logo-R-03-1.png)
暑假檔期，上海現(xiàn)象級(jí)的旅游熱點(diǎn)莫過(guò)于上海博物館了，不管是位于人民廣場(chǎng)的重磅特展“金字塔之巔：古埃及文明大展”，還是6月底重新開(kāi)放的上海博物館東館（以下簡(jiǎn)稱上博東館），都吸引了很多游客專程來(lái)滬打卡。作為上海之夏國(guó)際消費(fèi)季7大標(biāo)桿性活動(dòng)之一，“金字塔之巔：古埃及文明大展”不僅帶動(dòng)了相關(guān)的文創(chuàng)銷售，還帶動(dòng)了人民廣場(chǎng)周邊的酒店預(yù)訂。
數(shù)據(jù)顯示，博物館旅游市場(chǎng)近年來(lái)持續(xù)擴(kuò)大，市場(chǎng)規(guī)模和年客流量逐年攀升。2023年全國(guó)博物館共舉辦展覽4萬(wàn)個(gè)以上，吸引觀眾12.9億人次，創(chuàng)下了歷史新高。2024年春節(jié)期間，全國(guó)博物館共接待觀眾7358.01萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)98.6%。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一個(gè)新開(kāi)的大型博物館會(huì)有什么樣的新理念？帶著這樣的好奇，小旅走訪了上海博物館東館（以下簡(jiǎn)稱上博東館）。
上博東館開(kāi)幕特展“星耀中國(guó)”人頭攢動(dòng) | 圖源：小旅自攝
作為一個(gè)新開(kāi)的“現(xiàn)象級(jí)”博物館，上海博物館東館自2024年2月2日首次揭幕后，就成為了上海一個(gè)新的熱門“打卡點(diǎn)”。在經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的閉館施工、布展后，6月26日，重新向公眾開(kāi)放上博東館，新增10個(gè)展廳及互動(dòng)體驗(yàn)空間，目前開(kāi)放面積已達(dá)整體展陳空間的80%左右，日接待限額提升至兩萬(wàn)人次，為上海的都市旅游增添了新的文化明珠。
上海博物館東館外立面 | 圖源：上海博物館
根據(jù)上海博物館實(shí)施的“大博物館計(jì)劃”，將構(gòu)建“3+X”新發(fā)展格局，形成人民廣場(chǎng)館、東館、北館“三足鼎立”的新形態(tài)。上博東館以“世界頂級(jí)的中國(guó)古代藝術(shù)博物館”為主要定位。構(gòu)建海內(nèi)外體系最完整的中國(guó)古代藝術(shù)通史陳列，輔以體現(xiàn)江南文化、海派文化特色的專題陳列，并推出全新的互動(dòng)體驗(yàn)空間，舉辦豐富多彩的特別展覽，突出“觀眾友好型”“數(shù)字智慧型”等亮點(diǎn)，精心打造具有世界美譽(yù)度的城市文化地標(biāo)和人民城市的文化會(huì)客廳，成為“世界看中國(guó)”的重要文化窗口。
除了豐富的展品之外，還有什么是讓上博東館成為一個(gè)旅游熱門打卡地的原因呢？以下，我們從建筑設(shè)計(jì)、展覽體系、觀眾友好等各個(gè)角度，來(lái)探討一下。
建筑設(shè)計(jì) · 城市文化地標(biāo)和會(huì)客廳
上海博物館東館初探
在規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)上，上博東館作為全球很少建成就有11.3萬(wàn)平米建筑面積的超大型博物館，在設(shè)計(jì)之初就將“窗口”作為最基本的理念之一。
設(shè)計(jì)理念WINDOW
東館的設(shè)計(jì)理念來(lái)自于WINDOW，即“上海之窗口”的概念：
W是wisdom，一個(gè)智慧博物館；
I是interaction，一座互動(dòng)的博物館；
N是new，一座拓新的博物館；
D是diversity，一座多樣的博物館；
O是open，一座開(kāi)放的博物館；
W是world，一座面向世界的文化地標(biāo)。
整座新館通過(guò)散落在各處的開(kāi)口與周邊相連接，成為展示中國(guó)文化沉淀的上海之窗。
——摘自對(duì)上海博物館前館長(zhǎng)楊志剛的采訪
位于花木板塊的上博東館 | 圖源：小旅自攝
上海博物館東館東臨上?？萍拣^、西臨楊高南路、北臨世紀(jì)大道，南面則毗鄰商業(yè)地塊，建筑師李立針對(duì)不同方向的場(chǎng)地特征，為博物館的四個(gè)面設(shè)計(jì)了不同的公共空間和開(kāi)放性，從而讓博物館盡可能地與環(huán)境達(dá)成呼應(yīng)。同時(shí)，還將地下空間與地鐵出口有機(jī)規(guī)劃，讓整個(gè)博物館的地面層和地下層都和城市人群日常的出行和生活緊密銜接。
