都市旅游中，重點(diǎn)購(gòu)物商圈和街區(qū)是拉動(dòng)旅游消費(fèi)的重要場(chǎng)所。據(jù)央視新聞，“五一”假期，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50個(gè)步行街、商圈客流量同比增長(zhǎng)6.4%，有關(guān)平臺(tái)監(jiān)測(cè)的36個(gè)大中城市購(gòu)物中心客流量同比增長(zhǎng)6.5%。根據(jù)各省市數(shù)據(jù)，高線城市重點(diǎn)商圈客流較火熱，北京60個(gè)重點(diǎn)商圈（+8.3%）、上海35個(gè)重點(diǎn)商圈（+12.8%）、長(zhǎng)沙五一商圈（峰值+22.2%）、廣州長(zhǎng)隆-萬(wàn)博商圈（+24%）同比增幅明顯，顯示假期外出客流及消費(fèi)意愿高漲。
出游需求帶旺相關(guān)產(chǎn)品
五一假期前夕，抖音電商成交額數(shù)據(jù)顯示，防曬市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，防曬服、防曬袖套同比分別增長(zhǎng)428%、465%；運(yùn)動(dòng)背包同比增長(zhǎng)108%，腰包同比增長(zhǎng)378%；露營(yíng)防雨裝備需求激增，防雨罩成交額同比增長(zhǎng)近十倍；和旅拍相關(guān)的運(yùn)動(dòng)相機(jī)同比增長(zhǎng)242%，微單相機(jī)同比增長(zhǎng)187%，手機(jī)同比增長(zhǎng)157% 。
06娛
音樂(lè)節(jié)、演出、展覽
音樂(lè)節(jié)、演出、展覽帶動(dòng)旅游相關(guān)消費(fèi)
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)超23場(chǎng)音樂(lè)節(jié)，帶動(dòng)熱門城市酒店預(yù)訂增幅超3倍。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)周邊吃住玩套餐訂單量同比增長(zhǎng)180%。
五一期間，上海市舉辦營(yíng)業(yè)性演出660場(chǎng)，觀眾約74萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長(zhǎng)59.41%；65家美術(shù)館接待觀眾29.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19%；161家博物館接待觀眾87.79萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)6.30%。上海圍繞做強(qiáng)“票根經(jīng)濟(jì)”，以高品質(zhì)的演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、文博美展等為吸引源，大力發(fā)展“門票+酒店”“門票+購(gòu)物”“門票+旅游”等套票聯(lián)票模式，吸引更多的觀眾在看劇觀展之余，走進(jìn)上海的大街小巷、里弄街區(qū)，逛街購(gòu)物，探訪社區(qū)，品嘗美食，CityWalk,帶來(lái)更多的旅游流量和消費(fèi)增量。
宋城演藝數(shù)據(jù)顯示，五一期間《宋城千古情》單日演出量達(dá)22場(chǎng)，創(chuàng)下全球大型旅游演藝單日?qǐng)龃涡录o(jì)錄；《西安千古情》單日連演19場(chǎng)，《廣東千古情》單日連演11場(chǎng)，《三峽千古情》《上海千古情》分別以10場(chǎng)、8場(chǎng)的單日演出量刷新當(dāng)?shù)匮莩黾o(jì)錄。
在貴州省遵義市官倉(cāng)鎮(zhèn)，假期前三天來(lái)聽(tīng)村歌、看“村晚”的游客已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人，其中外地游客數(shù)量占比超過(guò)70%。
趨勢(shì)觀察
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，一個(gè)重要的現(xiàn)象是縣域旅游的快速增長(zhǎng)，這不僅包括城市居民去縣域旅游，還包括縣域居民到大城市以及出國(guó)旅游。與之相對(duì)應(yīng)的縣域旅游基礎(chǔ)設(shè)施、特色餐飲和旅游伴手禮等供給面的提升，以及組團(tuán)出游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與組團(tuán)，都有巨大的潛力。
“味蕾游”、“自駕游”、“定制游”、“國(guó)潮游”、“親子游”、“銀發(fā)游”等各種細(xì)分旅游玩法和人群正在不斷提高服務(wù)供給，催生出更多的細(xì)分市場(chǎng)。