豐富的公共空間布局 | 圖源：上海博物館、小旅自攝
和大多數(shù)傳統(tǒng)的封閉式博物館不同，上博東館在較大體量的建筑中設(shè)置了豐富的公共空間。通過(guò)影院、文創(chuàng)展示、學(xué)術(shù)報(bào)告廳、青少年體驗(yàn)館等場(chǎng)所，李立希望博物館能夠更好地講述文物背后的故事。另一方面，這些公共空間將使博物館成為城市中重要的公共客廳，“人們哪怕不是來(lái)看文物，也愿意在上博東館的空間里參加一些活動(dòng)。”
文創(chuàng)購(gòu)物空間 間 | 圖源：小旅自攝
在觀看展覽之余，上博東館預(yù)留的足夠的文創(chuàng)購(gòu)物空間。上博東館文創(chuàng)旗艦空間是全國(guó)首個(gè)集文化展示、非遺傳承、休閑消費(fèi)、互動(dòng)體驗(yàn)于一體的大文創(chuàng)空間。該空間以中國(guó)古代美學(xué)與生活方式打造不同主題板塊，將體驗(yàn)服務(wù)的精細(xì)化和人性化相結(jié)合，覆蓋各個(gè)年齡層和消費(fèi)群體，營(yíng)造沉浸式文旅體驗(yàn)新場(chǎng)景。同時(shí)，文創(chuàng)休閑體驗(yàn)區(qū)包裹在主展區(qū)外面，在主展區(qū)閉館后依然可以持續(xù)對(duì)外開(kāi)放營(yíng)業(yè)。人們無(wú)論是不是來(lái)博物館觀展，都可以像在客廳里一樣，在這個(gè)公共空間中坐下來(lái)互動(dòng)交流。
上博東館的各種餐飲空間 | 圖源：小旅自攝
作為一個(gè)“文化會(huì)客廳”，“吃”也是接待客人必須的元素。上博東館還設(shè)置了多個(gè)簡(jiǎn)餐空間，并提供帶有博物館特色以及特展IP的餐品。
展覽體系 · 世界看中國(guó)的文化窗口
上海博物館東館初探
根據(jù)上海博物館發(fā)布的“大博物館計(jì)劃”（2022-2025年），上海博物館東館展陳以常設(shè)展為主，將為觀眾呈現(xiàn)海內(nèi)外體系完整、脈絡(luò)清晰、史料翔實(shí)、敘事生動(dòng)的中國(guó)古代藝術(shù)通史陳列，以及海派與江南文化、中外文化交流、互動(dòng)體驗(yàn)等四大系列。其中，青銅館、書法館、繪畫館、印章館是海內(nèi)外唯一的常設(shè)通史陳列。
各館展陳 | 圖源：上海博物館
6月份新開(kāi)放的展廳，包括4個(gè)“中國(guó)古代藝術(shù)通史”常設(shè)展廳——陶瓷館、璽印篆刻館、玉器館、貨幣館，兩個(gè)專題展廳——考古館“考古上?！闭?、陶瓷專題館“China·世界：陶瓷與中外交流”展。加上此前已開(kāi)放的青銅館和雕塑館，上海博物館8部“中國(guó)古代藝術(shù)史教科書”中的6部已經(jīng)揭開(kāi)面紗。
青銅館 | 圖源：上海博物館
上博東館的展覽陳列思路常設(shè)通史陳列來(lái)策展。比如青銅館，整個(gè)陳列精選500余件展品，反映了公元前18世紀(jì)夏晚期至公元19世紀(jì)中葉清中期的3600年間，中國(guó)古代青銅器發(fā)生、發(fā)展、演變的歷程，是目前海內(nèi)外唯一的體系最完備的中國(guó)青銅器通史陳列。
在青銅器制作技術(shù)版塊，還增加了多種技術(shù)手段內(nèi)容，輔以多媒體視頻、互動(dòng)游戲、專題展示等，向觀眾直觀闡釋更多相關(guān)知識(shí)點(diǎn)。
各館展陳 | 圖源：上海博物館
觀眾友好 · 互動(dòng)空間和智慧展陳
上海博物館東館初探
除了展覽空間外，上博東館還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)空間，如古代文明探索宮、數(shù)字館、文物修復(fù)體驗(yàn)館等，給游客帶來(lái)不同的對(duì)文物的體驗(yàn)。
古代文明探索宮 | 圖源：上海博物館、小旅自攝
古代文明探索宮以探索式、沉浸式和互動(dòng)式體驗(yàn)為特色，是專門為青少年打造的職業(yè)體驗(yàn)和探索空間。青少年觀眾們可以扮演小小考古學(xué)家”“小小修復(fù)師”“小小研究員”“小小策展人”“小小創(chuàng)意家”或是“小小講解員”的角色，近距離接觸和深度了解博物館相關(guān)工作，涵養(yǎng)精神家園。
數(shù)字館“山水江南”數(shù)字展 | 圖源：小旅自攝
數(shù)字館是上海博物館東館全新打造的沉浸式數(shù)字體驗(yàn)空間。此次推出的“山水江南”數(shù)字展是中國(guó)古代藝術(shù)臻品系列數(shù)字展的首展，運(yùn)用多媒體和互動(dòng)技術(shù)，將古代畫作與山水人物結(jié)合，向觀眾展現(xiàn)了從五代到清朝江南山水畫的風(fēng)格特征。
在文物修復(fù)館可以看到修復(fù)師現(xiàn)場(chǎng)工作 | 圖源：小旅自攝
文物修復(fù)體驗(yàn)館通過(guò)開(kāi)放式文物修復(fù)展示和主題陳列兩種形式，讓觀眾能夠近距離接觸文物保護(hù)和修復(fù)工作。在該體驗(yàn)館中，觀眾除了能隔空看到文物修復(fù)師、非遺傳承人在現(xiàn)場(chǎng)修復(fù)工作的過(guò)程，還能在體驗(yàn)館中了解文物修復(fù)的相關(guān)知識(shí)和技術(shù)。
游客可以親手觸摸清代瓷器 | 圖源：小旅自攝
在專題展館的展陳方面，上博東館也有很多觀眾友好的設(shè)計(jì)。比如在與觀眾互動(dòng)方面，在青銅館中，觀眾可以通過(guò)多媒體視頻、互動(dòng)游戲等方式更直觀地了解青銅器的制作技術(shù)；在瓷器館，還有一件專門可以給觀眾用手摸的清代瓷器。
同時(shí)，為了讓觀眾拍照的效果更好，展柜采用了低反射玻璃，使得觀眾在拍攝展品時(shí)不會(huì)受到反光的干擾，提升了參觀體驗(yàn) 。
AR和智能導(dǎo)覽系統(tǒng) | 圖源：小旅自攝
在對(duì)文物的介紹上，通過(guò)詳細(xì)的單元說(shuō)明和器類說(shuō)明，以及中英雙語(yǔ)的文字介紹，為觀眾提供了豐富的學(xué)術(shù)信息和教育內(nèi)容外。東館還提供了多種導(dǎo)覽方式，包括智能語(yǔ)音導(dǎo)覽、AR眼鏡智能導(dǎo)覽、智慧導(dǎo)覽等，滿足不同觀眾的個(gè)性化需求。
我們期待，等到上博東館完全開(kāi)放后，還能給游客帶來(lái)更多的驚喜。
參考資料：
[1] 上海博物館“大博物館計(jì)劃”（2022—2025年）. 上海博物館.
[2] 上博東館將于6月26日震撼重啟. 上海博物館.
[3] 上博東館中國(guó)古代雕塑館將于3月16日起對(duì)外試開(kāi)放. 上海博物館. https://www.shanghaimuseum.net/mu/frontend/pg/article/id/I00004638
[4] 錢雪兒. 主設(shè)計(jì)師談上海博物館東館：外觀安靜內(nèi)部豐富的城市客廳. 澎湃新聞. https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1936945
[5] 陳若茜 陸林漢. 七十年看上博④｜楊志剛：東館雛形初具，一座館與一座城. 澎湃新聞.
博物館+旅游 · 迭代破圈大傳播
上海博物館東館初探
在上海博物館的“大博物館計(jì)劃”中，促進(jìn)“旅游+”和“博物館+”跨界融合，促進(jìn)迭代破圈大傳播也是重要的一環(huán)。
除了展覽和文創(chuàng)之外，上博東館“城市文化會(huì)客廳”的定位，也在探索博物館旅游的其他可能性。當(dāng)旅游要素融入到博物館中，吃、游、購(gòu)、娛方面的建設(shè)也將和博物館的地域?qū)傩院臀幕瘜傩越Y(jié)合起來(lái)，呈現(xiàn)出不同的精彩。
2025年，上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館，也將把文博/非遺/文創(chuàng)/IP授權(quán)，作為招展的一個(gè)重點(diǎn)。希望通過(guò)各類要素的碰撞，激發(fā)出“博物館+旅游”的更多可能性。
希望在博物館IP授權(quán)、博物館文創(chuàng)設(shè)計(jì)制造銷售、博物館展示陳列設(shè)計(jì)、博物館數(shù)字化展覽設(shè)施設(shè)備、博物館數(shù)字化導(dǎo)覽和服務(wù)機(jī)器人應(yīng)用、博物館創(chuàng)新餐飲等方面的相關(guān)企業(yè)，能在2025年上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館上，與博物館交流探討更多新的合作。
希望“博物館+旅游”，在2025上海旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)主題館上，能碰撞出更多產(chǎn)業(yè)鏈合作的火花！
